原標題：德州以集市為舞臺，釋放文化“兩創”新活力——煙火大集涌動消費熱潮

文創產品展位前，市民觀看手工藝人現場創作

市民選購特色美食

醫生普及急救知識 記者姜偉攝

6月28日，2025山東省夏季“運河大集”在我市運河古街啟動

□本報記者馬樂 本報通訊員岳曉蕾

金黃酥脆的現炸油條，翻騰著熱氣的奶白色羊湯，紅艷艷的冰糖葫蘆，以及琳瑯滿目的各色谷物，共同交織成一幅升騰著人間煙火氣的市井畫卷。12月3日，農歷十月十四，德州天衢新區艾家坊大集人潮涌動。嘈雜而親切的吆喝聲中，德州學院大一學生張琪和室友正品嘗著熱騰騰的老豆腐：“集市上好吃的、好玩的太多了。”

在德州，這樣的場景貫穿四季。從春季文博園內舞龍舞獅的年俗廟會，到夏季古運河畔衣袂飄飄的國潮雅集，再到秋季黃河故道梨園里綴滿枝頭的金色豐收，一場以集市為廣闊舞臺、深入推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的生動實踐，正在德州大地升騰起蓬勃的時代煙火。

趕大集，人們追尋的不只是貨品的豐富，更是一份可感可觸、可親可近的文化情懷。“運河大集”上，德州雜技《運河流芳》的精彩演繹，讓人仿佛聽見歷史長河中漕運的號子；來自天南地北的文玩收藏家齊聚一堂，在對一枚銅錢、一件瓷器的鑒別中，尋找運河商貿文明的記憶。而“黃河大集”則是另一番質樸圖景：在夏津，市民品嘗著汁水四溢的金梨，挑選著新鮮蔬果；在陵城，竹木、藤草編織的簸籮、簸箕等手工制品攤前，農戶們爭相購買。大集，巧妙地將這些曾沉睡于典籍、散落于鄉野的文化“珍珠”，串接進最熱鬧的市井煙火里，使其從靜態的“展示品”轉變為可體驗、可品嘗、可帶走的“生活品”，讓文化真正在街頭巷尾“活”了起來。

創造性轉化的魅力，在于“破壁”后煥發的新生命力。大集上，京劇傳承人賣力演唱的同時，還展示了自己運用3D打印技術制作的戲劇頭冠，既還原了古典神韻，又大幅提升了制作效率。更有扎染技藝傳承人推出了以板藍根為染料的扎染作品，為非遺技藝貼上了環保的現代標簽。“通過趕大集，我的板藍根扎染受到很多市民的關注，目前已經申請了非遺品牌廷蘭巷，制作的服飾、文創玩偶大受市場歡迎。”傳承人王巖說。大集由此成為一個巨大的文化創新工坊，讓傳統與現代在互動碰撞中結出碩果。

為了讓這股文化熱潮涌向更廣闊的天地，我市探索出一條“線下沉浸體驗+云端直播引流+線上全域觸達”的融合推廣新路徑。今年山東省夏季“運河大集”啟動儀式上的盛況，通過多個媒體平臺進行全景式直播，吸引了超千萬網友“云趕集”，相關話題的網絡閱讀量累計突破億次。秋季“黃河大集”的梨園里，主播通過5G直播展示枝頭新摘的金梨，消費者在屏幕另一端觀看并下單，實現“從果園到舌尖”的快速直達。

“這種模式打破了地域時空限制，將一時一地的線下熱鬧，轉化為持續不斷的線上關注和消費訂單，為大集注入了源源不斷的數字動能，也讓‘德州好品’影響力借由文化敘事傳得更遠。”市委宣傳部副部長趙方敏說。

更為重要的是，這場文化“兩創”的實踐，最終惠及廣大群眾。大集上，平原的有機石磨面粉、武城的特色果蔬、樂陵的金絲小棗等，從田間地頭直接擺上了市民的餐桌。武城縣晟澤果蔬種植專業合作社負責人高興地說：“我們的油桃在大集上成了‘搶手貨’，來采摘和批發的客人就沒斷過。”寧津縣策劃推出農產品市集，不僅有各鄉鎮的應季蔬果、自產生鮮等，還與當地涉農企業聯合開展促消費活動，有效幫助農戶拓寬了銷售渠道。而德城的豐樂屯大集更是吸引了河北等外省游客前來趕集。

據統計，今年以來，我市線上線下開展“黃河大集”“運河大集”系列活動3000余場，覆蓋人次超千萬，銷售額超15億元，在提振消費、助力鄉村振興上成效顯著。“我們將聚焦歲末年初傳統消費旺季，在全市因地制宜舉辦‘黃河大集’‘運河大集’，將活動覆蓋范圍進一步擴大，動員基層、社區、村居、文化場所等廣泛參與，集中展示德州的民俗、好品好物，拉動居民消費，助力鄉村振興，更好滿足人民美好生活需要。”趙方敏說。

記者手記

在大集里感受文化脈動

置身于德州這片熱土，穿行在運河之畔與黃河故道上的一個個大集，那翻滾升騰的煙火氣直抵人心。在那片喧囂熱鬧中，跳動著一座城市最真切的文化脈搏，值得人們認真觸摸：一邊是歷史深沉的余韻——雜技演繹的漕運往事、古玩上凝固的商貿記憶、黃河農耕留下的竹編簸籮與金梨；另一邊則是時代鮮活的躍動——3D打印讓戲劇頭冠煥發新生，板藍根為古老扎染注入環保理念，5G直播將千里之外的果園拉至消費者眼前。

更可貴的是，這場以傳統集市為舞臺的文化“兩創”實踐，每一步都踏在堅實的民生土壤上。它一頭連著農戶增收的笑臉，一頭牽著市民對“鄉愁”與“鄉味”的眷戀，以最樸實的方式打通了文化活力與經濟動能的轉換通道。它讓人深切感受到，傳統文化的生命力，恰恰在于它能融入每一碗羊湯的溫度、每一次云端下單的便捷、每一個攤位前的流連之中。這升騰于市井巷陌的煙火，正為新時代城鄉融合發展，照亮了一條有溫度、可持續的創新之路。