山東各地創新文旅消費場景，持續增加項目供給，釋放夜經濟潛力

夜經濟出圈，不只靠“煙火氣”

進入初伏，氣溫升高，夜經濟也逐漸“升溫”。作為拉動城市經濟增長的新動力，近年來國內多地相繼發力培育夜經濟，山東也出臺了相關政策舉措，鼓勵創新文旅消費場景，加快發展夜間旅游，進一步滿足游客和市民不斷增長的夜間文旅消費需求。

新老街區比拼人氣各有高招

一邊是人聲鼎沸的啤酒大棚，一邊是令人垂涎欲滴的美食攤位，每晚還有樂隊、脫口秀、快閃等演出，這是全新改造后的青島市市北區臺東步行街區登州路文化市場。

7月13日，登州路啤酒街開街，未來一個月的時間里，臺東步行街區登州路片區將引入文創市集、夏日游園會、奧運主題夜等活動，讓啤酒文化與城市人文交織互融，升騰百年步行街的煙火氣。

與此同時，在臺東三路與東光路交會處公園里的露天影院，百余名市民游客正在觀看免費電影。不遠處，上客喜劇小劇場里，脫口秀演員正賣力表演，一晚的開懷大笑讓壓力歸零。

7月以來，臺東步行街區日均最高客流量近50萬人次，足見百年老街繁華依舊。而開街只有短短兩年多的大鮑島文化休閑街區里也是游人如織，與臺東步行街相比毫不遜色。

“從4月份開業以來，我們的客房入住率都在90%以上。進入暑期基本上每天都是滿員。”沃德觀云里民宿酒店負責人楊紫婷告訴記者，游客入住這里，如同回到了曾經的里院，可以感受到傳統文化的韻味。

河南的游客鄧其軍，已經是第三次來青島游玩，今年他特地帶著家人住在大鮑島文化旅游休閑街區。“以前來只是走馬觀花，這次可以帶著家人慢慢逛細細品，品美食、看建筑、賞夜景，感受當地人的生活。”鄧其軍說，幾天下來家人們已經愛上了青島特有的文化與風情。

抓住流量，做出特色是關鍵

近年來，我國夜間消費不斷壯大。商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%以上的消費發生在夜間；智研瞻產業研究院報告顯示，全國夜間經濟市場規模已超過50萬億元。

夜經濟離不開煙火氣，但不能只靠煙火氣。面對日益增長的市場需求，如何抓住流量密碼“火”起來？從青島這兩個熱度最高的街區可以發現，創新場景、做出特色是關鍵。像臺東步行街區，在前兩年進行大規模基礎設施改造、環境美化以及景觀改造的基礎上，今年重點通過開展豐富多彩的主題活動增加步行街的吸引力和趣味性。

青島環海灣集團臺東商管公司招商運營負責人李奇介紹，臺東步行街區每月都會定期舉辦非遺文化展覽、露天音樂會等特色活動，在節假日和特定的購物節點還會聯合商家推出各種促銷活動。今年上半年，街區累計吸引客流4489萬人次，累計營業額47.9億元。

大鮑島文化旅游休閑街區則重點打造夜游板塊，除了引進傳統的購物、餐飲、住宿業態外，還增添了多元演藝、展覽展示、社交娛樂等新消費形態。“現在夜經濟的主要消費群體是年輕人，我們就應該去了解他們在生活休閑、社交等方面的需求和愛好，然后有針對性地布局營銷。”青島環海灣集團市北城投公司招商運營負責人梁韶華說，為了吸引更多年輕人，今年相繼引進了環幕光影秀、潮流藝術季、歌手巡演、開心麻花劇場等受年輕人喜愛的特色活動，給游客帶來沉浸式夜游體驗的同時，將街區傳統風貌與時尚文化相融合，提升街區文化內涵。

打造“夜游齊魯”新名片

夏季不僅是旅游旺季，更是夜間消費黃金期。因此，瞄準夜經濟這個大市場，山東各地都在積極拓展“夜娛”“夜賞”“夜游”“夜運動”等新“夜”態，不斷增加項目供給，釋放夜經濟消費潛力，進一步滿足市民生活需求。

在濟南，從環聯1904市集到老東門市集，各具特色夜市是游客朋友聚集打卡的首選；從寬厚里、百花洲到融匯老商埠，熱鬧非凡的商圈能更好體驗濟南的活力與創意。據悉，濟南市通過一系列的政策引導和項目推動，使得夜經濟實現了從單一到多元、從粗放到精細的華麗轉身。

傍晚時分，菏澤市佳和購物中心商圈游客絡繹不絕，各類潮玩、美食層出不窮。菏澤市推進城市商圈建設，將夜食、夜娛、夜購、夜體育等多場景串聯，推動了夜間文旅消費升級迭代。

濟寧曲阜尼山圣境景區在這個夏季推出了研學夜間游項目，傳承和弘揚中華優秀傳統文化；臨沂市瑯琊古城內燈火通明，沉浸式演藝、行進式游船等項目讓游客仿佛穿越回古代，感受東夷文化和瑯琊文化的深厚底蘊。

截至目前，山東共培育國家級夜間文旅消費集聚區12家、省級60家，通過布局夜游新業態、新景點、新景區，豐富產品供給，持續品牌培育，打造“夜游齊魯”文旅新名片。