原標(biāo)題：
我市探索“農(nóng)業(yè)筑基、影視引流、文化增值、旅游變現(xiàn)”融合發(fā)展模式——
農(nóng)影文旅“牽手”共促鄉(xiāng)村振興
▲游客在影視城拍照
▲微短劇《嗨起來啊，職場(chǎng)小白》在樂陵取景拍攝
▲游客在棗林游玩
▲棗林文藝演出
德州新聞網(wǎng)訊 記者石少軍 通訊員鄒曉悅 曹曉璇
3月1日，我市以“農(nóng)業(yè)筑基、影視引流、文化增值、旅游變現(xiàn)”的融合模式，榮膺山東省鄉(xiāng)村振興十大優(yōu)秀案例，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制的樂陵經(jīng)驗(yàn)。
樂陵是如何將農(nóng)業(yè)、影視、文化、旅游進(jìn)行完美融合的，如何因地制宜發(fā)展農(nóng)影文旅新型產(chǎn)業(yè)的，在融合創(chuàng)新實(shí)踐中又是如何出圈出彩的？對(duì)此，記者進(jìn)行了調(diào)查。
千年棗林奏響農(nóng)旅交響曲
3月13日上午，在朱集鎮(zhèn)千年棗林風(fēng)景區(qū)，十余名村民正手持工具，為棗樹修剪枝條。
“為了加強(qiáng)對(duì)棗樹的管理，2018年，村里成立合作社，村民們自發(fā)組織了17支管護(hù)隊(duì)，規(guī)模小的10多人，多的40多人，2022年棗林由土發(fā)集團(tuán)負(fù)責(zé)打理，這些管護(hù)隊(duì)就統(tǒng)一歸土發(fā)集團(tuán)管理了。”朱集鎮(zhèn)棗林村黨委委員周之軍介紹，“我們從每年11月到第二年3月剪枝，3月至5月樹下清理及打藥施肥，6月環(huán)剝、打藥、除草，9月15日前后收果，一年到頭幾乎都在和棗樹打交道。”
棗鄉(xiāng)故事不止于此。2018年，鎮(zhèn)上與村里共建冀魯邊民兵拓展訓(xùn)練基地，到了2019年，基地每天能接待旅游團(tuán)4車、200人以上，國慶節(jié)期間更是能接待八九個(gè)團(tuán)，天津、北京、青島、濟(jì)南、聊城等地的游客紛至沓來。村里順勢(shì)建起了民宿，為游客提供更多舒適的住宿條件。
發(fā)展旅游業(yè)，需要黨委政府在各方面的大力支持。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，樂陵對(duì)樂三路進(jìn)行拓寬，兩側(cè)分別拓寬0.7米，并安裝了雙排路燈，極大改善了村民夜間出行條件。旅游路沿線新建5個(gè)口袋廣場(chǎng)，不僅方便收棗，還能提供停車服務(wù)，每個(gè)廣場(chǎng)可停2至4輛車。鎮(zhèn)街立面刷新，統(tǒng)一采用徽派風(fēng)格牌匾，讓整個(gè)鎮(zhèn)街煥然一新。依托千年棗林生態(tài)氧吧，樂陵投資建成的全省首家集醫(yī)療預(yù)防、慢性病調(diào)理、養(yǎng)生養(yǎng)老為一體的中醫(yī)康養(yǎng)項(xiàng)目天頤軒，于2023年7月封頂，2024年3月正式運(yùn)營，擁有630個(gè)床位，為樂陵的康養(yǎng)旅游增添了新的亮點(diǎn)。
為了讓旅游業(yè)持續(xù)火熱，樂陵更是組織一系列豐富多彩的文旅活動(dòng)。每年5月下旬至6月上旬，棗花盛開之際，當(dāng)?shù)嘏e辦棗林夜市，有小吃街、文藝匯演等項(xiàng)目，去年還新增了唐漢服體驗(yàn)和游樂設(shè)施。去年4月，露營基地開幕，篝火晚會(huì)、燒烤、煙花秀等環(huán)節(jié)吸引了約30萬人次參觀。去年7月，在冀魯邊民兵拓展訓(xùn)練基地舉辦為期8天的青少年夏令營活動(dòng)，吸引了千余名孩子和家長參與。在蛇年大年初一至初七，“跟著電影去旅游2025跟唐探·賀歲游”活動(dòng)讓樂陵影視城人氣爆棚，周邊酒店一房難求。
指著眼前一排排裝修精美的民宿，朱集鎮(zhèn)文旅辦主任徐心悅興致勃勃地說，朱集鎮(zhèn)民宿以散客為主，目前正在影視城北邊雙廟蘇村規(guī)劃建設(shè)高端民宿，包括院落式、兩層和三層等不同風(fēng)格，中間還設(shè)有大型游客中心。未來計(jì)劃招商引資，引入影視配套產(chǎn)業(yè)，如漢服體驗(yàn)、化妝等，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，提供住宿、餐飲等閉環(huán)服務(wù)，深入打造文旅產(chǎn)業(yè)，吸引更多商家和愛好者入駐。
光影造夢(mèng)小城締造票房傳奇
3月22日下午，走進(jìn)樂陵大地影院，等候區(qū)坐滿了正等待觀影的市民。就在過去不久的春節(jié)檔，全國電影市場(chǎng)熱鬧非凡，大地影院脫穎而出，分賬票房沖進(jìn)全國前5。
一座縣城的影院何以取得這一票房奇跡？答案與樂陵“影視+文旅”的深度融合不無關(guān)系，尤其是春節(jié)期間《唐探1900》實(shí)景拍攝地樂陵影視城的開放，讓這座小城重新定義了文旅產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的共生關(guān)系。
