熱氣騰騰、人聲鼎沸、喜氣洋洋……在山東有一種熱鬧體驗(yàn)叫“趕集”。
1月7日，農(nóng)歷臘月初八，山東搞了件大事。黃河大集、運(yùn)河大集、海洋大集正式啟動(dòng)，這一活動(dòng)在全省同步舉行，持續(xù)到3月初。
（一）
為什么偏偏是黃河、運(yùn)河、海洋？先來(lái)看看山東的家底。
黃河是中華民族的母親河，母親河滋養(yǎng)了山東大地，孕育了齊魯文化。黃河山東段長(zhǎng)628公里，占黃河總長(zhǎng)度的11.5%，從東明縣入境，流經(jīng)菏澤、濟(jì)寧、泰安、聊城、濟(jì)南、德州、濱州、淄博、東營(yíng)9市，在東營(yíng)市墾利區(qū)注入渤海。
大運(yùn)河是世界水利航運(yùn)工程史上的偉大創(chuàng)造，匯聚了中國(guó)古代眾多先進(jìn)水利思想與水工技藝精華，包括京杭大運(yùn)河、隋唐大運(yùn)河、浙東運(yùn)河3個(gè)部分，全長(zhǎng)近3200公里。大運(yùn)河山東段全長(zhǎng)643公里，由北向南依次流經(jīng)德州、聊城、泰安、濟(jì)寧、棗莊5市18個(gè)縣（市、區(qū)）。
山東是海洋大省，海岸線長(zhǎng)3505公里、約占全國(guó)的1/6，毗鄰海域面積15.86萬(wàn)平方公里，與陸域面積相當(dāng)，海洋是山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)和潛力所在。“仙境海岸”“沿著黃河遇見(jiàn)?！背蔀樯綎|旅游名片，“藍(lán)鯨1號(hào)”“國(guó)信1號(hào)”等大國(guó)重器創(chuàng)造多項(xiàng)世界紀(jì)錄，海上風(fēng)電新增并網(wǎng)規(guī)模連續(xù)兩年居全國(guó)首位。
黃河、運(yùn)河、海洋，是山東的文化動(dòng)脈和廊道。
黃河是中華文明的發(fā)源地之一，山東作為黃河入海的地方，承載了黃河文化的精髓。黃河文化與山東的儒家文化、泰山文化等相互交融，形成了獨(dú)特的齊魯文化。黃河為山東提供了豐富的水資源和肥沃的土地，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)文化的發(fā)展。同時(shí)，黃河的治理和保護(hù)也成為山東生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，黃河的堅(jiān)韌與包容精神深深影響了山東人民，形成了勤勞、堅(jiān)韌、開(kāi)放的社會(huì)性格。
大運(yùn)河的開(kāi)通促進(jìn)了山東的商業(yè)繁榮，帶動(dòng)了沿線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。運(yùn)河沿線的商業(yè)活動(dòng)和市鎮(zhèn)的興起，形成了“南有蘇杭，北有臨張”的繁榮局面。作為南北文化交流的重要通道，運(yùn)河使得中原文化、齊魯文化等多元文化在山東交匯融合，孕育了豐富的民間藝術(shù)和民俗活動(dòng)。歷史上，運(yùn)河的開(kāi)通改變了山東沿線城鎮(zhèn)的人口結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了獨(dú)特的漕運(yùn)文化，影響至今。
海洋文化是海洋資源的重要組成部分。經(jīng)年累月的海洋活動(dòng)，孕育了山東半島獨(dú)特的漁家風(fēng)情、海洋信仰和海洋民俗。同時(shí)，海洋也是山東對(duì)外交流的重要通道，促進(jìn)了山東與世界各地的文化交流?，F(xiàn)代海洋科技的發(fā)展，則為山東海洋文化的創(chuàng)新提供了不竭動(dòng)力。
黃河、運(yùn)河和海洋像三條動(dòng)脈和廊道，幾乎覆蓋了山東全域，在不同方面深刻地影響了山東的文化發(fā)展。
（二）
從世界范圍看，線性文化遺產(chǎn)的保護(hù)性利用是道難題。如何點(diǎn)線結(jié)合、串珠成鏈？山東選擇通過(guò)大集來(lái)破題。
濟(jì)南仲宮大集，延續(xù)至今已有2000多年歷史；在淄博周村大集，可絕不僅僅能買(mǎi)到有3000多粒芝麻的周村燒餅；青島王哥莊大集“海味”十足，上百種干鮮海貨琳瑯滿目……可以說(shuō)，大集雖小，卻充滿生機(jī)與活力。
如今叫響全國(guó)的黃河大集，始于2022年冬天。當(dāng)時(shí)，山東為踐行文化“兩創(chuàng)”要求和保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好新時(shí)代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗(yàn)廊道，推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，策劃啟動(dòng)了這一品牌活動(dòng)。
