原標(biāo)題：我市在“融”字上做文章，讓“好風(fēng)景”與“好故事”相得益彰——文旅融合 繪就“詩(shī)與遠(yuǎn)方”新畫(huà)卷
樂(lè)陵影視城為游客提供沉浸式文化體驗(yàn)。記者劉振興攝
□本報(bào)記者馬樂(lè) 本報(bào)通訊員李祿超
今年夏天，我市文旅市場(chǎng)的人氣與氣溫一樣持續(xù)居高不下，樂(lè)陵影視城的電音節(jié)、武城的星光夜市等活動(dòng)紛紛亮相，景區(qū)人潮涌動(dòng)，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。
從單一景點(diǎn)到集群崛起，我市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，以深化改革為抓手健全體制機(jī)制，在“融”字上做文章、求突破，實(shí)現(xiàn)文化底蘊(yùn)與旅游體驗(yàn)深度交織，讓“好風(fēng)景”與“好故事”相得益彰，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“量”的積累邁向“質(zhì)”的飛躍。今年上半年，全市旅游人數(shù)、旅游收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，“好客山東大德之州”品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。
深挖特色資源 打造文化名片
文化是一座城市的精神底色。一座城市正是靠著自己的文化氣質(zhì)，才能吸引游客、留下游客。
德州地處黃河之濱，京杭大運(yùn)河穿城而過(guò)，獨(dú)特的黃河文化與運(yùn)河文化在這里交相輝映，造就了德州人勤勞質(zhì)樸、開(kāi)放包容的地域文化性格。德州更是一片承載著紅色基因的熱土。1924年建立了魯北地區(qū)最早的基層黨組織——齊河縣后里仁莊黨支部；抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，以樂(lè)陵為中心的冀魯邊區(qū)，涌現(xiàn)出馬振華、武大風(fēng)、余志遠(yuǎn)等一大批抗日英烈；解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，8000多名翻身農(nóng)民組成的渤海軍區(qū)教導(dǎo)旅兵出渤海灣，萬(wàn)里征戰(zhàn)、屯墾戍邊，譜寫(xiě)了一曲壯麗樂(lè)章。
文化是旅游的靈魂。近年來(lái)，我市聚焦文旅融合“融什么”這一根本問(wèn)題，堅(jiān)持摸清“家底”，注重挖掘黃河、大運(yùn)河豐厚而獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵，讓“沉睡資源”變“引客活水”，完善“好客山東大德之州”旅游品牌體系，讓旅游更有說(shuō)頭、更有看頭、更有玩頭。
深挖大禹治水、董子弘儒、桃園結(jié)義、四女孝親等歷史典故，打造特色景區(qū)，講好“德州故事”，讓游客體驗(yàn)“德文化”獨(dú)特魅力。傳承德州雜技、八極拳、運(yùn)河號(hào)子、一勾勾戲曲等地域表演藝術(shù)，亮出“德州絕活”。原創(chuàng)大型音舞詩(shī)畫(huà)雜技劇《山水國(guó)潮》登上國(guó)家大劇院舞臺(tái)，獲得觀眾高度評(píng)價(jià)。弘揚(yáng)紅色文化，建設(shè)冀魯邊區(qū)革命紀(jì)念園、渤海軍區(qū)教導(dǎo)旅革命教育基地等主題教育紅色陣地，打磨紅色音樂(lè)劇《兵出渤海灣》，代表山東赴新疆巡演，社會(huì)反響強(qiáng)烈。加強(qiáng)德州黑陶、紅綠彩等非遺保護(hù)傳承，牽頭成立大運(yùn)河手造聯(lián)盟，在全省率先建成“山東手造·德州有禮”手造一條街，打造運(yùn)河產(chǎn)業(yè)園和手造展示體驗(yàn)中心，讓民俗文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”。
拓展融合廣度 激活全域潛能
文化和旅游的深度融合并非簡(jiǎn)單疊加或拼盤，而是要讓二者發(fā)生深刻的“化學(xué)反應(yīng)”。
我市從頂層設(shè)計(jì)破局，出臺(tái)《德州市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》《大運(yùn)河德州段保護(hù)利用總體規(guī)劃》等文件，強(qiáng)化部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，探索構(gòu)建全時(shí)全域全鏈條一體化發(fā)展格局，為“融”字落地生根提供堅(jiān)實(shí)保障。
面對(duì)景區(qū)景點(diǎn)相對(duì)分散的短板，搶抓黃河、大運(yùn)河兩大國(guó)家文化公園和山東“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道建設(shè)機(jī)遇，串起散落于全市各地的文化“珍珠”，暢通水脈、傳承文脈、帶動(dòng)人脈。“我們深入摸排沿線及輻射區(qū)域精品旅游資源，建成運(yùn)營(yíng)景點(diǎn)項(xiàng)目28個(gè)、民宿項(xiàng)目8個(gè)。”市文旅中心副主任于洪國(guó)介紹。推出文化體驗(yàn)廊道精品旅游線路，途經(jīng)5個(gè)縣市區(qū)，串聯(lián)沿線核心文旅資源，解鎖全域新玩法。越來(lái)越多游客從“一日游”轉(zhuǎn)向“深度游”。
