滑行、走刃、搓雪、旋轉(zhuǎn)……近日，滑雪發(fā)燒友許建辰和朋友在濟(jì)南臥虎山滑雪場熟練駕馭單板，滑雪身姿肆意灑脫。“之前在東北上學(xué)的時候就經(jīng)常滑雪，現(xiàn)在回濟(jì)南工作，一到雪季就會約朋友來過過滑雪癮。”今年春節(jié)，山東各大雪場人氣十足。記者注意到，在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺，臥虎山滑雪場的雙人全天滑雪票目前已售出超3萬份。
圖片來源：濟(jì)南臥虎山滑雪場
剛剛過去的春節(jié)假期，冰雪旅游成為山東旅游市場一大亮點。攜程2025春節(jié)旅游總結(jié)顯示，山東的冰雪游熱門城市包括濟(jì)南、青島、泰安等，客源主要來自南方城市。例如，泰安的徂徠山滑雪場、日照的五蓮山滑雪場等成為游客體驗冰雪運動的熱門地點。日前在哈爾濱開幕的第九屆亞冬會又再次掀起冰雪運動熱潮，為涵蓋冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的冰雪經(jīng)濟(jì)添了一把火。有數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望超5億人次。
“春節(jié)期間臥虎山滑雪場的總客流量超過一萬人次，在大年初五達(dá)到客流最高峰的2500人左右。春節(jié)假期結(jié)束后的周末日均客流量有大約1500人，余熱估計會持續(xù)到正月十五元宵節(jié)。” 濟(jì)南臥虎山滑雪場辦公室主任邵海明告訴記者，“來滑雪的客群主要以親子家庭和大學(xué)生為主，南方的客源主要來自江蘇、浙江等臨近省份。”
據(jù)記者了解，今年的滑雪市場熱度超出邵海明等很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。“近幾年隨著冬奧會、亞冬會等體育賽事的影響，公眾對于滑雪運動的認(rèn)知也在提升，越來越多人愿意參與到其中來。”邵海明說道，“濟(jì)南的滑雪場還是面向以體驗為主的初學(xué)者游客群體。春節(jié)期間雪場50多名教練基本每天都是連軸轉(zhuǎn)，游客參與冰雪運動的熱情很高。”
沂蒙山云蒙景區(qū) 冰瀑打卡
近期山東冬季項目熱力十足，冰雪旅游成為假期休閑的主要方式。日照醉美雪鄉(xiāng)、五蓮山滑雪場等冰雪運動場，成為市民及游客體驗冰雪運動的好去處。煙臺市依托南山國際滑雪場、崑龍溫泉、磁山溫泉等景區(qū)推出奇趣冰雪游系列產(chǎn)品，舉辦煙臺海濱飛翔樂園首屆冰雪藝術(shù)節(jié)、香島灣首屆冰雪節(jié)，激活冰雪經(jīng)濟(jì)。
通過冰雪“冷資源”讓旅游產(chǎn)品“熱起來”，從來不是滑雪場的專利。山東山岳型景區(qū)也開始利用地形氣候優(yōu)勢挖掘“冰雪經(jīng)濟(jì)”潛力。沂蒙山高山冰雪節(jié)打造壯麗獨特的冰雪冰瀑景觀，在各個露營地嬉雪樂園配備滑板、雪圈、雪摩等裝備，同時結(jié)合了冰雪帳篷打卡場景、DJ互動演藝、漢服體驗等多種業(yè)態(tài)。春節(jié)假期期間龜蒙景區(qū)、云蒙景區(qū)游客接待10萬余人，同比去年增長約20%。
沂蒙山龜蒙景區(qū) 霧凇景觀
“今年冬天魯南地區(qū)的降雪量比較少，但游客對于冬季冰雪游需求還是比較大，尤其是親子和年輕人客群。所以我們就利用山岳型景區(qū)海拔高有霧凇冰掛的先天優(yōu)勢，加上一部分人造冰雪景觀，打造了高山冰雪游場景。”山東蒙山旅游集團(tuán)營銷中心負(fù)責(zé)人徐永宏介紹，“本次冰雪節(jié)不僅吸引了眾多省內(nèi)游客，還有來自江蘇、河南、河北的省外游客前來打卡，省外客源達(dá)到45%。”據(jù)了解，為抓住元宵節(jié)出游流量，該景區(qū)還推出了“穿漢服免門票游蒙山”新玩法，讓游客解鎖“文化+冰雪”的新體驗。
瑯琊勇士運動休閑公園游客體驗單板滑雪 拍攝：孫運河 王慧
今年春節(jié)，以冰雪場景為主基調(diào)的多業(yè)態(tài)休閑玩法也成為很多游客的冬日出游選擇。滑雪戲雪、冰雪音樂節(jié)、篝火晚會、國風(fēng)機(jī)甲……位于臨沂市河?xùn)|區(qū)的瑯琊勇士運動休閑公園，春節(jié)首次開業(yè)人氣爆棚，日均客流量達(dá)到萬人左右。“來玩的大多是臨沂本市的游客，除了白天有各種冰雪游樂設(shè)施，晚上還能看煙花、參與豐富多元的節(jié)目。”瑯琊勇士運動休閑公園總經(jīng)理張炳磊告訴記者，“預(yù)計在元宵節(jié)還會再出現(xiàn)一個出游小高潮。”
瑯琊勇士運動休閑公園游客體驗雪圈項目 拍攝：孫運河 王慧
冬游齊魯，在山東玩雪花樣多。今年冬天我省各大景區(qū)利用冰雪“冷資源”創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，冰雪游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。濰坊青州市九龍峪景區(qū)打造“冰雪樂園”和“青州狗熊嶺”，把“東北雪鄉(xiāng)”搬到了家門口。淄博舉辦2025淄博冰雕藝術(shù)節(jié)，精美的冰雕作品、夢幻的燈光秀為游客帶來了一場視覺盛宴，魯山國家森林公園、中郝峪等景區(qū)推出的戲雪園、百米冰瀑、冰雪雕塑等特色冰雪項目備受青睞。