近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，部署了8方面30項重點任務。

30條“真金白銀”舉措的落地，給老百姓帶來不少實在利好。如何解讀這份方案，用真招實策讓消費市場熱氣騰騰、讓普通人的生活更有滋味？

山東作為人口大省、經濟大省，自有妙招將政策“大禮包”變成老百姓的“小確幸”。

?錢袋子鼓了，消費才有底氣。山東在供需兩端同步推進改革。這一頭，穩就業、促增收，注重消費能力提升，夯實老百姓的消費底氣。2024年，山東持續穩定就業形勢，城鎮新增就業124.5萬人，公益性崗位、以工代賑吸納就業29.1萬人次；另一頭?，強化高質量供給支撐，釋放創新動能。旅游、文娛、健康等將越來越受消費者青睞，這種消費結構的轉型優化將為經濟增長打造新引擎。在今年山東推出的提振消費實施方案中，有不少“新”身影：培育壯大健康養老、健康美業等28個優勢特色產業集群，打造16個“好品山東”電商直播中心，探索“人工智能+消費”……這些“準熱點”，都蘊藏著未來消費的新場景、新熱點。這些實踐，打破了傳統產業邊界，形成供需良性互動格局。

3月9日，山東首趟“齊魯之星”銀發旅游專列Y64次滿載770位老人從煙臺啟程，開啟橫跨湘渝云貴贛五省的14天春游之旅。這趟專列不僅是國家《關于增開銀發旅游列車促進服務消費發展的行動計劃》的生動實踐，更讓老年人“敢出游、游得好”成為促消費與惠民生的完美結合點。畢竟，家門口的實惠，要“看得見、摸得著”。

近日，山東省政府印發《2025年促進經濟穩健向好、進中提質政策清單》，圍繞消費領域推出8項舉措，包括發放新能源汽車、家電換新補貼，擴大文旅消費券規模、優化農村消費設施、發展數字消費等，著力擴內需惠民生；同時，強化財政資金撬動作用，統籌財政、金融、平臺、廠家、商家等“五種資源”，形成政策合力，推出惠民利企“政策包”約90億元，推動山東形成新一輪消費熱潮。將消費提振與民生改善深度綁定，才能形成“政策惠民——需求釋放——供給升級”閉環。

?政策“組合拳”，既要打出煙火氣，也要“協同發力”。既要有實打實的資金投入幫扶，也要有宏觀政策支撐。2024年，山東統籌發放140億元消費品以舊換新補貼，老百姓換家電、買汽車能省一大半；工會發文旅優惠券，職工逛景區、住酒店直接五折；濟南泉城路步行街將裝上智慧停車系統，逛吃更方便；針對“加班多沒空花錢”的痛點，煙臺、濰坊各地嚴查違法加班；農村建起冷鏈物流網，菜價降了，生鮮24小時送到村頭；淄博等地還搞出“以舊換新”疊加“國補”激發消費新活力……這一套組合拳下來，既讓老百姓的錢包敢花了，也讓商家生意更紅火。2024年，山東社會消費品零售總額近3.8萬億元，同比增長5%，高于全國1.5個百分點，總量及增速均位居全國前列。政策協同顯著激活市場活力。

沾著泥土香的實踐，讓高大上的政策變成了菜市場的討價還價、社區食堂的熱氣蒸騰、田間地頭的產銷兩旺。當老百姓真切感受到“花錢值當、掙錢有路、維權不難”，消費市場的春天自然就來了。山東的實踐表明，消費提振需跳出短期刺激思維，通過“政策協同度”與“群眾獲得感”雙重提升。（文/陳一釗）