同時(shí)，大力實(shí)施“文旅+”“+文旅”戰(zhàn)略，推動(dòng)文旅與多業(yè)態(tài)、多領(lǐng)域融合發(fā)展。發(fā)展“影視+旅游”，以樂(lè)陵影視城、夏津德影城為代表的影視旅游目的地迅速崛起。全省文旅大會(huì)開(kāi)幕式和2025年“跟著電影去旅游”全國(guó)及山東省啟動(dòng)儀式在樂(lè)陵影視城舉辦，“五一”期間影視城接待游客23.61萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊景區(qū)、商圈接待游客超90萬(wàn)人次。發(fā)展“工業(yè)+旅游”，發(fā)布全市工業(yè)旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，聚焦閑置低效工業(yè)資源盤活，樂(lè)陵市將善化橋棉廠舊址改造成拾光沉浸式街區(qū)，打造集影視拍攝、文化演藝、美食體驗(yàn)于一體的文旅新地標(biāo)。發(fā)展“文玩+旅游”，依托齊魯古玩城、大運(yùn)河古玩城舉辦3場(chǎng)大型古玩交流會(huì)，開(kāi)設(shè)地?cái)偳в鄠€(gè)，參與人次6萬(wàn)余人，叫響“周末假日去哪里好，德州運(yùn)河邊上來(lái)淘寶”特色品牌。
放眼德州，文旅業(yè)態(tài)逐漸豐盈，實(shí)現(xiàn)從“資源疊加”到“價(jià)值倍增”的跨越，融合發(fā)展的澎湃動(dòng)能正持續(xù)釋放。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條 引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
文旅融合的目的是謀求高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾的精神文化需求。事實(shí)上，我市相關(guān)部門早已作出分析判斷：要推動(dòng)文旅融合在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必須堅(jiān)持以品質(zhì)為引領(lǐng)，更加關(guān)注廣大群眾多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化需求，打造一批具有辨識(shí)度的金字招牌。
基于此，我市制定印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步提振文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，壯大人文經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升文旅產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)增加值。
7月26日，德百奧萊·德州589街區(qū)正式開(kāi)街，吸引了大量市民前往打卡。街區(qū)以3萬(wàn)平方米的沉浸式場(chǎng)景化空間，精心打造六大主題院落，推出18種傳統(tǒng)演繹秀場(chǎng)，為市民提供可參與可互動(dòng)的“美食博物館+非遺體驗(yàn)館+實(shí)景演藝場(chǎng)”三位一體全新文化消費(fèi)體驗(yàn)。“這里不僅是商場(chǎng)更是景區(qū)，我們通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)、文化賦能，賦予購(gòu)物消費(fèi)空間休閑體驗(yàn)、游玩度假的意義。”德百集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)顜浗榻B，《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)也入駐德百奧萊廣場(chǎng)，運(yùn)用“數(shù)字科技+影視呈現(xiàn)+文化旅游”的全新模式，通過(guò)VR科技，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中深刻感受“盛唐文化”的魅力。
“享受新產(chǎn)品、新服務(wù)永遠(yuǎn)是群眾的期待。在文旅融合的探索過(guò)程中，聚焦需求端，弄清楚群眾需要怎樣的文旅體驗(yàn)，是提升融合品質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”德州文旅投資控股集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。當(dāng)下，“跟著演出去旅行”成了文旅消費(fèi)的新風(fēng)尚。我市積極迎合市場(chǎng)需求，連續(xù)兩年舉辦新青年音樂(lè)節(jié)，并于今年舉辦“音為有你·愛(ài)上德州”群星演唱會(huì)，整合景區(qū)、酒店等資源，推出“樂(lè)迷惠游計(jì)劃”等文旅惠民措施，延伸消費(fèi)鏈條，放大了演出活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到了將“網(wǎng)紅流量”變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)增量”的目的。
文旅融合不僅是城市高質(zhì)量發(fā)展的軟實(shí)力，更是硬支撐。德州將牢牢把握時(shí)代機(jī)遇，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)文旅融合不斷走向縱深，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正將其打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。