□ 本報(bào)記者 杜輝升
本報(bào)通訊員 康 羽 畢泉奇
夏末秋初，步入沂南縣馬牧池鄉(xiāng)紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，老石屋錯(cuò)落有致，石板巷縱橫交錯(cuò)。巷子里，來自濟(jì)南的準(zhǔn)大一新生劉夢(mèng)憑錄取通知書免門票進(jìn)入旅游區(qū)，她駐足細(xì)看古院落里一塊影壁墻——熱播劇《生萬(wàn)物》中的寧繡繡正是從這里邁出腳步，踏上了命運(yùn)的分岔路。
《生萬(wàn)物》改編自山東作家趙德發(fā)榮獲人民文學(xué)獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇小說《繾綣與決絕》，該劇自8月13日在央視八套黃金檔開播以來，首播收視率即突破2.68%，愛奇藝站內(nèi)熱度突破10000。劇中90%的場(chǎng)景取自沂南，通過寧繡繡與封大腳的命運(yùn)沉浮，展現(xiàn)了魯南農(nóng)村土地變遷的壯闊史詩(shī)。而8月16日在央視一套播出的《我們的河山》，則取材于山東抗戰(zhàn)真實(shí)歷史，全程在沂南取景，再現(xiàn)了抗戰(zhàn)時(shí)期基層黨組織帶領(lǐng)群眾英勇斗爭(zhēng)的故事。
兩部熱播大劇，將位于沂蒙山區(qū)腹地的沂南再次推向全國(guó)熒屏。當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)乘勢(shì)推出大一新生憑錄取通知書免門票等諸多優(yōu)惠政策，許多游客舉著手機(jī)，比對(duì)劇中取景地打卡留念，逐漸在社交媒體上掀起“跟著影視游沂南”的熱潮。
自2008年建成至今，沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)已孕育出450余部影視作品。從深情厚重的《紅高粱》到熱血激昂的《鐵道飛虎》，從粗糲真實(shí)的《斗?！返绞帤饣啬c的《沂蒙》，一部部佳作不斷擦亮著紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)的金字招牌。
沂南縣深耕影視產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建起“規(guī)劃先行、項(xiàng)目帶動(dòng)、人才賦能”的三維體系，設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，以“紅色文化+影視產(chǎn)業(yè)”為內(nèi)核，圍繞沂南文旅資源，打造集“稀缺性拍攝場(chǎng)景+專業(yè)技術(shù)支撐+一站式生活服務(wù)”的全鏈條影視拍攝服務(wù)體系。沂南縣以“中國(guó)十大最美鄉(xiāng)村”常山莊為核心，原址保留打造出367個(gè)抗戰(zhàn)時(shí)期古村風(fēng)貌場(chǎng)景，新建60座不同風(fēng)格的民國(guó)建筑，配套專業(yè)道具庫(kù)包含1000多個(gè)品類的拍攝資源，儲(chǔ)備群演團(tuán)隊(duì)1500人。通過系統(tǒng)性布局，沂南縣已形成集影視拍攝、紅色教育、文化體驗(yàn)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。
在沂南，影視是入口，山水是載體，紅色文化是底色。作為沂蒙精神的重要發(fā)源地，沂南縣高度重視紅色資源的保護(hù)和利用，制訂《沂南縣革命文物保護(hù)利用規(guī)劃（2022-2035）》和紅色旅游融合方案，以深厚的紅色資源為根基，以“影視+文旅”深度融合為戰(zhàn)略支點(diǎn)，聚焦“紅嫂事跡、紅色演藝、影視體驗(yàn)”三大亮點(diǎn)，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)的紅色文旅融合發(fā)展格局。為了消除游客的審美疲勞，沂南縣不斷創(chuàng)新文旅演繹方式，打造“沉浸小院+山村劇場(chǎng)+科技賦能”立體模式，創(chuàng)作出30余個(gè)紅色小戲小劇劇本，推出了《識(shí)字班》等11個(gè)沉浸式小院演出劇目，打造東高莊紅色文化實(shí)景演藝體驗(yàn)《東高莊：一個(gè)山村的中國(guó)敘事》，與影視結(jié)合推出《重走支前路》行進(jìn)式表演劇目，可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播與沉浸式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)多維融合，紅色文化實(shí)現(xiàn)從“靜態(tài)陳列”到“活態(tài)展演”的轉(zhuǎn)變。截至目前，沂南縣各類紅色演出已超15000場(chǎng)，接待觀眾200余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客數(shù)量增長(zhǎng)300%，紅色基因、革命文化在沂南有了多層次、立體化表達(dá)。
中國(guó)旅游報(bào)社原社長(zhǎng)、總編輯高舜禮認(rèn)為，影視IP的走紅為拍攝地文旅發(fā)展提供了絕佳契機(jī)，而如何將“流量紅利”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，才是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在；要善用“借勢(shì)營(yíng)銷”，推動(dòng)影視基地從單一拍攝功能向“文旅商”綜合體轉(zhuǎn)型升級(jí)。沂南縣將以影視IP為支點(diǎn)，構(gòu)建完整的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈，通過場(chǎng)景再造、內(nèi)容共創(chuàng)、科技賦能等手段，讓游客從“打卡拍照”升級(jí)為“深度參與”，形成可持續(xù)的文旅消費(fèi)生態(tài)。