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2個月引來首店10家 實體門店體驗全面升級

首店經濟成我市消費增長新引擎 

德州新聞網訊（記者胥愛珍 通訊員陳良偉）“每次來都有很多人，有時候還需要排隊等座。”3月9日下午6點多，澳林時代天街南側的北京陽坊大都涮羊肉店門前，幾位食客邊聊邊走進店內就餐。

“自1月1日開業以來，客流量不斷，還有不少回頭客。”北京陽坊大都涮羊肉（樂陵店）負責人方鵬博說，這是北京陽坊大都涮羊肉在德州開的首店。

樂陵澳林時代天街運營總監安文東介紹，當下，首店經濟漸成激發消費活力的“流量密碼”。今年以來，澳林時代天街已有7家首店入駐開業，眼下，中影院線、茶YOYO等知名品牌首店正在加緊裝修，麥當勞準備進場。

首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，通常被視為一座城市商貿活力的晴雨表。2018年上海首次提出發展首店經濟以來，多個城市將首店經濟作為促消費轉型、提振商圈活力的重要抓手。

“首店越來越多，反映了消費者‘嘗鮮感’需求在提升。”樂陵市商務局副局長王暉介紹，當下，線下零售競爭激烈，首店漸成商圈打造的熱點，越來越多的零售通過引進首店，激活商場消費力。

“首店帶來的經濟效益是可觀的。”樂陵德百商場總經理助理祭海寧說，首進品牌滿足消費者的“嘗鮮感”，為商場帶來不少客流。自從喜茶、肯德基等一線品牌進駐德百商場，去年一年，樂陵德百商場基本每月都有首店入駐。去年4月進駐的星巴克咖啡店，銷量位居山東大區的100多家門店前十；去年8月進駐的東更道點心行，去年銷售額在全省87家門店中排名第五、德州排名第一。電影《哪吒2》的熱映，更讓樂陵德百大地影院沖進了全國影院分賬票房前五。

首店經濟持續走熱的背后，是品牌與城市的雙向奔赴。近年來，樂陵實施“文旅興市”戰略，以樂陵影視城建設為支點，撬動全城全域旅游，厚植吸引品牌首店入駐的“土壤”。

作為新興的休閑消費體驗街區，澳林時代天街對標國內一二線城市的商業業態標準，不僅整體設計獨特，配備了長達500米的大型沿河景觀，還引入了水墨科技燈光秀、潮汕小品城市絢麗場景ID等現代科技元素，將文旅與美食、娛樂、休閑、購物等多種元素深度融合。以打造“城市會客廳”為目標，街區常態化舉辦各類文化活動和展覽，為游客提供多樣的精神文化享受，豐富了城市商業文化內涵。2024年，澳林時代天街入選山東省級特色商業街。樂陵德百商場推出“文旅+商業”模式，春節期間，聯合樂陵影視城、商場內多家餐飲首店，推出“游玩+消費”組合套券，持樂陵影視城門票到商場消費，可享受特定折扣，每天帶動商場客流8000多人次。對新入駐的首店，商場企劃部門會提供在抖音、快手等自媒體平臺上的免費宣傳服務。

“首店經濟極大豐富了城市的商業生態，帶動優質消費資源集聚，提升了消費者的購物體驗，塑造了城市商圈的核心競爭力和吸引力，還帶動了周邊產業鏈的發展，助力裝修施工、物流配送、廣告營銷等一系列上下游配套服務需求量增加，也為本地企業提供了更多商機，成為城市消費新的增長點。”王暉說，據統計，近兩年，樂陵新增首店56家，今年，首店引入步伐加快，前兩個月，就有10家首店落地開業。