一河潤文脈，一裳興百業，一花綻芳華，菏澤——
三張文化牌，何以生萬物
冬日的菏澤，黃河兩岸凝霜含韻，牡丹園內育蕾待春，漢服工坊里機杼聲聲。
中華優秀傳統文化“兩創”的密鑰，藏在對本土文脈的精準拿捏與深度探尋里。菏澤摒棄“大而全”的籠統打法，鎖定最具辨識度的三大文化符號——一條河、一件裳、一朵花。三張文化牌以點帶面、精準發力，不僅讓沉睡的傳統文化在新時代煥發生機，更催生出產業躍遷、民生提質、文化“出海”的多重驚喜，上演“三生萬物”的精彩裂變。
文化“潮”起來
從無形記憶到觸手可及
冬日萬籟俱寂，菏澤曹縣一處看似普通的小土丘卻熱鬧非凡。這里是全國重點文物保護單位梁堌堆遺址，作為黃河下游堌堆型古聚落的典型代表，14米厚的文化層像“地下史書”，記錄著從龍山文化到明清時期的歲月滄桑。
“正在推進的環境整治工程，會系統性開展培土加固、植被優化、排水設計和圍墻修繕補全工作，既科學消除臺體病害，也讓遺址的整體風貌更顯古樸雅致。”菏澤市文化和旅游局二級調研員李志平說，菏澤作為黃河入魯“第一站”，坐擁185公里干流與145公里故道，打造黃河文化新高地，得先把文化遺產保護的基礎夯實。
受黃河改道等因素影響，菏澤歷史遺存相對較少。如何讓生生不息的黃河文化跳出書本，從“無形”變得“有形”，從“遙遠傳說”變成“身邊風景”？
“同志們啊，咳！抓緊硪把，咳！”十幾人手拉手、肩并肩，夯硪落地的悶響與激昂的號子聲交織回蕩，將人拉回修堤治黃的熱血年代。隨著現代化機械的普及，黃河硪號已淡出日常生產，卻在菏澤被守護了下來。
菏澤黃河河務局專門組建了黃河號子隊。在當地村民、退休職工的指導下，17名年輕隊員從零學起，一招一式復刻古法，登上了中國文旅博覽會的舞臺。“想讓更多同齡人知道，老祖宗傳下來的手藝一點不土，黃河文化也能玩出時尚感。”隊員姜哲的話語里滿是自豪。
菏澤黃河號子隊將當年千軍萬馬修堤的場景再現
如今，菏澤的黃河文化地標越來越多：冀魯豫解放區治河委員會舊址、黃河高村搶險紀念碑、“黃河豆腐腰”標志碑、王化云治河文化展區、仲潭紅色碼頭、黃河灘區遷建展覽館……“這些地標像一個個‘文化驛站’，讓紅色教育、廉政教育、治黃故事等內容生動起來，為不同年齡、不同身份的人了解黃河文化、探尋黃河記憶，搭建起平臺。”菏澤市社科院院長榮海生表示，通過具象化呈現，黃河文化不再是冰冷的文字，而是可感可知、可親可近的精神滋養。
如果說遺跡保護是對文化根脈的物理守護，那么學術研究就是對文化內涵的深度挖掘。為讓“中國牡丹之都”這張城市名片更具含金量，菏澤一直在深化研究與闡釋。
12月初，中國園藝學會牡丹芍藥分會副秘書長、牡丹省級農高區研究員龐志勇在社交平臺分享喜悅：“連續熬了好幾個通宵，《菏澤牡丹文化》的初稿總算定稿了！”這部書稿不僅總結出菏澤牡丹文化的獨特韻味，還梳理了牡丹產業的發展脈絡，預計明年能與讀者見面。
《菏澤牡丹志》《菏澤牡丹譜》《翰墨天香：牡丹文化兩千年》《中國牡丹文化大系》……近年來，菏澤牡丹研究成果不斷涌現，匯聚了文化學者、植物學家、花農群眾和產業專家的多方智慧，形成了政產學研用一體化的研究模式。“成果為城市品牌的打造筑牢了文化根基，也讓牡丹文化的內涵越來越豐富。”龐志勇認為。
產業“興”起來
老底蘊生出新商機
文化的生命力，在于能跟上時代的節拍，與產業深度相擁，從而實現“以文興業、以業宏文”的良性循環。在菏澤，“老古董”與產業深度融合，源源不斷地催生創新活力與經濟新業態。
11月21日，2025全球熊貓伙伴大會在四川成都舉行，場外的“熊貓文創集市”上，憨態可掬的“仿真熊貓”吸引了中外嘉賓的目光。毛發質感幾可亂真，五官神態栩栩如生，“熊貓寶貝”的出生地，是菏澤市牡丹區胡集鎮。
夜幕降臨，胡集鎮“熊貓工廠”的工人們陸續下班，當天新鮮“出籠”的100多只“仿真熊貓”等待奔赴全國各地。即便平均售價近千元，下單后得等一個月才能收貨，這些“小可愛”依舊供不應求。
“高度仿真的秘訣，是讓傳統非遺與現代技術來一場完美結合。”“熊貓工廠”工作人員張佳琪解釋，這些“仿真熊貓”身上藏著菏澤市級非遺“裘皮工藝品技藝”的身影，還融入了3D建模等現代技術，需要歷經30多道純手工工序才能成型。這項由黃河文化滋養出的非遺，原本是沿黃兒女制作仿真獅子、老虎謀生的手藝，如今被本土青年創業團隊賦予新潮氣息，不僅創造出年產值3200余萬元的亮眼成績，還帶動周邊140多名村民實現了就業增收。
