文旅產業是綜合性產業，是擴大內需、拉動經濟的重要引擎。“十四五”以來，山東抓緊抓牢發展機遇、政策機遇和市場機遇，把文旅融合發展擺在突出位置，堅持頂層設計、持續優化服務、創新消費場景、開辟國際市場，交出了一份令人驚喜的文旅答卷。

自上引領，搭起文旅融合新框架。文旅融合的蓬勃活力，源于政策體系的系統性支撐與創新性引領。近年來，山東高位推動、頻頻出招，促進文化和旅游產業深度融合、優勢互補，提升文化和旅游業整體競爭力和影響力。“十四五”期間，山東先后出臺了《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》《關于進一步擴大文化和旅游消費的工作方案》等一系列重要文件，從規劃引導、財政支持、市場監管等方面入手，為文旅產業高質量發展提供了充分的政策供給。可以說，正是有了清晰全面的引導，傳統文旅產業才能一改過往各自為戰的局面，實現文化與旅游在資源、產業、市場等方面的深度對接與協同發展，真正做到擰成一股繩、勁往一處使，共同推動山東文旅產業這艘巨輪破浪前行。

向下扎根，解鎖公共服務新特色。文化的生命力在民間、在群眾，唯有向下扎根，才能枝繁葉茂。“十四五”期間，山東秉持“文化為民、文化惠民”的宗旨，推動更多優質文化資源下沉，讓群眾的獲得感、幸福感顯著提升。其中，作為公共文化服務的重要載體，公共文化空間的建設至關重要。五年來，山東五級公共文化服務設施網絡不斷健全，全省1821個鄉鎮（街道）、6.4萬多個行政村（社區）綜合性文化服務中心基本實現全覆蓋，新型公共文化空間由400個增長到2900多個，群眾享受文化服務有了更多、更便捷的去處。此外，群眾性文化活動也在蓬勃開展，以最鮮活的方式點亮了百姓的日常生活。如“一村一年一場戲”工程讓村民成為主角，年均送戲下鄉超6萬場；“村晚”入選全國示范點數量從3個猛增到48個，位居全國第一；全民閱讀活動年均舉辦超1300場，參與人次突破10萬等。再者，聚焦群眾文化需求的新變化，山東大力推動公共文化服務數字化建設，率先建成“山東智慧圖書館云”“山東公共文化云”，群眾只需動動手指，就能隨時隨地暢享資源，文化服務變得觸手可及。

向內求索，打造產業融合新場景。“十四五”以來，山東充分發揮文化資源富集優勢，以“文旅+百業”“百業+文旅”的跨界思維，構建起多點支撐的產業生態。例如，“好客山東·齊魯1號”旅游列車推出“車票+景區+酒店”的聯動優惠，游客花費普通票價就能享受到高品質的旅游服務，成為“文旅+交通”融合發展新亮點。再如，“齊白石在山東”文旅融合創新項目以白石老人的精神為線，在濟南、青島、煙臺等地同步舉辦展覽及活動，構建起跨區域、跨媒介、跨年齡的文化體驗新格局。可以看到，這些項目的跨界融合，并非簡單的資源疊加，而是致力于以系統性的場景重構，實現文化價值與旅游體驗上的深度共鳴，給消費者帶來不一樣的視聽體驗。

向外破局，開拓國際消費新藍海。文化對外傳播，是地區經濟實力的體現。推動文化與經濟的相互促進，已成為當下國內外經濟發展的潮流和趨勢。近年來，山東持續辦好國際孔子文化節、尼山世界文明論壇，實施入境旅游服務提升專項行動，加大“引客入魯”獎補，舉辦東南亞“百團萬人游山東”入境旅游推廣等活動，向世界遞出“好客名片”，齊魯文化影響力持續擴大。今年1月-10月，山東接待入境游客138.7萬人次，同比增長47.3%，實現入境旅游收入9.3億美元、增長50.1%。作為孔子故鄉、儒家文化發源地，山東擁有得天獨厚的“文化出海”優勢。隨著越來越多的齊魯元素被世界所“看見”，更多文化企業和優秀文化產品也完成了從“走出去”到“賣出去”的關鍵一步，在傳遞文化魅力和文化自信的同時，也收獲了越來越多的經濟效益。

全面激活文旅融合“一池春水”，在新賽道上跑出加速度，山東大有可為。著眼未來，山東將腳踏實地、四維出擊，在文旅融合領域創造更多輝煌，為全國文旅的發展貢獻更多山東智慧。（文/薛海文）