盡管元宵節已過，但大明湖“夏雨荷”花燈的熱度卻絲毫未減。據攜程《2025年春節旅游總結報告》，今年春節，天下第一泉迎春花燈會的搜索熱度，位列全國前五。當前，文旅消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變。講好產品小故事，成為眾多文旅熱點脫穎而出，贏得消費大流量的關鍵利器。

縱觀文旅市場不斷涌現的熱點，到安徽歙縣觀賞魚燈巡游，到甘肅白銀打卡社火表演，到江西婺女洲欣賞打鐵花，跟著《黑神話：悟空》走進不同版本“大圣”在山東的取景地 ，來到《沂蒙山小調》的創作地感悟歌曲的創作背景和歷史淵源……通過講述傳統神話故事、紅色感人故事、現實動人故事、網友體驗故事等，一個個“地域符號”正成功轉化為消費的“流量密碼”。

創意故事扎根消費場景，需要做好融合文章。當創意故事與消費場景深度融合，才能真正激起大眾心里的那份期待。春節期間，濟南天下第一泉景區開通了新春游船賞燈專線，一站式打通“湖畔雨荷”與趵突泉花燈，方便游客將最美的風景盡收眼底；與登上蛇年春晚的宇樹機器人H1“師出同門”的機器狗B1和Go2，加入到泰山旅游的“陣營”，為古老泰山增添更多科技范兒……在講好“好客山東 好品山東”故事的基礎上，山東各地打好營銷組合拳，將創意故事扎根于消費場景中，把文化的魅力轉化為游客的消費熱情。

創意故事扎根消費場景，還要深挖文化內涵。文旅融合不僅為旅游業注入了深厚的文化內涵，也為文化的傳承與創新提供了廣闊的平臺。只有深入挖掘文化內涵與自身產品或消費場景相契合的點，將文化元素巧妙地融入故事之中，才能為消費市場注入活力。“游神”活動中的神明，一改傳統文化中的威嚴莊重，被塑造成與凡人一樣有著世俗愛好和需求的形象；持續火爆“出圈”的英歌舞，融合戲劇、舞蹈、武術于一體，歷經數百年傳承，享有“中華戰舞”美譽。互聯網時代給了每個城市走紅的可能，這些熱點始于其根植地方文化的獨特性，才得以將“冷資源”轉化為“熱經濟”。

創意故事扎根消費場景，更要精準定位受眾。培育和用好文旅大流量，必須立足滿足不同年齡群體的消費需求，進一步擴大文旅特色優質產品供給，講好文旅融合高質量發展的故事。如果目標受眾是年輕的時尚人群，故事就需要在創意上更具潮流感和現代氣息；如果是中老年人群體，故事則可以更偏向傳統文化和情感共鳴。從優化親子游樂服務，到創新發展研學旅游，再到提升老年人文旅服務品質，盤活提升存量空間、打造新型消費場景，精準定位受眾才能將“大流量”變成“消費力”。

文旅發展的核心在于創新創意，讓消費持續熱下去，需要各方共同努力，用創意增添助力。（文/張瑾 季振興）