元旦期間，一種“混搭”的跨年方式在山東多地流行開來。古老民俗與潮流演藝結合，二次元市集與音樂表演聲浪交織，冰雪奇觀與新年祈福融合，不斷創新的文旅消費場景，吸引了大量年輕游客。這背后，是以“悅己”和“情緒價值”為核心的消費趨勢在推動——游客不再滿足于單純觀光，更愿意為深度體驗、文化共鳴與情感認同買單。

古今交融，定制專屬跨年儀式

跨年夜，“家人安康，順遂無虞”的祈愿，同三千明燈一起緩緩升上淄博紅葉柿巖的夜空。景區里一盞盞手寫祝福的祈福花燈，載滿游人的期盼，與漫天煙花一同點亮新年之夜。

“我們希望在歲末年初，為游客營造可沉浸、可互動的儀式感。”紅葉柿巖景區總經理助理兼演藝部部長丁艷霞介紹，今年元旦，景區將傳統民俗與現代演藝相結合，從白天的百戲雜藝、傍晚的音樂派對，到夜晚的火藝與魚燈巡游，所有環節都是想讓游客在儀式感中收獲溫暖記憶。據悉，元旦假期該景區日均客流量超6000人次。

當“悅己”成為跨年出游的關鍵詞，單純的觀光已不能滿足人們對儀式感的追求。為此，山東多地景區以“傳統+現代”的混搭破題，將傳統習俗轉化為能引發共鳴的當代儀式，精準回應游客對個性化、情感化跨年方式的新追求。

在濟南明水古城，傳統詩意與當代潮流形成共振。無人機陣列在夜空中點亮倒計時的最后一秒，祈愿燈騰空而起；古街深處，宋韻巡游的衣香鬢影與香腮島電音節的節拍交織。跨年不再只是時間的刻度，更成為一場兼顧文化共鳴與個性表達的沉浸式盛宴。

為熱愛買單，新消費兌現“情緒價值”

1月1日，濟南奧體中心場館內的歡呼聲取代跨年鐘聲。ONER“萬能狂歡派對Chill Party”巡回演唱會現場，近萬名觀眾用聲浪開啟新的一年。

“平時工作忙，元旦就想徹底放松，給自己充電。”專程從青島趕來的歌迷王獻說，“為喜歡的音樂和氛圍買單，就是對自己最好的犒賞。”

泰山跨年音樂嘉年華、日照2026元旦日出歌會……元旦假期，音樂節和演唱會熱度不減，年輕人通過自主選擇的儀式感，兌現“悅己”的情感價值。

與此同時，全省各地商場通過“文旅+商圈”打造消費新場景。隨著文化娛樂消費形態迭代升級，以知識產權（IP）衍生品為核心的文化新業態——“谷子經濟”正在年輕消費群體中快速崛起。

跨年夜當晚，東營吾悅廣場的“谷子市集”聚集了眾多身著洛麗塔、cosplay服飾的年輕人。“今天我模仿的是王者榮耀里的周瑜，不僅能和喜歡的角色一起跨年，還能結識志同道合的朋友。”一位青年說。在這里，年輕人化身“谷美大師”，用現場提供的絲帶、卡套、背景板，給自己的谷子打造專屬“寫真”。IP海報、琳瑯滿目的周邊產品和熟悉的動漫音樂，構建起獨特的歸屬感空間。

“冰雪+”創意，重新定義冬游體驗

這個假期，冰雪是絕對的主角。滑雪場上身影矯健，冰瀑之下圍爐煮茶與戲雪歡笑聲交織成“冰火交響曲”。冰雪愛好者們的出游愿望，不再只是滑雪與看冰那么簡單。一個個“冰雪+”創新場景，正在重新定義山東冰雪游。

晨光熹微，2026年的第一縷陽光灑在龜蒙山巔海拔1156米的觀景臺上，人群中爆發出歡呼與祝福。“不只‘蒙頂追光’，今年我們通過新年祈福與冰雪景觀的深度融合，給游客的跨年游增加了冬日特有的新玩法。”沂蒙山龜蒙、云蒙旅游區營銷負責人徐永宏說。

龜蒙景區打造“雪野仙蹤”森林木棧道、“蒙山冰雪滑道”、“仙翁輕咖”暖憩空間等多元業態；云蒙景區則設置冰雪帳篷營地，依托山勢構建“云端冰瀑”群，成為冬季攝影打卡地。

“冰雪+主題”的創意也已成為古城景區的普遍選擇。在鄆城縣水滸好漢城，一座占地近2000平方米的冰雕館成為元旦“頂流”，冰雪城堡、巨型雪人、旋轉滑梯等冰雪場景每天吸引近3萬人打卡。

“這幾年冰雪游火熱，但景區冬季運營始終面臨挑戰。這次我們決定主動出擊。”景區策劃負責人李重陽告訴記者，去年11月，景區從哈爾濱請來30位冰雕師傅，歷時一個半月打造了冰雕館。“考慮到親子家庭是客群主力，我們在設計上兼顧了傳統與童趣：既有氣勢磅礴的龍雕、栩栩如生的水滸英雄，也有孩子們熟悉的動畫人物，希望不同年齡的游客都能找到快樂。”（唐曉寧）