經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展，黃河大集在山東各地廣泛鋪展開(kāi)。集市上的商品，以及美食、非遺手造、民俗演出等，讓游客對(duì)山東各地的風(fēng)土人情有了更深層次的了解，取得了良好的口碑。
為進(jìn)一步做強(qiáng)大集品牌，更好地賦能經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，今年，山東首次將黃河大集升級(jí)為黃河大集、運(yùn)河大集、海洋大集。三個(gè)大集共同舉辦，呈鼎足而立之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了全省覆蓋、各美其美。
進(jìn)了臘月就是年。今天開(kāi)始，依托黃河大集、運(yùn)河大集、海洋大集，山東各地將因地制宜舉辦特色大集、年俗節(jié)慶、云端推介、電商直播，以及民間藝術(shù)、戲曲曲藝非遺展示展演等活動(dòng)，從而營(yíng)造歡樂(lè)、祥和、喜慶的節(jié)日氛圍，助力鄉(xiāng)村文化振興。
（三）
山東如此青睞大集，源于大集的獨(dú)特價(jià)值。
經(jīng)濟(jì)價(jià)值最為直觀。地方集市的繁榮體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)市場(chǎng)與新型消費(fèi)模式結(jié)合的趨勢(shì)。這幾年，大集主辦方不僅設(shè)置了實(shí)體攤位，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式實(shí)現(xiàn)了線上的擴(kuò)展。這種“實(shí)體市集+網(wǎng)絡(luò)直播+文化展示”的模式，豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，有效降低了商家的運(yùn)營(yíng)成本，并且能夠觸達(dá)更廣泛的客戶群體。這種模式的成功為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的激活提供了新的思路。此外，大集中不乏特色產(chǎn)品的展示，通過(guò)打響品牌，商家們不僅獲取了經(jīng)濟(jì)利益，更為地方經(jīng)濟(jì)注入了活力。
文化價(jià)值同樣值得關(guān)注。
一是保護(hù)和展示了傳統(tǒng)文化。千百年來(lái)，大集不僅是商品交易的場(chǎng)所，更是民俗文化的集中展現(xiàn)地，舞獅、劃旱船等傳統(tǒng)民俗表演，以及各種傳統(tǒng)節(jié)日慶典等，都在大集上得以呈現(xiàn)。值得一提的是，大集上常有傳統(tǒng)手藝人現(xiàn)場(chǎng)展示和制作手工藝品，如剪紙、編織、陶瓷制作等，讓觀眾直觀地了解傳統(tǒng)技藝的制作過(guò)程，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)、喜歡上這些非遺文化，并將其傳承下去。
二是增強(qiáng)了文化認(rèn)同感和歸屬感。大集上充滿了濃濃的煙火氣和生活氣息，無(wú)論是生活在城市還是農(nóng)村，都會(huì)勾起人們對(duì)故鄉(xiāng)的深刻記憶和懷念。許多人在大集上看到熟悉的場(chǎng)景和物品，會(huì)勾起兒時(shí)的記憶，感受到一種親切感。大集吸引不同地區(qū)的人們前來(lái)參與，人們?cè)诮涣骱突?dòng)中，了解和認(rèn)同彼此的文化。
三是推動(dòng)了文化“兩創(chuàng)”。一方面，在大集中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，創(chuàng)造出新的文化形式。一些傳統(tǒng)手工藝品與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，制作出既具有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。另一方面，大集為年輕人提供了接觸和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)。例如，家長(zhǎng)可以帶孩子去大集體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝制作、欣賞民俗表演等，開(kāi)闊他們的視野。這種文化的互動(dòng)，正是大集生生不息的深層次魅力所在。
聚山東好品，趕文化大集，過(guò)康樂(lè)春節(jié)。在傳統(tǒng)文化里不斷融入現(xiàn)代元素，豐富形式和內(nèi)涵，煥發(fā)出新活力，山東的大集已經(jīng)進(jìn)入Next Level。
這個(gè)春節(jié)，來(lái)一趟山東吧。黃河大集、運(yùn)河大集、海洋大集，“三件套”期待集齊。