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激活四維動能 打造文旅高地

——訪德州天衢新區黨工委、管委會教體衛生事業發展服務中心主任申毅

記者王金剛

核心閱讀

■實施消費能級躍升工程，以“政策+場景”雙驅動激發消費活力

■實施業態融合創新工程，深化“文、體、商、旅”四維融合，構建“科技+”“賽事+”新增長點

■實施服務品質升級工程，建設10個“一刻鐘便民生活圈”，完善旅游集散、智慧導覽等服務體系

“2025山東省文旅產業高質量發展大會在我市召開，為天衢新區帶來了新的發展機遇。”近日，德州天衢新區黨工委、管委會教體衛生事業發展服務中心主任申毅表示。

近年來，天衢新區堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，在3個方面取得積極進展：一是文旅活動呈現品牌化發展。成功培育太陽能小鎮燈會、董子文化街廟會等民俗品牌，創新推出天衢音樂節、新青年音樂節等文化IP。近三年累計舉辦文旅活動200余場，其中音樂節單場吸引樂迷超5萬人次，全網曝光量突破30億次，呈現“傳統與現代交融、本土與潮流共生”的特點。

二是產業載體實現體系化布局。堅持“項目為基、鏈式發展”，推動新華文化大廈、動漫創意產業園等產業平臺建設，歡樂花谷、奧萊冰雪王國等體驗項目投入運營后，迅速成為消費熱點。簽約落地“羿界傳奇”文旅綜合體，與山東天地通古玩文化中心形成南北呼應的文化地標矩陣。

三是品牌建設取得突破性成果。成功創建國家級文化產業示范園區、國家級非遺生產性保護示范基地兩個“國字號”平臺。打造23處網紅旅游點，推出“運河風情游”“非遺研學游”等6條精品線路，形成“線上傳播-線下體驗-二次傳播”的良性循環。

申毅表示，今年天衢新區將借勢創新，全力激活文旅發展新動能，深入貫徹落實2025山東省文旅產業高質量發展大會精神，推動文旅產業再上新臺階。實施消費能級躍升工程，以“政策+場景”雙驅動激發消費活力。一方面落實消費提振政策，打造夜經濟集聚區、減河濕地露營地等多元場景；另一方面深化文化賦能，在冰雪旅游、康養旅游中植入文化元素，開發沉浸式研學課程和數字文創產品。

實施業態融合創新工程，深化“文、體、商、旅”四維融合，構建“科技+”“賽事+”新增長點。推進大連博濤數字文旅等重點項目，運用VR等技術打造虛擬景區；辦好美利達自行車賽等文體賽事，培育“體育旅游綜合體”；推動商貿主體開展主題促銷，形成“假日引流-消費轉化-品牌增值”的生態閉環。

實施服務品質升級工程，聚焦“主客共享”理念，打造10個“一刻鐘便民生活圈”，完善旅游集散、智慧導覽等服務體系。創新開展消費品以舊換新、首店經濟培育等工作，今年計劃推出夏日嗨購節、親子歡樂游等主題消費活動，讓市民游客真切感受到“品質天衢”的溫度。

“我們將錨定打造魯西北文旅新高地這個目標，持續做好傳統文化現代表達、文旅資源產品轉化、產業要素融合發展三篇文章，實現文化可體驗、旅游有內涵、消費具品質，為德州建設區域消費中心城市貢獻天衢力量。”申毅說。