□ 本報記者 劉英 唐曉寧
“沿著黃河遇見海，龍居此地龍?zhí)ь^。今年是甲辰青龍年，東營龍居‘春龍節(jié)’名字起得特別好，因為龍?zhí)ь^這一天在歷史上就叫春龍節(jié)、青龍節(jié)或者社日節(jié)。”農(nóng)歷二月初二，在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)東營龍居“春龍節(jié)”上，南京師范大學文學院教授、博士生導師酈波現(xiàn)場解讀中國“龍”文化。
這一天，按傳統(tǒng)風俗，濰坊百米金色龍頭風箏一飛沖天，棗莊滕州10支龍獅隊同臺競技，臨沂天蒙景區(qū)眾人舞祥龍、扶“龍須”，菏澤定陶張灣鎮(zhèn)李家村村民架鍋灶、吃炒豆，圍糧倉、祈豐年……全省各地舉辦各具特色的“龍?zhí)ь^”民俗活動，以昂揚向上的精神面貌，為2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)畫上了圓滿句號。
從寄托團圓愿景的臘八節(jié)，到象征萬物復蘇、生機勃發(fā)的“二月二”，歷時54天的2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，以春節(jié)民俗為魂，以旅游體驗為體，共舉辦5萬余場次文化活動，過億人次參與，讓向新向上的山東形象持續(xù)走紅“春節(jié)檔”。春節(jié)假期，全省接待國內(nèi)游客數(shù)量、國內(nèi)旅游收入比2019年分別增長70.8%和42.2%，不僅彰顯了“開年大戲”的熱鬧與精彩，也為龍年經(jīng)濟“開門紅”鋪就了文化底蘊。
“回家過年”是中國人最深的鄉(xiāng)情、最濃的鄉(xiāng)愁。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過大年”為主題，省市縣鄉(xiāng)村五級聯(lián)動、一體發(fā)力，抓住臘八、小年、春節(jié)、元宵節(jié)、二月二等重要節(jié)點，突出民俗文化展示體驗，全省各地舉辦“村晚”1182場次，送戲下鄉(xiāng)和小戲小劇巡演2600多場次，鄉(xiāng)村非遺展演和“鄉(xiāng)村好時節(jié)”旅游促進活動970多場次，全民閱讀活動1300余場次，齊魯大地升騰起“歡歡喜喜過大年”的煙火氣息。
民俗文化得到活態(tài)傳承。氣勢恢宏的商河萬人鼓子秧歌，濟寧千人舞龍舞獅，威海千人漁家號子，濱州惠民“鄉(xiāng)風曲韻”胡集書會吸引全國20多個省市415名民間藝人參演……豐富多彩、各具特色的民俗文化，既“活起來”又“火起來”，讓人們在沉浸式體驗中感受“傳統(tǒng)的春節(jié)年味又回來了”。
鄉(xiāng)村市集煥發(fā)蓬勃生機。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，“黃河大集”熙熙攘攘，燈會廟會人聲鼎沸，到山東趕大集、嘗魯味、買手造、看展演、住民宿、游古城、賞美景成為節(jié)日新風尚，“過年就到山東來，過年就買山東貨”全面叫響。注入濃厚年味的鄉(xiāng)村市集，集合了傳統(tǒng)年俗、餐飲、文創(chuàng)、老字號、非遺等品類商品，成為集置辦年貨和年俗體驗于一體的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”，吸引4000余萬人次參與其中。
文旅融合豐富假日休閑。濟南“流光溢彩 年味之旅”活態(tài)傳承非遺民俗，青島山海康養(yǎng)游全面展示海洋文化，濟寧曲阜“孔府過大年·地道中國味”彰顯儒家文化魅力……各地民俗文化活動與旅游體驗融通貫通，打造鄉(xiāng)村節(jié)慶習俗游、非遺體驗游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游等特色產(chǎn)品，“到鄉(xiāng)村過大年”成為假日休閑新寵。春節(jié)假期，全省重點旅游景區(qū)熱度高，文化場所人氣旺，200家重點監(jiān)測景區(qū)接待游客2649.1萬人次，營業(yè)收入11.8億元。
“年味經(jīng)濟”拉動節(jié)日消費。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，著眼拉動有潛能的消費，統(tǒng)籌線上線下，培育集“展、貿(mào)、銷、購、娛”于一體的娛樂購物新場景，通過系列消費優(yōu)惠政策、發(fā)放消費券及補貼等，助力農(nóng)民增收致富。青島打造“憶年味、惠民生、促消費”IP品牌節(jié)慶活動，聊城推出“臨清小吃賀歲”年節(jié)美食產(chǎn)品路線，德州舉辦“德州味”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會，淄博組織“村里來了新能源”汽車巡展活動，形成節(jié)日經(jīng)濟“大合唱”。穿中式傳統(tǒng)服飾成為龍年時尚，菏澤曹縣漢服產(chǎn)業(yè)春節(jié)期間銷售額高達3億元，同比增長超50%。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，全省500家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額48.1億元，較去年增長6.9%。
“傳統(tǒng)年俗煥發(fā)了新活力。”青島大學文學與新聞傳播學院馬光亭教授表示，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，整合城鄉(xiāng)資源，增加文化供給，營造過大年的豐富場景，讓傳統(tǒng)年俗有了更多新味道。
據(jù)了解，在開展“春節(jié)檔”活動的基礎上，我省還將持續(xù)深入實施傳統(tǒng)節(jié)日振興工程，圍繞端午、七夕、中秋、重陽等節(jié)點，舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入人民群眾生活、煥發(fā)新的時代風采。