原標題：塑強大禹文化城市IP——我市推動文旅融合高質量發展系列報道之三
禹城舉行民祭大禹典禮
徒駭河水利風景區 本版圖片記者楊戈 張雙雙 通訊員張志剛 王迎春攝
大禹治水群雕
徐正義將大禹文化融入棗木雕刻
孩子在徒駭河國家濕地公園游玩
夏都聚落廣場
□本報記者張雙雙 本報通訊員白聰聰 龐占英 張翠翠
禹城，坐落于徒駭河畔，作為全國100個千年古縣之一，這里歷史悠久，文化底蘊深厚。4100多年前，大禹在此治水成功、導河入海，開啟了中華農耕文明的新篇章。大禹文化成為禹城的根與魂，是這座城市獨有的文化基因和特質。
在長期的經濟社會發展過程中，禹城孕育出了“創新、實干、為民、奉獻”的新時代大禹精神。這一精神歷久彌新，激勵著禹城人民奮發向上，走出了一條文旅融合的綠色發展之路，讓沉睡的歷史符號逐步轉化為鮮活的城市IP。
大禹文化融入城市肌理
行走在禹城，大禹元素無處不在。大禹公園、大禹實驗學校、禹跡路……甚至城區文化街上的便民市場都以“大禹”命名。據中國先秦史學會特聘理事、山東省非物質文化遺產“大禹治水傳說”傳承人尹繼明統計，禹城有140多個工業產品、街道、村名都蘊含著大禹元素。
“禹城因大禹治水得名，大禹文化早已融入城市肌理。”8月10日，位于迎賓大道的九一廣場上，6米高的大禹像巍然矗立，尹繼明輕撫雕像基座，細數這座城市的“大禹印記”：京臺高速禹城出口處的大禹治水群雕、大禹公園的九河入海主題廣場、糖城廣場的大禹廉政文化長廊等，這些精心選址在人流密集處的文化地標，既是禹城人對大禹的深切緬懷，更彰顯著大禹文化在禹城的深厚根基。
在大禹治水歷史文化研究中，“禹跡”是一個重要概念，即大禹治水時留下的足跡。禹城市文旅局副局長李冬冬辦公室的“中國禹跡圖”上，山東省19處禹跡中禹城獨占5處，且經考證實際數量不止于此。經多次學術論證，禹城擁有“一河（徒駭河）、一堤（禹堤遺跡）、一城（禹息故城）、一亭（禹王亭）、一山（具丘山）”的“五個一”文化遺存。中國先秦史學會會長宮長為曾評價，“五個一”文化遺存是禹城得天獨厚、無與倫比的獨特優勢。
禹城市委、市政府高度重視“禹跡”的保護與開發，堅持在傳承中創新，在保護中發展。先后建成了禹王亭博物館、徒駭河國家水利風景區、濼清河水利風景區、中華農耕文化博覽園等以大禹文化為主題的景區景觀，禹息故城的考古、規劃和修繕工作正在有序推進中。
同時，禹城還大力挖掘整理大禹治水歷史資料。2019年，專門設立大禹文化產業發展中心，統籌相關工作。至今，已編輯、出版《禹王亭下的傳說》《歷史文化名城》《禹城歷史故事》《大禹與禹城》等30多部書刊、文獻，還排演了多場專題文藝晚會，拍攝了《大禹魂》電視專題片，多維度弘揚大禹文化、傳承大禹精神。
讓歷史可觀可感可玩
整個7月下旬的夜晚，具丘山路上車水馬龍，眾多車輛駛向中華農耕文化博覽園。這里舉辦的“禹王亭”青島啤酒節熱鬧非凡，美食、音樂、啤酒與趣味活動交織，成為夜經濟的狂歡盛宴。
今年啤酒節活動為期10天，每晚人流量過千。“啤酒節并不只是賣酒，是把大家聚到一起，樂享夏日時光。”龍鳳酒水青島啤酒總代理秦龍說。
啤酒節的火爆也帶動了對面“十里煙火特色街區”的繁榮。這個由廢棄集裝箱改造而成的街區，兩年前就已憑借創意玩法出圈，不僅成為社交平臺上的“流量擔當”，更探索出了一條盤活閑置資源、激活城市消費的新路徑。
禹城秉持“文化即IP，IP即產業”的理念，成立產業轉化企業禹鼎九州文旅發展有限公司，以“大禹文化基因”為指導，開發了一系列文旅項目，包括酒店民宿、旅游研學、文藝演出、非遺文創、大禹宴等。同時，投資20億元實施禹王亭博物館改造提升、中華農耕博覽園、農耕科普樂園等項目，還開發了“智慧導覽”數字平臺、“大禹治水”AR體驗場景以及動畫片，將大禹文化深度融入“吃住行游購娛”全鏈條。