牡丹產業的華麗轉身同樣令人矚目。12月1日的一場科技成果評價會上，菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司牽頭完成的兩項研究通過專家鑒定，技術水平達到國際先進標準。這意味著菏澤牡丹的精深加工與高附加值健康產品研發，又邁出了堅實一步。
堯舜牡丹常態化電商直播
一朵花的經濟價值到底有多大？菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司董事長張磊介紹，企業聚焦“從實驗室到生產線”的全鏈條創新，打造了總面積達13000平方米的牡丹產業智能智造研發基地。“一期食品、保健品車間已順利投產，二期化妝品車間也在籌備中，投產后年產化妝品超2000萬件。”
文化賦能經濟，曹縣漢服產業的“無中生有”堪稱傳奇。2020年，面對市場環境的變化，曹縣大批演出服生產商加快轉型，批量生產漢服，沒想到一腳踏入“新藍海”。
如今的曹縣，已是行業“風向標”：全國市場每賣出兩件漢服，就有一件來自曹縣。目前，曹縣擁有2753家漢服企業、15405家網店、224家線下體驗店，近10萬人靠著“美麗事業”謀生；投資50余億元打造的漢服產業園區，構建起從染色、剪裁到成衣的完整產業鏈，年銷售額突破120億元，產品遠銷20多個國家和地區。曹縣漢服協會會長胡春青認為，這種“文化賦能產業、產業反哺文化”的模式，讓傳統文化獲得了可持續發展的動力，更實現了文化價值與經濟價值的雙贏。
舞臺“廣”起來
內陸城市走向世界
文化“兩創”，既要守好根基、留住鄉愁，也要邁開步子、擁抱世界，實現“國內人人認同、國際廣泛傳播”的雙重目標。在菏澤，文化正成為跨越山海的橋梁，引領這座內陸城市走向世界舞臺。
前不久，曹縣第四屆漢服文化節暨2025秋冬季新品發布會上，165家漢服企業、340個漢服品牌攜700余款新品亮相。新中式、通勤裝、婚嫁服等貼近日常生活的漢服成為主流，而寵物漢服、玩偶服飾、精致“娃衣”等則是首次大規模登場。曹縣洛如嫣原創漢服負責人李字雷表示，未來希望讓傳統漢服融入人生重要節點，比如成人禮、畢業禮、婚禮。
文化產業要想走得遠，離不開文化認同做支撐。為此，曹縣開展了漢服“七進”活動，讓漢服走進校園、社區、企業、機關、軍營、鄉村、景區。在曹縣大集鎮姚集小學，六年級師生走進“穿越大唐”漢服文化體驗基地，開啟研學之旅。“孩子們通過了解漢服歷史淵源和制作工藝，文化自信的種子正在心底生根發芽。”教師苑俊秀說。
與此同時，漢服與牡丹這兩張文化名片攜手并進，加速“出海”。12月9日，菏澤市文化交流團遠赴馬來西亞，開啟一場跨越山海的文化之旅。在吉隆坡肯恩藝術館，“花開絲路·共繪繁榮”菏澤巨野工筆牡丹畫全球巡展（馬來西亞站）開幕，展覽匯集了巨野工筆牡丹畫、各國特色花卉工筆畫及牡丹主題文創產品。在拉曼大學，“牡丹傳情 漢服溢彩 共筑中馬文化橋梁”主題推介活動現場人頭攢動，“牡丹文化海外傳播站（吉隆坡站）”與“海外青少年漢服社”落地該校，為中馬文化交流搭建起新的橋梁。
在馬來西亞拉曼大學，曹縣漢服協會會長胡春青介紹漢服款式的特點
馬來西亞雪蘭莪州州議員梁德志認為，菏澤把文化資源轉化為可感、可觸、可流傳的產業與品牌，不僅為講述中國故事提供了鮮活范本，也為馬來西亞青年感知中華文化魅力打開了一扇窗。
菏澤的文化“朋友圈”正不斷擴大：舉辦牡丹國際傳播論壇，設立牡丹節會海外分會場，打造海外牡丹園，成立牡丹文化海外傳播站……以花為媒，菏澤的名字被越來越多海外朋友熟知。
當認知被打開，邊界被打破，文化所能激發出的能量與可能或許遠遠不止如此。榮海生認為，“拿捏好‘根與魂’‘古與今’‘內與外’‘文與業’‘守與創’的辯證關系，才能把文化存量盤活，變成實打實的經濟流量和民生增量，靠文化軟實力撐起發展的硬脊梁。”
“一生二，二生三，三生萬物。”在菏澤，“一條河、一件裳、一朵花”的“文化+”傳奇，還在不斷書寫。