德州是齊魯文化、運河文化、黃河文化的匯集地，底蘊豐厚，其作為歷史文化名城，不僅有300余年歷史的德州扒雞，更有起源于“龍山黑陶”的德州黑陶，諸如木刻、剪紙等傳統民間工藝也各有特色，形成了頗具代表性的“山東手造”德州品牌。德州市各級各部門打開品牌傳播新格局，讓更多體現德州文化特色、具有較強競爭力的手造產品在城鄉綻放新光彩，走向國際大市場。

創建文化品牌，讓“山東手造”德州品牌有魅力。文化品牌具有發揮其價值引導力、文化凝聚力和精神推動力的作用，能夠營造環境溫馨、書香濃郁的文化氛圍，積極助力重點工作提質增效。德州市深挖“山東手造”基因內涵，充分發揮本土資源優勢，推動資源要素集聚整合，系統謀劃、高點推進，全力打造“山東手造·德州有禮”文化品牌，展現運河沿線城市特有的歷史文化。在董子文化街打造的“山東手造·德州有禮”手造街區，聚集了德州黑陶、金絲彩貼、陶瓷印章等近20項手造項目，建設展示銷售體驗專區，持續開展打卡、探店、研學體驗活動，拉近市民與德州手造之間的距離，滿足市民文化需求，促進產業集聚發展，提升城市品質。因此，德州市各級各部門要充分運用好“山東手造”德州品牌效應，以更大決心、更實舉措擰成一股繩，以品牌引流量，以品牌提品質，爭創“山東手造”德州品牌精品“詩畫德州、活力德州”美好圖景。

搭建傳承載體，讓“山東手造”德州品牌有活力。越具有傳統特色的文化產品，越具有市場競爭力。傳統手工藝來源于生產生活，烙印著濃郁的地方特色，是傳承千年的生活美學，更蘊含著工匠們的精神風貌。“山東手造”德州品牌傳承是基本，產業是保障，要以生產性保護推動傳統手工藝發揚光大，吸引更多年輕人愿意接過老手藝、傳承老絕活。比如，臨邑縣以擁有各級非遺項目35項為基礎，建立“山東手造”臨邑項目庫，共收錄雕刻、編織等門類50項優秀手造項目，重點培育打造麥稈畫、木雕工藝、葫蘆雕刻、葫蘆烙畫等文化產業集群。齊河龍山黑陶工藝制品有限公司很多黑陶匠人都是80后、90后，多為藝術院校畢業，在老一輩黑陶技藝大師的帶領下，他們有志于將黑陶技藝傳承下去。因此，德州市各部門要傳承、利用、創造精品，讓“山東手造”德州品牌精品從傳統工藝產業走向現代手工制造產業，從供欣賞的工藝品走向生活日用品，在服務生活中創造價值。

文經深度融合，讓“山東手造”德州品牌有潛力。深挖“山東手造”德州品牌文化與經濟融合點，不斷開拓消費場景，持續拓寬產業邊界，推動“山東手造”德州品牌文化與經濟深度融合，有效促進鄉村振興。比如，遠近聞名的德州黑陶，經多年發展已逐漸形成了梁子黑陶、齊河黑陶等行業龍頭企業，使德州成為現代黑陶的中興之地，榮獲“中國黑陶城”稱號。麥秸畫工藝傳承人劉成峰依托臨邑縣文化館，每年定期組織麥秸畫工藝制作培訓班，讓大家在了解傳承非遺技藝的同時掌握一技之長。德州窯紅綠彩的年產值已經突破2000萬元，產品銷往泰國、韓國等10多個國家。“山東手造”德州品牌與經濟社會的結合，不僅提供了產業發展機遇，同時也為新時代美麗鄉村建設注入了精神力量。

文化的書寫，總是筆下生花，悠悠歷史長河，孕育著無數人類的珍寶。德州市各級要進一步采取有力措施，通過圖文、視頻、音頻等多種形式，依托全媒體宣傳矩陣，宣傳“山東手造”德州品牌精品，講好“山東手造”德州品牌故事，讓更多人了解德州文化、見證德州魅力。

（作者單位：臨邑縣民政局）