依托文旅項目，禹城整合中國先秦史學會、山東大學、山東精品旅游促進會、青島啤酒、禹王生態等優勢資源，常態化舉辦研討交流、文化節、主題畫展、啤酒節、馬拉松等活動，讓大禹文化成為可感知、可參與、可體驗、可消費的活態遺產。這種“可觀可感可玩”的體驗設計，在研學場景中尤為鮮活。大禹文化產業發展中心劉廷峰派駐禹王亭博物館辦公，除研究大禹文化外，他還充當講解員。“今年接待過300多人的小學研學團，禹王亭臺階上滿是‘紅領巾’，聽得格外認真。”正是這些沉浸式體驗，讓禹城中小學生從小浸潤大禹故事。
文化IP的傳播力更在多元分享中延伸。來自市中街道二十里鋪村的劉延旭是一名女兵，趁探親假帶父母參觀禹王亭，邊錄制視頻、邊出鏡講解——這是她為部隊戰友準備的“家鄉文旅直播”素材。“想讓戰友們了解大禹治水故事，再通過他們傳到更多地方。”從線下體驗到線上傳播，從本地研學到跨域分享，禹城用鮮活實踐讓文化IP真正“活”起來。數據顯示，2024年，禹城接待游客100萬人次，帶動旅游收入12.6億元，工業游、鄉村游收入1.9億元，文旅融合成效顯著。
文化流量變經濟增量
8月11日，走進禹城市十里望回族鎮禹禮文化產業園的“禹見?禹禮”大禹文創展廳，一件件以大禹形象、大禹治水故事為原型的油畫、魔方、充電器、扇子、木雕、瓷器等文創產品讓人耳目一新，吸引了顧客陸續前來選購。“我給孩子選購了大禹主題的魔方和書簽，讓他在日常生活學習中更好感悟大禹精神。”十里望回族鎮前河村村民宋彬的話，道出了文創產品連接文化與生活的溫度。
去年，十里望回族鎮招引禹禮文化產業園，并與其合作深入挖掘大禹文化內涵，打造“禹見?禹禮”品牌，開發出“禹見、禹情、禹安、禹魂、禹禮”五大系列文創產品，產品涵蓋了油畫、日用品、瓷盤、文房四寶、木雕等類別，滿足了不同群體需求，提升了群眾對大禹文化認可度。
相鄰的景望黨建聯合體黨群服務中心文創展銷館里，主播正推介禹王亭、具丘山主題鑰匙扣、折扇，不到1小時吸引千余人觀看，售出40余件文創產品。依托臨近禹王亭博物館的區位優勢，這里通過電商直播打通產業鏈，還結合“365暖留工程”解決“三留一困”人員就業，讓文創賦能鄉村振興。
搭好文旅“骨架”，填充活動“血肉”，文創產業正讓大禹文化滲透全城。德元環保科技有限公司的展覽館內，“大禹治水”主題炭雕作品琳瑯滿目。這家年產8萬件炭雕、涵蓋300余種品類的企業，最引人注目的當屬《大禹魂》——創作者將故事濃縮到炭雕上，再現大禹帶群眾治水的壯闊畫面。為讓炭雕技藝與大禹文化深度融合，他翻古籍、訪名師、探遺址，潛心創作出20余種主題系列作品。帶著這些承載文化記憶的作品，他先后赴韓國、匈牙利、德國、英國等國家參展推介，讓大禹文化隨炭雕藝術走向世界。
同樣深耕文化轉化的木雕手藝人徐正義，將棗木雕刻與大禹文化結合，開發出“禹王鼎”“九州圖”等600余種文創產品。他的小藝初品公司通過抖音直播帶貨，將大禹文化文創銷往全國，公司年銷售額達1000余萬元。
從產業園到直播間，從傳統技藝到年輕創業，禹城聚焦大禹文化“兩創”，著力做好大禹文化城市品牌宣傳策劃，聘請專家團隊進行整體策劃，整合禹城優勢資源，推動禹城產品大禹文化植入、加強文創產品開發和城市品牌形象策劃推廣，讓文化流量變經濟增量。目前全市手造企業40余家，去年僅文創產業就實現收入2000余萬元，創造就業崗位800余個。
如今的禹城，已形成“文化資源—文旅體驗—文創產品—產業增值”的完整鏈條。通過舉辦山東省首屆大禹文化節、設立大禹文化研究中心等系列舉措，大禹治水的精神內核不斷煥發新的時代活力。正如禹城市委常委、宣傳部部長秦飛龍所言：“我們不僅要講好治水故事，更要讓文化成為驅動經濟轉型的核心引擎。”在這種理念引領下，禹城正以文化“軟實力”撬動發展“硬支撐”，讓千年文脈在創造性轉化中流淌出源源不斷的發展動能。