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寧津家具企業集體“觸網”，電商銷售額連年增長——

“前店后廠”變身“前網后廠”

德州新聞網訊 記者胡兵 見習記者張雙雙 通訊員杜丹

作為一個鄉鎮電商產業園，寧津縣張大莊鎮電商服務中心配套齊全，培訓室、洽談室、展廳、直播室等隨時為入駐企業敞開。2月24日下午4點，電商服務中心大廳的直播間熱鬧起來，“德木小匠”直播間開始了一場北美胡桃木家具的“場景式”直播，實木質感和新中式風格吸引了眾多粉絲。

“德木小匠”電商運營公司負責人李云是寧津人，出于對當地產業的了解，她將直播間設在產業園區，貨源、選品、發貨自有優勢。“短視頻引流，直播帶貨，線上網店銷售、線下實體展廳展示，形成了現在的電商模式。”她介紹，公司賬號現有3萬余粉絲。而線下線上多點發力，已成為當前寧津家具企業的共識。

近幾年，寧津電商產業發展迅速，2020年至2024年，全縣網絡零售額年均增長20%。而產業依托便是“一金一木”，其中“一木”即實木家具產業。

寧津縣電商辦副主任劉福剛介紹，目前全縣實木家具企業4000多家，餐桌椅占到長江以北市場份額的50%以上。隨著全國電商平臺的發展，寧津家具企業紛紛“觸網”，走出了一條獨具特色的電商發展之路。

張大莊鎮家具企業最為集中，不論規模大小，全鎮成品家具生產企業無一例外都有自己的線上銷售渠道，全鎮網店總數達到了530家，2024年木器家具網絡銷售額達5億元。

在愛唯諾家具有限公司，總經理張猛正忙著調度訂單生產情況。“發展電商，我們有產業基礎，自己生產自己賣，掌握價格優勢。同時可以根據網民的喜好隨時調整產品風格、產量。”張猛說。

入行20余年，張猛的經營模式早已從“前店后廠”變身“前網后廠”，之前在廊坊和寧津的實體門店如今只承擔展廳功能，成交多在線上。近幾年，有近20家專業電商運營公司代賣愛唯諾產品，公司也成立了自己的電商運營團隊，每年近10萬把實木椅子從企業倉庫發往全國各地。

近年來，不少年輕人回到寧津，專門從事電商運營。禪心木業是其中之一，運營團隊有10余人。“我們主要為張大莊、大柳等鄉鎮的家具企業拍攝短視頻引流，也有自己的直播間，銷售胡桃木等高檔家具。”創辦人崔向華介紹。

2024年10月，寧津在城區建立電商服務基地，通過免房租、定期組織專業培訓等方式引導電商企業統一入園，打造電商產業聚集區。目前，51家企業入駐，匯聚了一批年輕電商人才。但面對市場需求激增，現有的電商人才仍顯不足。對此，寧津正積極通過招才引智、加強培訓解決相關問題。

“我們組織電商培訓會，邀請抖音等平臺專業人士前來授課，還定期舉辦沙龍，幫助家具企業和電商運營企業對接，助力企業加快‘互聯網+’的腳步，讓電商賦能家具產業高質量發展。”寧津縣電子商務協會秘書長李洋介紹。