大年初一，作為賀歲檔電影《唐探1900》實(shí)景拍攝地的樂陵影視城，開放了1：1還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)。游客擁入影視城，穿梭于電影中的街巷，與NPC互動(dòng)打卡，參與沉浸式劇游。這場(chǎng)“跟著電影去旅游”的活動(dòng)，帶動(dòng)影視城及周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元。
鮮為人知的是，樂陵影視城的出圈，源于一場(chǎng)“與時(shí)間賽跑”的改造。去年12月《唐探1900》劇組殺青后，影視城僅用2個(gè)月便將片場(chǎng)從“空城”蛻變?yōu)槌两匠蓖娼謪^(qū)。水電設(shè)施重建、電影名場(chǎng)景修復(fù)、NPC演員緊急招募……團(tuán)隊(duì)每天工作18小時(shí)，最終在春節(jié)前完成這項(xiàng)“不可能的任務(wù)”。
樂陵市文旅局副局長劉敏認(rèn)為，這種“以劇帶城”的模式，不僅讓樂陵影視城成為流量入口，更通過餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，將“打卡熱”轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂陵影視城開放后，樂陵酒店入住率從往年的30%飆升至92%，特色小吃攤營業(yè)額增長210%。
樂陵影視城的建設(shè)和發(fā)展，提升了整個(gè)城市的知名度和影響力，為影院帶來了更多的潛在觀眾。許多游客在參觀完影視城后，選擇到附近的影院觀看《唐探1900》。電影場(chǎng)景的實(shí)景化，讓游客對(duì)劇情更有代入感，激發(fā)了他們的觀影需求。而影視城則通過聯(lián)動(dòng)票務(wù)優(yōu)惠，如春節(jié)假期入園游客可憑記錄免費(fèi)預(yù)約后續(xù)開園活動(dòng)，進(jìn)一步延長了游客的消費(fèi)鏈條。這種“影視+文旅”模式，形成了良性的消費(fèi)循環(huán)。今年樂陵影視城將正式開園，影視城三期建設(shè)與相關(guān)影視活動(dòng)的籌備，預(yù)示著一張產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖正在這里徐徐展開。
《唐探1900》、古裝大劇《國色芳華》，這兩部備受矚目的影視劇，90%以上的拍攝場(chǎng)景均在此取景完成。隨著多部影視劇的拍攝計(jì)劃陸續(xù)敲定，樂陵影視城正逐步成為北方影視文旅產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)。
“全國近八成影視公司聚集在北京，距離樂陵300公里左右，驅(qū)車3個(gè)小時(shí)可到達(dá)，滿足主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別是演員當(dāng)天往返需求，可大幅度降低拍攝成本。”談及影視城項(xiàng)目為何落戶樂陵，樂陵影視城總裁劉洋說。
作為著名的中國金絲小棗之鄉(xiāng)，樂陵市委、市政府為樂陵影視城的建設(shè)投入了大量要素資源，不遺余力地助推影視城建設(shè)，解決了很多困難。劉洋介紹，樂陵影視城啟動(dòng)建設(shè)后，樂陵市專門成立了影視文旅產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，為影視城項(xiàng)目快速建設(shè)提供全方位配套服務(wù)，統(tǒng)籌推進(jìn)樂陵市影視文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，面對(duì)樂陵影視城進(jìn)駐劇組不同方面的需求，樂陵市也第一時(shí)間幫助劇組成員解決各類大小問題。
2022年以來，樂陵市便確定了“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，搶抓北京影視產(chǎn)業(yè)外溢契機(jī)，招引建設(shè)了樂陵影視城項(xiàng)目，制定《推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》，舉全市之力推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，樂陵市還深入推進(jìn)文旅融合，立足“雙紅”文化等優(yōu)質(zhì)資源，融合影視、生態(tài)、鄉(xiāng)村、體育、演藝等多元業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)城市“流量”向文旅“留量”轉(zhuǎn)化。
“樂陵市將堅(jiān)持‘錯(cuò)位發(fā)展、差異競爭、資源互補(bǔ)、凸顯特色’的理念，全速培育影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，規(guī)劃建設(shè)影旅融合產(chǎn)業(yè)園，積極完善鏈條式、疊加式影視扶持政策，加快完善服裝、道具、群演、影視制作、劇本創(chuàng)作、衍生品開發(fā)等配套業(yè)態(tài)，引進(jìn)培育影視相關(guān)企業(yè)50家，努力打造北方地區(qū)規(guī)模最大、層次最高的影視拍攝基地。”樂陵市文旅局局長劉忠表示。
