原標題：從海歸碩士到新農人，公益助農主播魯亞坤——古詩詞帶火“家鄉味”
魯亞坤（左一）教村民直播。記者郭慶萍攝
進企業選品，了解產品特性
在電商專班授課
□本報記者 李莉
德惠大街的綠豆雪糕、富源大街的老味筋餅、劉集的粘窩窩……這些承載著德州地道煙火氣的美食，每天都通過魯亞坤的手機鏡頭傳遞給各地網友。
一部手機、一臺支架、一個麥克風，是她直播的全部裝備。當她拿起一盒五彩果蔬面，一句“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時”脫口而出時，網友們不僅看到了產品，更感受到了一位新農人用智慧和創意為家鄉代言的熱忱。
從十幾人到百萬粉絲 古詩詞里飛出“金點子”
今年38歲的魯亞坤是平原縣王鳳樓鎮人，現為德州市電商公共服務中心副秘書長，是一名公益助農主播。她扎根鄉土，以創新思維賦能鄉村，以擔當精神服務社會，成為新時代青年投身鄉村振興的典范。
2014年，魯亞坤在阿塞拜疆攻讀完碩士學位后，回到天津一家電商公司從事行政事務工作。2020年，得知公司要到德州開辟直播業務，懷揣著對故土的深情，她主動請纓回到家鄉，愿做家鄉好物“推薦官”。
經過幾個月的籌備，2021年4月，她在抖音平臺注冊的“德州魯小坤”賬號正式開播。初次直播時的窘境讓她記憶猶新：“當時直播間只有十幾個人，我介紹產品時磕磕巴巴的，半個小時下來渾身都是汗，一單產品也沒有成交。”數據慘淡，但她沒有氣餒，白天看同行直播學習，晚上反復練習，并將主要帶貨方向調整為農產品，不斷摸索適合自己的直播方法。
轉機來自一次“靈光乍現”。一位同事提醒：“你不是喜歡古詩詞嗎？”這句話點醒了她。何不將其與產品特色相結合？于是，用古詩詞帶貨模式誕生了。推介色彩斑斕的果蔬面，便引出“橙黃橘綠”；介紹營養液時，關聯“潤物細無聲”。獨特的文化韻味瞬間抓住了網友的心。
“突然一天，直播間涌進上千人，后來3000、5000、10000……很多寶媽留言說孩子跟著我學了不少古詩詞。”魯亞坤笑著說，“那時我就知道，直播這條路走通了。”粉絲一路飆升至110萬。當年，她成為抖音官方簽約金牌主播，也讓德州的特色產品插上了文化的翅膀，飛向全國。
劉莊村的“第一課” 小屏幕打開增收門
名氣越大，向魯亞坤請教直播技巧的人越來越多，其中就有國網德州供電公司派駐平原縣劉莊村“第一書記”韓祎娜和該村黨支部書記劉連憲。
這個緊鄰縣城、缺乏產業的村莊，以耕種傳統糧食作物為主，種植的糯玉米以及生產的果蔬面品質雖好，卻沒有銷路。2021年8月，韓祎娜和劉連憲找到魯亞坤尋求幫助。對村莊進行實地考察時，魯亞坤發現很多村民的眼中閃爍著對直播的好奇與渴望，她萌生了一個想法。
同年10月，她帶領團隊在劉莊村扎下了根，建起了村級公益助農電商直播基地，免費為村民開展助農電商公益培訓——怎么面對鏡頭、怎么介紹產品、怎么互動……累計70天、380課時的培訓，讓135名村民主播從這里“畢業”，成功為村里的特色農產品帶貨1萬多單，實現創收30余萬元。“村民掙錢不容易，能幫大家在家門口增收，就是為家鄉作貢獻。”魯亞坤說。
看著“學生”在鏡頭前侃侃而談，看著村辦企業的產品通過網絡走向全國，魯亞坤覺得，所有的付出都值了。“向陽而生，直播助農就是我和團隊的座右銘。”她說。
劉莊村的成功，像一顆火種，點燃了更多鄉村的希望。3年多的時間，魯亞坤和團隊的足跡遍布我市10個縣市區，開辦公益課堂51期，累計培訓1.5萬人次，孵化出500多名鄉村主播。同時，積極協助他們與地方生產企業對接，在產品分級、包裝、物流等方面與國內知名電商企業合作，帶動德州農產品網銷額達2400萬元。
“公益星火”跨山海 沙啞的嗓子講出“共富經”
魯亞坤的腳步并未止步于家鄉。2023年起，她化身“公益助農大使”，隨“青耘中國”項目跨越冀、晉、甘等5省，無償分享經驗。路途艱辛，日均驅車200公里，7個月磨破3雙鞋，她卻笑言：“能讓更多鄉村少走彎路，這點辛苦不算什么。”
采訪過程中，魯亞坤的電話響個不停，大都是遇到問題向她請教的村民。長時間的直播和培訓，她的嗓音變得沙啞，卻傳遞著最動人的力量。她聯合德州學院開設“直播電商專班”，引入頂級MCN機構籌建“交個朋友山東甄選”直播間，目標直指數億元銷售額；自費拍攝500多部“山東夜市”短視頻，播放量超5.5億次，讓齊魯煙火氣紅遍全網；組織“百縣千品鄉村振興朋友圈”，為更多農企轉型提供專業指導……
從海歸碩士到新農人，從直播間新手到百萬粉絲公益助農達人，魯亞坤的青春在田野間綻放。共青團中央“青耘中國”鄉村振興青年優秀公益主播、商務部中國國際電子商務中心國家級專業技術人員繼續教育處“農村直播電商講師”、省婦聯“魯姐帶貨”鄉村振興優秀公益主播、省商務廳電商“云課堂”十大直播電商帶頭人等30多項榮譽，是對她“日均工作16小時”拼搏的最好注解。“鄉村振興不是一個人的沖鋒，而是一群人的接力。”她說。如今，魯亞坤正帶領更多青年，用電商的星火，照亮萬千鄉村奔向共同富裕的康莊大道，讓沉甸甸的“麥穗”結滿希望的田野。