龍舟賽事、非遺文創、萌寵樂園……當端午節邂逅兒童節，山東——

創新文旅產品供給，讓傳統與童趣“撞個滿懷

龍舟賽事、非遺文創、萌寵樂園……當端午節邂逅兒童節，這個假期，山東文旅市場以豐富的產品供給持續激發消費活力。記者從省文化和旅游廳獲悉，端午假期第二天，截至15時，全省重點監測的200家旅游景區，當日接待游客335.6萬人次，同比增長11.1%；營業收入1.4億元，同比增長9.3%。

賽龍舟成為端午“流量密碼”

5月31日，隨著發令槍響，大明湖上一條條龍舟沖出起點，第二十四屆明湖龍舟邀請賽正式開賽。

選手們弓腰揮臂，在鏗鏘有力的鼓聲中奮力劃槳，岸邊觀眾助威吶喊，氣氛熱烈。“我們來大明湖玩，正好碰上龍舟賽，真是激動人心。”濰坊游客劉先生說。

“大明湖龍舟賽是濟南的民俗文化盛會。”濟南文旅集團旅游開發有限公司經營管理部副部長牛曉霞說，“今年我們通過龍舟競渡、文化市集和踏青覓泉線下賽等活動，讓大家感受到端午節傳統民俗文化的魅力。”

今年端午假期，賽龍舟成為各地的“流量密碼”。同程旅行數據顯示，截至5月19日，與“龍舟”“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環比增長270%。

端午節當天，在東營市東營區龍居鎮龍棲湖，黃河口南北龍舟公開賽開幕。來自澳門、上海、江蘇等地的12支龍舟隊與本地組12支龍舟隊展開了一場速度與激情的對決。

“端午前后，有5萬余名省內外游客抵達龍居觀賽事、賞美景。”龍居鎮黨委書記隋海偉表示，賽場之外，投壺射五毒、迷你龍舟DIY、親子旱地龍舟賽等趣味互動項目，龍居丸子、龍居水煎包等特色美食，以及龍居草柳編、黃河澄泥陶印等傳統技藝，豐富了游客體驗，做到了以賽事“引客”，以文旅“留客”。

“國潮端午”引領文旅消費熱潮

在臨沂瑯琊古城，古風市集里非遺文創、國風好物琳瑯滿目，五毒射藝、珍瓏棋局等游戲關卡樂趣滿滿。此外，游客在古城內還可參與包粽子大賽，或駕一艘龍舟在陸地狂飆，體驗民俗新玩法。“我和朋友穿著漢服來玩，感覺自己穿越到了古代。”00后游客王敏說。

作為重要的傳統節日，端午節傳承千年的傳統民俗正融合現代審美，衍生出豐富的“國潮風”新玩法。端午假期，以非遺游、古城游為核心的民俗體驗游路線熱度攀升，成為引領文旅消費的新熱點。

在臺兒莊古城，手持艾草的舞者衣袂翩躚展開巡游。據臺兒莊古城工作人員介紹，為給游客帶來沉浸式的國潮民俗體驗，除了《艾香盈袖》巡游互動，戲曲快閃《弦動新聲》將柳琴戲與舞蹈巧妙融合，讓游客感受傳統文化煥新出彩；《沅湘遺響》節目搭配沉浸式交互演藝《遇見·屈原》，讓觀眾在詩詞的韻律中領略歷史的厚重。

狀元巡游、詩會對詩、禪意品茶……濟南靈巖寺景區策劃多個沉浸式國風體驗項目，日均吸引游客超5000人次。“景區推出禪意主題活動與沉浸式演藝，游客可參與禪茶雅集、手工香囊制作等活動，還能體驗‘狀元巡游+國風快閃+祈福互動+沉浸式飛天演藝’的文旅場景，感受傳統節日魅力。”山東文旅靈巖寺景區營銷部副部長查天奇介紹。

端午遛娃“新玩法”

今年端午假期與“六一”兒童節“撞了個滿懷”，親子游熱度攀升。在山東，不少景區抓住“六一”節點，推出適合親子游的端午新玩法。

聽音樂、看魔術、喂萌寵、體驗非遺……6月1日，濟南小游客鄭忻童在沂蒙山云蒙景區解鎖“潮流+傳統”的兒童節別樣玩法。“我跟爸爸媽媽一起在扇子上畫畫，還看到了小兔子和小倉鼠，玩得很開心。”鄭忻童說。

“今年端午節遇上兒童節，我們結合山岳型景區的特點和本身建有萌寵樂園的優勢，以及端午習俗，針對親子游客群推出了一些特色活動。”景區負責人董鳳兵告訴記者，“孩子們可以體驗艾草文創制作、木版年畫拓印，還能和小動物們互動。”獨特的山林景致加上適合兒童的特色體驗項目，讓景區端午假期日均客流量同比增長153%。

為搭上“六一”順風車，濟南鮮花港也推出了“新玩法”。上午11點整，景區準時開啟“萌寵巡游”：威風凜凜的“鹿王”昂首闊步，軟萌的羊駝緊隨其后，矮馬踏著小碎步緩緩前行……精彩的活動，吸引了眾多孩子和家長打卡拍照。

“萌寵對孩子們有天然的吸引力，我們想讓鮮花港變成適合親子游玩的‘萌寵樂園’。”濟南鮮花港市場營銷部負責人李寧介紹，除此之外，他們還特意組織了包粽子比賽和古法艾草工坊非遺體驗，景區日均客流量達到6000人次。