節日里的山東驚喜，每一個都是“人間值得”

——“2024春節山東鄉村文化旅游節”觀察①

農歷臘月初八，“2024春節山東鄉村文化旅游節”正式拉開大幕。

這是一場省市縣鄉村五級聯動、城鄉互動、群眾參與的大型春節文化盛宴。山東借此向全國乃至世界各地朋友發出誠摯邀約，來山東打卡鄉村旅游，近距離感受齊風魯韻、好客山東。

春節是最具代表性的中華傳統節日，“回家過年”是中國人最深的鄉情，最濃的鄉愁。山東利用春節契機，舉全省之力發出邀約，讓大家到山東來、買山東貨、過山東年，本身就傳遞出一種從容自信的力量和信號。

我們相信，節日里的山東驚喜，每一個都是“人間值得”。

一

有朋自遠方來，不亦樂乎？好客有禮，向來是山東人的精神特質。

相信不少網友還記得，去年的11月10日，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動開幕式在北京展覽館舉行。正是在這場推介會上，山東省委主要負責同志向世界發出邀約，“歡迎大家到山東品美食、賞美景，結好友、敘真情，謀發展、贏未來。”說到做到的山東人，在最短的時間內打掃庭院，喜迎八方來客。

鄉村是一個地域概念，更是一個文化符號。千百年來，我們的祖祖輩輩在此朝耕暮耘、繁衍生息，延續農耕文明的歷史記憶。作為北方鄉村歷史文化資源富集、傳統年俗保留完整的省份，山東在臨近年關的節點，聚焦鄉村舉辦文化旅游節會，展現齊魯大地山河秀美和文化底蘊，點亮廣袤田野和萬千鄉村，表達人民群眾對美好生活的向往和祝愿，可謂發力精準、正當其時。

這樣的自信與底氣，不只是這幾年鄉村環境的改變、顏值的提升、經濟的帶動，更來自于我們對新時代鄉村價值的再認識、再認同，來自于對鄉村日益堅定的文化自信和發展自信。

二

喜迎八方來客，山東做了哪些準備？

看入魯通道，這是一種暢通八方的氣魄。交通是經濟發展的“先行官”，也是文化交融、人心相通的“連心橋”。去年12月8日，濟鄭高鐵山東段開通運營，濟鄭兩個萬億大市V字拉直，魯豫兩個北方大省直連直通，半島中原兩個城市群相向而行；12月30日，備受關注的濰宿高鐵（山東段）傳來開工喜訊，標志著京滬高鐵二通道“最后一筆”正式啟動。過去五年，山東加快推進交通強省建設，扎實推動鐵路大投入、大發展、大提升，“軌道上的山東”建設跑出加速度，累計新開工高鐵13條、建成11條，投資總規模超過4300億元，通車總里程達到2810公里……借由這一串串數字的增長，全省“快進慢游”旅游交通網逐漸成型，銜南接北，橫貫東西。放眼望去，這一條條大道，為千萬鄉村賦能增彩，讓八方來客可以更好暢達每一個景點，更好看見每一座村莊。

看鄉村振興，這是一番令人欣喜的景象。近年來，圍繞“五個振興”，聚焦山東實踐，做好“兩節、四集、四賽、系列活動”……一出出“好戲”，將全方位展現山東農業農村現代化的新圖景。從三次產業融合蝶變，到鄉村多元價值挖掘，從村容村貌持續改善，到鄉風文明除舊布新，從農耕文化的保護傳承，到創新要素的集聚裂變，花開萬朵，各有千秋，齊魯樣板提檔升級。可以預見，來山東回村過大年，可見鄉村之變，可品鄉村之美，可察鄉村光明之未來。

看文化“兩創”，這是一股感人至深的力量。作為中華文明的重要發祥地之一，山東歷史文化底蘊深厚，是中華文明五個突出特性的具體體現，在燦爛輝煌的中華傳統文化“譜系”中，占據特殊而重要地位。在這里，能夠領略春秋大義、感知家國情懷，能夠追尋尊賢尚功的傳統、體悟除舊布新的精神。這些年，山東著眼探索文化傳承發展模式，從上游重塑百姓對優秀傳統文化的自信，在下游激活產業發展中的活力，以傳承支持產業，以產業帶動發展，以發展助力傳承，讓傳統與現代相匯，文化與經濟相融，鄉風民俗的積淀開始蘇醒，鄉土文化的根脈得到滋養，文化“兩創”的閉環就此形成。

三

文旅產業說到底拼的是產品和服務。只有扎實完善各類設施、改善商業環境、提升服務品質，夯實基礎，才能接住營銷之后帶來的“潑天富貴”。

今年的春節假期比較長，為鄉村游、民俗游、假日游等特色文旅提供了難得的機遇。我們舉辦鄉村文化旅游節，就是要打造可看、可玩、可體驗、可消費、可帶走的新場景，培育各方面展示體驗的新業態，讓城里人回村過大年，讓省外的游客到山東趕大集、嘗鹵味、買手造、看展演、住民宿、游古城、賞美景，推動城鄉文化旅游業態融合、產品融合、市場融合，進一步叫響“好客山東?好品山東”的品牌，實現以文塑旅、以旅彰文的雙向賦能。

發出邀約，總要有拿手好戲。正如冰雪之于東北，濱海之于三亞，我們在擁有好資源、打造好產品的基礎上，更為關鍵的，是選取最有特色、最具規模、最能吸引游客參與的民間文化活動，把對市場最具吸引力的真實內容挖掘出來，不斷進行創新表達、創意傳播，不斷強化與八方來客的情感共鳴，不斷激發每個人主動傳播的欲望，讓每一個市縣、每一個集鎮、每一個村莊都“熱”起來、“活”起來。

這些引發共鳴的觸發點，可能是濟南鼓子秧歌的熱烈，泰安泰山廟會的傳承，菏澤國風漢服的風韻，東營威風鑼鼓的雄壯，日照漁家號子的氣勢，淄博鐵花飛濺的絢麗，濰坊龍年風箏的神采……一磚一瓦，一樹一木，一花一草，一河一塘，這是一種難以言說又無處不在的整體氛圍，是一種由內而外散發出來的獨特魅力，身處其中，讓人輕松愉悅、流連忘返。

發出邀約，需要協同發力、匯聚合力。辦好“2024春節山東鄉村文化旅游節”，不是一個人的事，不是一個村的事，而是需要全省上下、社會各界同向發力的事。從今天開始，各地的東道主意識噴涌而出，浸染整個齊魯大地。

各大社交平臺上的自媒體人紛紛發出邀請倡議；村頭大集、旅游景點、交通路口上的志愿者笑迎八方……一道道群眾共創的風景，動人心弦；一個個道路提升、環境整治的現場，廣大黨員干部干在前面，沖在一線，勇于當先鋒、做標兵、樹模范。以文塑旅、以旅彰文，以節為媒、以節為軸，好禮尚賓的山東人，正把榮耀感與自豪感化為實際行動！

我們相信，攜起手來，共同為“2024春節山東鄉村文化旅游節”助力添彩，就能讓承載鄉愁記憶、映照火紅生活的鄉村，煥發出時代的風華，向八方來客展示恒久的山東魅力，交出一份令人滿意的答卷。