□劉敏

消費從來不是冰冷的數字報表，而是新農人手機里農機補貼到賬的提示音，是夜市攤位上蒸騰的煙火氣，是農村大集里掃碼支付的便捷身影。2025年以來，山東以消費季為重要抓手，依托政策精準滴灌、業態創新迭代、全域服務升級，推動消費活力持續擴散。

政策暖意，藏在群眾看得見的實惠里。消費市場的持續升溫，離不開政策紅利的精準滴灌。聊城茌平區90后新農人常永禎，便是政策惠民的直接受益者，依托農機以舊換新“上門評估、直補到位”的便捷政策，順利更新生產設備，帶動合作社營收穩步增長。這樣的“政策紅包”不是遙遠的承諾，而是實實在在的收入增長。2025年以來，山東構建“1+N”消費提振體系，各地同步發力拿出真金白銀，推動政策紅利直達市場主體：從多地發放消費券激活消費潛力，到投放專項補貼撬動消費增量，再到推出系列組合優惠釋放消費活力，多元化舉措形成拉動消費的合力。不止于直接補貼，各地更以服務升級優化消費生態，通過“惠企政策免申即享”簡化流程、“放心消費創建”筑牢底線，暢通維權渠道、規范市場秩序，讓消費者買得放心、用得舒心。政策不貪大求全，而是精準對接群眾衣食住行需求，最終實現消費者得實惠、企業拓市場、市場增活力的多贏格局。

業態活力，源于對消費場景的精細打磨與需求洞察。消費熱潮的持久涌動，從來不是盲目跟風的概念炒作，而是對群眾消費需求的深刻把握與場景創新。臨沂新瑯琊不夜街區以“六位一體”模式打造夜間消費場景，憑濃厚煙火氣吸引游客超500萬人次；東營吾悅廣場引入本地首家小米之家汽車體驗店，開業首月訂單破百，首發經濟為城市消費添彩；新泰市供銷社搭建電商生態圈，“新泰有禮”消費券聯動三重優惠，首周銷售額破200萬元，鄉鎮線上訂單翻倍。從濟南“泉城購”智慧商圈的線上線下無縫銜接，到泰山景區的AI導覽、無人配送，山東摒棄“高大上”的概念炒作，以智慧化、沉浸式體驗，讓消費更具便捷性與吸引力。

全域聯動，繪就城鄉共榮的消費新圖景。消費季的深層價值，不只在于拉動消費增量，更在于打破城鄉壁壘，讓消費紅利惠及每一個群體。昌邑市卜莊鎮大陸村的陸玲輝，通過直播平臺推介本地凍棗，帶動周邊農戶增收1500萬元，農村電商讓“山貨進城”有了通暢渠道；聊城市茌平區的鄉村大集上，農商銀行“紅馬甲”服務隊手把手教商戶使用聚合支付，“千集萬店”改造讓老集市兼具煙火氣與現代感；淄博淄川北園府食品憑借全程溯源管理，讓小米遠銷20多個大中城市，“好品山東”品牌為縣域產品賦能加分。這些鮮活實踐，讓鄉村消費既扎根傳統肌理，又緊跟時代步伐，實現了城鄉消費的雙向奔赴、價值共生，讓消費升級不再是城市的專屬特權。

消費是經濟增長的壓艙石，山東消費季的實踐給出了激活這一壓艙石的關鍵答案：不追求短期流量狂歡，而是立足民生需求的精準施策，兼顧經濟效應與民生溫度。當消費季的熱鬧變成常態化的活力，內需增長的動力自然會源源不斷，這正是最值得被看見和傳播的價值所在。（來源：德水觀瀾）