群演聚集帶火消費(fèi)市場(chǎng)
朱集鎮(zhèn)梨樹段村的李娟從未想過，36歲的她會(huì)與頂流明星同框。這個(gè)春天，她在《國色芳華》中的出演，成為鄉(xiāng)親們熱議的焦點(diǎn)。
“很開心自己能成為群眾演員，春節(jié)期間不少親戚朋友都看到了我演戲的鏡頭，還有遠(yuǎn)在外地的同學(xué)給我打電話祝賀呢。”李娟是梨樹段村一名農(nóng)村婦女，去年5月份，她偶然關(guān)注了樂陵影視城公眾號(hào)，抱著一絲好奇與期待，報(bào)名成為一名群演。一個(gè)月后，她接到通知，辦理演員證后正式進(jìn)入演員群，開啟了一段難忘的從影經(jīng)歷。
接到拍戲通知常常在晚上11點(diǎn)。有一次，她凌晨2點(diǎn)就起床，3點(diǎn)在影視中心服務(wù)中心集合。當(dāng)天，她幸運(yùn)地被分配出演貴人一角，在楊紫參演的一場(chǎng)戲中亮相。
拍戲現(xiàn)場(chǎng)有200人左右，李娟排隊(duì)化妝花了40分鐘，之后換上戲服前往拍攝場(chǎng)地。拍攝過程中，導(dǎo)演反復(fù)指導(dǎo)一個(gè)鏡頭，大家不斷走位，從上午一直拍到傍晚7點(diǎn)多。結(jié)束后，卸妝回家，雖然疲憊，但李娟滿臉笑意，“累并快樂著，也算當(dāng)了一次演員”。此次拍戲，她還獲得了170元的報(bào)酬。李娟的經(jīng)歷，只是樂陵影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村群眾參與的一個(gè)縮影。去年以來，千余村民體驗(yàn)到了當(dāng)演員的快樂。
同樣感到開心的還有樂陵人文永樂，他是一名打擊樂器老師，已經(jīng)有8年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樽约旱奶亻L，他獲得了在《國色芳華》中飾演一名樂師的機(jī)會(huì)。
隨著樂陵影視城的知名度和影響力不斷提升，越來越多的劇組選擇在這里拍攝，這不僅為當(dāng)?shù)厝罕娧輪T提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也吸引了大量外地群眾演員來到樂陵，焦可心就是其中一位。
焦可心是聊城人，在網(wǎng)上看到了樂陵影視城官方賬號(hào)發(fā)布的招聘信息后來到樂陵，通過二次篩選成了一名群眾演員，她拍的第一場(chǎng)戲是在《國色芳華》中飾演一名侍女。“上大學(xué)的時(shí)候，我就寫小說、寫劇本，寫的時(shí)候腦子會(huì)閃過鏡頭，也在北京和橫店做過群演，從而對(duì)影視方面產(chǎn)生了很大的興趣。”焦可心說。
焦可心是第一次來樂陵，她表示，在樂陵居住的半個(gè)月時(shí)間里，樂陵帶給她便利、安逸的感覺。“我租的公寓旁邊就有大型商場(chǎng)，購物、吃飯都很方便，這里的影視城很規(guī)范，對(duì)待群演也很盡心盡力，有問題回復(fù)很快，由于父母之前不太支持自己的工作，影視城就在樂陵這邊，距離家很近，家里人也更加放心了。”焦可心說。
值得一提的是，樂陵市的500余名群演還赴青島、泰安等地參與電影《刺殺小說家2》《臨門一腳》的拍攝，得到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可。
為了進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)卮迕竦难菟嚰寄埽旒?zhèn)人民政府開設(shè)了專門的“群演培訓(xùn)班”，邀請(qǐng)藝術(shù)學(xué)院老師免費(fèi)授課。這一舉措不僅為李娟等村民提供了寶貴的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，也讓更多人得以在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)，掙上了“片酬”。
劉忠表示，目前樂陵已與百余家國內(nèi)影視公司簽訂合作協(xié)議，吸引3200人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)3萬人就業(yè)。構(gòu)建綜合性影視旅游目的地，完善配套服務(wù)，大幅提升樂陵知名度。旅游層面，依托紅色與紅棗文化，打造多個(gè)景點(diǎn)與研學(xué)路線，舉辦民俗活動(dòng)。整合資源發(fā)展民宿，6個(gè)村建成72套，可容納432人。打造12種農(nóng)家樂場(chǎng)景，形成沉浸式旅游消費(fèi)形態(tài)。近兩年，新注冊(cè)影視企業(yè)178家，引進(jìn)23家賓館、酒店、民宿，新增床位近4000個(gè)，帶動(dòng)多領(lǐng)域就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收。