“以前看海，我喜歡往南方跑，但這兩年真被山東的海‘瘋狂種草’。”在資深旅游博主咔咔眼中，山東是“去N次都不夠的看海嚴選”。
山東半島，三面環海，3500多公里海岸線串聯起7座沿海城市、498家A級景區、24家旅游度假區、25家旅游休閑街區。島、灘、礁、灣、角千姿百態，每一處都藏著令人驚喜的風景。
尤其，山東的海不僅“好看”，更加“好玩”。從持續走熱的郵輪航線，到豐富多彩的跳島游、趕海體驗和沉浸式演藝……近兩年，山東海洋旅游新業態、新場景層出不窮，正以前所未有的姿態，迎接每一次心動與抵達。
從“近海”到“遠洋”，“cityboat游”山東成為新熱點
“不僅可以一票游五島，還可以在船上喂海鷗、喝咖啡、買文創，品味煙臺特色美食，這趟旅游實在太愜意。”在“好客山東·半島1號”上，四川游客王女士與孩子玩得十分盡興。
7月29日，“好客山東·半島1號”首批5條航線同步啟航：“尋仙17號”由煙臺蓬萊始發，終至旅順，聯通魯遼，搭建兩地尋根結親橋梁;“尋仙6號”串聯煙臺長島北五島;“青旅奧帆號”暢游青島靈山島、齋堂島，開啟海島跳島奇妙旅程;“威至港灣壹號”穿梭于威海劉公島、悅海公園;“亞特蘭號”巡游日照山海天、桃花島，盡攬濱海旖旎風光。5條航線將山東3500余公里海岸線串珠成鏈，一經推出便成為游客爭相體驗的“新寵”。
數據顯示，截至目前，“好客山東·半島1號”5條航線已累計開行400多班次，接待游客約3.5萬人次，實現直接旅游收入380余萬元。
山東財經大學旅游研究所所長王旭科認為，山東海島資源豐富，但以往多呈單點開發和運營狀態，“好客山東·半島1號”為山東海上與海島旅游構建起便捷的交通網絡，游船和航線本身成為旅游目的地的重要吸引物，有效提升了山東海上旅游的品牌影響力。
向海洋更深處展望，“歐羅巴2”號、“愛達·魔都”號、“愛達·地中海”號、“藍夢之歌”號等豪華郵輪正搭載更多境外游客駛向山東。
2023年，青島郵輪母港在北方地區率先復航；2024年，接待出入境游客數首次進入全國前五；2025年前8個月，青島郵輪母港共運營郵輪航次18個，同比增長64%，接待出入境旅客超過6.8萬人次，同比增長54%。
“其中，首艘國產大型郵輪‘愛達·魔都’號將青島設為離滬后的全球首站，單日出入境旅客突破1.1萬人次，創下開港以來新高；‘愛達·地中海’號多個航次船票提前售罄，最高上客率達到99%；‘歐羅巴2’號則搭載2025年度全省最大歐洲入境團抵達青島；唯一懸掛五星紅旗的‘招商伊敦’號郵輪也已確定下半年8次到訪青島，乘客主要來自北美地區，將進一步帶動高端入境旅游消費，提升青島國際城市形象。”青島國際郵輪港區服務管理局相關人士介紹。
“海洋”變“嗨洋”，山東的海“情緒價值”拉滿
今年“五一”假期，日照劉家灣趕海園因向游客逛灑3000斤野生蛤蜊的“寵客”舉動，迅速走紅網絡。
“‘龍王獻寶’活動帶來的引流效應持續顯現，慕名前來深度體驗趕海樂趣的游客顯著增加，暑期客流量同比增長超過20%。”日照劉家灣趕海園相關負責人介紹，走紅之后，景區新增了海劇場、海鮮加工、星探趕海等體驗項目，并推出“星空露營季”“千燈之夜”“國潮花月夜”等特色活動，過夜游客同比增長30%以上，“中西部新興市場游客和入境團隊明顯增多，親子、研學、團建等客群成為暑期主流客源，客源結構進一步優化。”
無獨有偶，青島市登州路56號如今已成為拿捏年輕人“啤”氣的網紅打卡地。暑假期間，每天不到8點，博物館門口便已排起長龍，游客都想第一批入場，在百年糖化鍋旁按下快門，尤其近年煥新升級的沉浸式劇游《覺醒的釀造師》更成為“一票難求”的熱門項目。
這里原是青島啤酒的發源地，22年前“變裝”升級成為青島啤酒博物館。“開館以來，我們累計接待游客超過1500萬人次，今年暑期游客量同比增長約30%到40%。”青島啤酒文旅市場營銷總監金雨介紹。
近年來，山東不斷深入挖掘濱海旅游資源優勢，持續做強“海洋+”，各類海洋旅游業態競相涌現，不僅極大地豐富了產品供給，更將游客的情緒價值拉滿。
山東海洋旅游產品品質亦不斷優化。青島奧帆海洋文化旅游區成功創建國家5A級旅游景區，煙臺長島南北長山旅游景區通過國家5A級旅游景區景觀質量評審;威海煙墩角村被聯合國旅游組織評為“最佳旅游鄉村”，千里山海自駕旅游公路入選第一批全國旅游公路項目名單;日照陽光海岸露營公園營地獲評5C級自駕車旅居車營地……
2024年，山東沿海7市共接待國內游客4.8億人次，實現國內旅游收入5360億元，比上年分別增長11.5%和12.6%。
同時，青島市成功當選“上合組織旅游和文化之都”；東營黃河口候鳥棲息地被評選為世界自然遺產;煙臺獲評2024海上絲綢之路十大影響力城市;威海榮登新華社《瞭望周刊》2024中國最具潛力文旅城市榜首;日照入圍最受歡迎小眾城市Top10、預訂熱度增長最快的黑馬目的地Top10……
山東的海，何以如此讓人心動？答案或許就藏在那3500多公里的蜿蜒海岸線上，藏在每一次跳島尋幽、每一程郵輪破浪、每一場與潮汐共舞的親密體驗中。從近海觀光到遠洋深游，從傳統趕海到沉浸式文旅新場景，山東正以開闊的海洋胸懷、豐富的業態創新和滿滿的“情緒價值”，重新定義著人們對海的想象。