彩燈高懸，市集鼎沸，賞非遺，品年俗，龍年春節的山東“熱辣滾燙”：青島中山路又恢復了往日的繁華，濟南趵突泉門口又排起長龍……

這個春節，山東為啥如此“熱辣滾燙”？

深厚的文化底蘊，讓整個山東在與文化的共榮共生中相互滋養、彼此成就。

依托黃河流域地理優勢，山東文化起源早，是中華民族古代早期文明最重要的發源地之一；誕生在這里的孔子作為儒家學說創立者、東方文明重要代表，深刻影響著人類文明發展；山東文化融合了齊、魯、莒等地域文化，孕育了儒家、道家、墨家、法家、兵家、農家等眾多文化流派，素有“諸子百家半山東”之說。

厚重的歷史文化賦予了山東多樣的顏色，優秀傳統文化從不同維度散發著持久的光彩，并讓山東擁有了海納百川的文化自信。山東也以此為龍年春節提前布局：去年9月開啟“鄉村振興齊魯樣板——村村有好戲”，對全省鄉村文化旅游進行了整體宣傳推介；兩個月后，在北京舉行“好客山東 好品山東”推介會，宣布將舉辦2024春節山東鄉村文化旅游節，并且要做到“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”；今年1月18日，山東在淄博市高青縣啟動2024春節鄉村文化旅游節……

這也就意味著，早在去年的時候，山東就已經準確預判到龍年春節的文旅將會迎來新一輪大爆發，并早早做好了承接更大文旅高峰的準備。而這，也恰恰是山東能夠在“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”的基調下，實現大年初一到初六這6天時間里，200家景區接待游客2067.9萬人次，并贏得良好口碑的關鍵所在。

創造性轉化、創新性發展，山東正全面推動文旅融合，豐富業態空間、布局多元項目，將歷史文化優勢轉化為經濟發展優勢，擦亮“文化山東”的金字招牌，走出獨具特色的文旅發展之路。

充滿人情味的療愈，讓置身山東的每一個人精神上都不再緊繃，放下內耗，擁抱松弛感，找到新一年的動力源泉。

通過“新春走基層”的系列報道中不難發現，山東各地景點客流量井噴的背后，是不少人放棄了春節假期。比如淄博的八大局便民市場的業戶，便是在政府引導下，在春節前完成走親訪友，從除夕至今一直保持營業狀態，才造就了春節期間日均超5萬人次的盛況。

接得住，還得需要自身魅力留得住人。深厚的文化底蘊賦予了山東春節獨特的儀式感。無論是各種民俗文化，還是非遺技藝，都在濟南鼓子秧歌的熱烈、泰安泰山廟會的傳承、東營威風鑼鼓的雄壯、日照漁家號子的氣勢、淄博鐵花飛濺的絢麗等儀式中得以體現，并讓圍觀者在興奮中逐漸放松下來。這種狀態，套用最近很流行的一個詞來說叫“松弛感”。那種感覺讓人心里很踏實，仿佛自己原本就屬于這片土地，只是回到了該去的地方一樣。

正如清華社會科學院院長彭凱平所說，“一個無可厚非的事實是，過去幾年，我們經歷了不見硝煙的戰役，這或多或少形成了每個人心中的創傷”。失意與快樂都是人生眾多體驗的瞬間，正是這些瞬間組成了現在的我們。

從春節前的哈爾濱，再到龍年春節的山東，都以足夠的人情味兒和誠意，讓每個置身其中的人找到讓自己舒適的狀態慢下來，用最喜歡方式給自己充滿電、加滿油。借用網友的話說，“到熱鬧的地方去，大聲自我表達，跟著人群走，到人多的地方去嗨”，進而完成一場悄無聲息的集體療愈。

開門迎客的誠意拉滿，讓利于民，惠民于心，牽引著人們“用腳投票”，帶動山東消費市場活力十足。

龍年春節，從線下到線上，從城市到鄉村，火熱的消費場面透著濃濃年味，讓人感知到中國經濟新春“市面”的脈動。美團、大眾點評數據顯示，春節假期前4天，住宿、景區、交通等旅游訂單量同比增長超過1倍。商圈、餐飲等客流急劇攀升。

在全國消費市場火爆的背景下，山東同樣不遑多讓。

賞燈、賞雪、賞花、賞民俗，山東各地景區充分發揮自然資源稟賦，融合傳統民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會等傳統年俗活動，創造新場景、新玩法渲染年節氛圍，滿足了人們更多樣的需求，燃旺了文旅市場，激發了消費潛能。省文化和旅游廳數據顯示，春節假期前6天（正月初一至初六），全省重點監測的200家旅游景區，共接待游客2067.9萬人次，門票收入超3.05億元，營業收入超9.3億元，與去年同期相比，增長均在40%以上。

我們常說酒香不怕巷子深，但重點是“酒”要真香。

龍年春節，山東的“熱辣滾燙”絕非偶然，無論是政府層面的提前布局，還是充滿人情味的療愈氛圍，抑或開門迎客的滿滿誠意，折射的都是山東以游客心理和視角換位思考，細致入微地著力提升服務質量，竭力滿足所有人對“詩和遠方”的期待。

大眾日報淄博融媒體中心 王繼洋