仉志雙

體育賽事是培育新型消費、賦能經濟增長的重要抓手。全省提振消費工作大會明確提出，聚力實施新型消費躍升工程，加快發展首發經濟，優化“一老一小”服務供給，加快發展賽事經濟，高度重視發展直播電商，促進“人工智能+消費”，點燃經濟增長新引擎。德州區位優勢明顯，交通四通八達，在此背景下，發展賽事經濟成為挖掘消費潛能、煥發城市活力的順勢之舉。我們應聚焦特色體育名城建設，全力培育和釋放賽事經濟在促進消費方面的潛力，實現體育賽事流量向大眾消費增量的高效轉化。

牢牢把握賽事供給這個“流量密碼”。

賽事供給是吸引觀眾、積聚流量的核心要素。要以群眾喜愛、廣泛參與為導向謀劃和舉辦賽事，用豐富多樣的賽程充實群眾的休閑時光，從而提升德州賽事的關注度與影響力。一方面，要堅持引進高水平賽事。加強與國家級、省級體育協會的深度合作，積極引進職業體育賽事，全力辦好2025年臺克球世界系列賽、國際板式網球聯合會銀牌公開賽等高級別賽事，力爭每年都有國際國內重大賽事、省級重點賽事在德州舉辦，為后續消費增長奠定堅實基礎。另一方面，堅持培育自主品牌賽事。深入實施自主品牌賽事突破行動，以德州運河馬拉松、海峽兩岸八極拳技藝交流大會等特色賽事為著力點，創新宣傳推廣方式，增強賽事吸引力與影響力。同時，積極推進“一縣一品”特色賽事培育行動，鼓勵各縣市區結合自身資源優勢，打造獨具特色的品牌賽事。比如，支持樂陵依托自行車友好型城市建設，大力發展自行車賽事；寧津圍繞健身器材產業，舉辦健身健美賽事。力爭每個縣市區培育1至2項具有鮮明地域特色的品牌賽事，構建多層次、多樣化的賽事體系。此外，堅持多辦群眾性賽事。圍繞打造“運動365”全民健身品牌，推動全民健身與全民健康深度融合。充分發揮市體育總會和市級體育協會、俱樂部作用，辦好全民健身運動會、冬季運動會等大型群眾性體育活動。同時，堅持發展青少年賽事。要完善市、縣、校三級體育聯賽體系，豐富聯賽項目，擴大參與規模，引導學生掌握1至2項體育技能，培養其終身運動習慣，為體育事業發展儲備人才，同時也為賽事經濟注入持續動力。

牢牢把握多元消費這套“吸粉秘訣”。

以賽事活動為牽引，最大限度放大“賽事+”效應，創新和培育更多元的消費爆點，吸引更多體育迷關注德州、走進德州，促進消費增長。寫好“賽事+文旅”融合文章。在重大賽事活動中，同步策劃文旅推介、民俗展演、文創產品展銷等活動，營造沉浸式消費新場景。推進體育賽事進景區，以德城運河古街、樂陵千年棗林及影視城、齊河歐樂堡、寧津雜技蟋蟀谷、夏津黃河故道森林公園等為重點，打造一批體育旅游精品目的地，通過“跟著賽事去旅行”的模式，帶動“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，實現體育賽事與文旅產業的協同發展。寫好“賽事+商業”融合文章。組織開展體育消費季、消費月、消費周系列活動，推動體育賽事進街區、進商圈。在大型賽事活動期間，配套舉辦體育市集、商品展銷會、美食節等促消費活動，促進體育消費提檔升級，帶動相關商業業態繁榮發展。寫好“賽事+制造業”融合文章。推動健身器材、體育器械等制造業企業走好專精特新之路，積極爭創省級先進制造業集群。充分發揮體育制造業優勢，引導有影響力的企業承辦或冠名賽事活動，帶動體育相關用品、體育服務業發展，形成產業聯動發展格局，提升體育產業附加值，促進消費升級。

牢牢把握要素支撐這本“漲粉秘籍”。

在城市規劃與發展中，深度植入體育基因，全方位融入體育元素。在謀劃城市總體規劃時，將體育場館、體育公園等體育基礎設施建設納入統籌考量，確保群眾健身有適宜場所，讓“街頭籃球”“街頭足球”等群眾性體育活動隨處可見，在全社會營造積極健身、追求健康生活的濃厚體育氛圍，為賽事經濟發展提供良好的社會環境。鼓勵社會力量參與體育事業發展，通過改造舊廠房、倉庫、老舊商業設施等閑置資源，增加體育消費場所，豐富體育消費供給。同時，盤活用好現有體育設施，積極推動公共體育設施向社會開放，在滿足群眾健身需求的同時，提高設施的自我運營能力與經濟效益。大力引進和培育高水平賽事公司和專業化運營團隊，提升大型賽事的舉辦能力與水平。通過專業團隊的運作，優化賽事組織、宣傳推廣、服務保障等各個環節，提升賽事品質與吸引力。積極備戰山東省第26屆運動會，培養一批高水平運動員、教練員、裁判員，為賽事經濟發展提供堅實的人才支撐，確保賽事經濟持續健康發展。

（作者單位：市政府辦公室）