世界品牌山東造·聚焦中國品牌日

快消時代，打造品牌更需匠心

●如何把握消費者的喜好和忠誠度，把“流量”變成“留量”，是品牌打造的關鍵所在。從產品到品牌，烹的是一杯急不得的慢茶，越是亂花漸欲迷人眼，越要風雨不動安如山。不盲從、不跟風，打造品牌需要的是慢工出細活的匠心

□ 陳曉婉

當前，2024年中國品牌日系列活動正在上海火熱開展，來自全國各地的千余品牌同臺亮相。這其中，不乏品牌領域常青樹，也有不少嶄露頭角的后起之秀。

有的品牌歷久彌新，有的品牌紅得快退得也快。如何把握消費者的喜好和忠誠度，把“流量”變成“留量”，是品牌打造的關鍵所在。從產品到品牌，烹的是一杯急不得的慢茶，越是亂花漸欲迷人眼，越要風雨不動安如山。不盲從、不跟風，打造品牌需要的是慢工出細活的匠心。

曾經一度，在市場競爭中，誰的價格低，往往就掌握更多話語權。消費平臺的崛起，供應鏈革命的到來，深刻改變著商業環境，消費品不再單純依賴價格競爭，而是更加注重產品的品質、技術和美譽。

什么是品牌經濟？品牌是企業在消費者心中種下的品質認知，是和受眾建立起來的情感連接，是價值觀的認同。消費者能夠對某一產品、品牌“情有獨鐘”，哪怕多一些花費，多一些等待，依然愿意選擇，才是品牌經濟。

也正是看懂了這一點，全國各地從區域到企業，都在致力于向品牌要效益。上海是中國經濟發展的風向標，早在2014年就提出“要率先從產品經濟向品牌經濟轉型發展”。目前，上海正全力推進“四大品牌”建設，“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”成為城市高質量發展的方向。在我省，青島是全國最早提出并率先實施“品牌戰略”的城市之一，從曾經以海爾、青啤、雙星等為代表的“五朵金花”，到現在著力推進的“青島優品”工程，青島不斷探索城市、企業IP“新打法”。

山東經濟基數大，企業質量意識強。這是打造知名品牌的優勢，也是品牌建設行穩致遠的關鍵。

打造品牌，質量是不可突破的底線。1985年海爾砸向76臺不合格冰箱的大錘，在近40年后，依然是海爾在競爭激烈的家電市場站穩腳跟的“地基”。即便競品不斷涌現，海爾的市場地位依然無法撼動。品牌建設，不是一朝一夕能成的，需要久久為功、持續用力。

以品質帶動品牌，以科技引領品牌，從來不是一句空話。一方面，要堅持質量為王、品質為王，以工匠精神加強品牌建設。2022年以來，山東先后推出三批427個“好品山東”品牌，每一批都嚴把質量關。在品牌培育過程中，堅持將品牌建設與質量強省緊密結合，堅持培育管理相結合，農產品質量合格率和食品安全評價性抽檢合格率均穩定在98%以上，消費品質量合格率和制造業產品質量合格率分別達92%、94%以上。品質好，成為“好品山東”的基礎所在。

另一方面，要牢牢把握創新是第一動力的理念，加大科技創新力度，推動產品升級，不斷提高產品的核心競爭力，用科技賦能現代生產生活。從今年中國品牌日山東的參展情況來看，無論是應用于礦山、電力、應急救援等多領域的特種機器人，還是銷量全球第一的重型商用車動力總成系統，科技創新、智能制造已經成為山東品牌突破發展的重要著力點。走在全國前列、突破關鍵技術，是山東企業推介自身的重要名片。

品牌，是對品質的犒賞，是技術創新、文化創意、制造能力、價值觀念和社會信譽的高度凝結。它需要時間的沉淀，翻過從“流量”到“留量”的高山，和消費者建立持久的關系，打造出長久的IP。

憶往昔，老字號的品牌價值延續百年，是中華民族的瑰寶；觀當下，國貨潮品引領風騷，塑造生活新風尚；看未來，新質生產力加速成長，品牌建設展現新氣象。品牌，是無形的資產，是值得投入更多精力資源、細細打磨的寶貴財富。快消時代，打造品牌更需匠心。