□ 本報記者 孫源澤

本報通訊員 張兆玉 商慶竹

進入冬季以來，山東的消費市場依然保持活躍。淄博泉龍社區的以舊換新服務臺前，居民咨詢家電補貼政策；青島啤酒博物館內，游客體驗工業旅游與文創產品；濟南老商埠數字導覽屏前，年輕人掃碼解鎖傳統商圈新玩法。

從社區“煥新便利”到城市商圈“品質升級”，從本土企業“訂單擴容”到產業生態“鏈式升級”，山東以“以舊換新”與“實體筑基”雙向發力，為實體經濟高質量發展注入活力。

每天近3000人申請汽車更新

以舊換新政策催生出千億級消費增量。省商務廳牽頭實施提振消費專項行動，通過補貼激勵、政企聯動，推動存量資產轉化為消費增量。截至2025年10月底，全省以舊換新補貼資金超200億元，帶動銷售額超1700億元。

汽車與家電作為核心賽道的表現尤為亮眼。截至10月31日，全省汽車報廢更新申請47.8萬輛、置換更新申請43.1萬輛，相當于每天近3000人申請汽車更新；家電領域同樣成果豐碩，家電以舊換新銷售新家電1015.4萬臺，相當于每天3.3萬人申請家電換新；3C數碼產品購新補貼銷售589.4萬件，電動自行車以舊換新114.4萬輛，家裝廚衛“煥新”18.7萬件。

以舊換新讓百姓省錢省力實現品質升級。山東深耕消費品以舊換新“進社區、進鄉村、進企業”活動超100場，設政策解讀專區、產品展示區、免費維修服務區，讓居民在“家門口”就能享受一站式服務。

聊城劉垓子鎮集市上，日立、海爾、上汽大眾等品牌直接“進駐”大集，村民無需往返城市門店，就能完成舊家電和汽車評估、新商品選購、補貼申領的全流程；“舊機上門回收+新機同步安裝”的一體化服務，解決了居民處理舊品的煩惱，讓家庭消費升級更具性價比。

企業借助以舊換新政策正加速渠道升級。海匯電器將社區服務作為長期工程，計劃拓展至更多鄉村與企事業單位；月星家居組建“品質煥新聯盟”，聯動一線品牌打造一站式方案。實體企業服務網絡從城市商圈延伸至鄉鎮門店，讓優質產品服務觸達更多群體。

以舊換新政策正推動山東消費產業從“單一品類”邁向“全鏈升級”。補貼品類從8大類擴至12大類，覆蓋家電、汽車、智能家居等百余種產品，形成全品類消費升級矩陣。政策實施過程中，綠色轉型成產業升級重點方向，家電領域通過政策與標準協同，一級能效家電銷售額占比超90%。

創造消費場景，拉動消費需求

實體經濟撐起山東萬億級消費市場。前三季度，全省社會消費品零售總額30386.1億元，同比增5.6%，高于全國1.1個百分點，領先優勢較上半年擴大0.5個百分點。

記者注意到，以多元化促消費活動，創造消費場景，拉動消費需求，是前三季度消費市場穩步向好的重要路徑之一。

消費場景創新成為拉動增長的重要因素。首店經濟蓬勃發展，肯德基旗下輕食品牌KPRO山東首店、瑞士運動品牌On昂跑首店等落戶青島；老商圈煥新，盒馬、胖東來改造永輝門店引打卡熱潮，濟南老商埠、煙臺朝陽街引入數字導覽、掃碼支付，傳統街區涌現兼具文化與時尚的消費場景。

實體經濟發展也帶動了就業和服務業增長。前三季度，山東服務業增長面廣泛，娛樂業、公共設施管理業、商務服務業等保持較快增長，營業收入增速分別為19.4%、18.9%、16.9%，服務業結構持續優化，創造了更多就業崗位。

消費供給優化，讓居民在“家門口”享高品質生活。外賣轉內銷產品進商超，高性價比商品觸手可及；社區便民服務完善，家電維修、生鮮配送覆蓋更廣。

本土品牌崛起，外來投資助力

山東實體經濟呈現本土品牌崛起與外資增長雙向向好態勢。海爾、海信、青島啤酒等本土龍頭領跑，青島啤酒博物館自開館以來營業收入超2.5億元，福膠集團構建全球營銷網絡。同時，盒馬加速三四線城市布局，山姆在魯連設兩家門店，外來投資持續為山東消費場景注入活力。

當前，山東實體經濟正從“規模擴張”向“質效并重”轉型，融合發展與數字化升級成核心動力。產業融合新模式涌現：青島啤酒博物館實現“工業+旅游+文創”一體化，平陰阿膠構建“養殖—研發—生產—文旅”全產業鏈，種植業探索“田間+餐飲”模式，提升產業附加值。

眼下，數字化轉型正賦能實體經濟發展。山東建成全國首個國家級中小企業數字化轉型促進中心，工業互聯網國家級平臺數量居全國首位，卡奧斯、浪潮云洲等推動大中小企業協同轉型。