陽(yáng)春三月，濟(jì)南趵突泉公園玉蘭綴滿枝頭，紅葉柿巖景區(qū)百花盛放，猶如淄博版“莫奈花園”，廣饒孫子文化園里，玉蘭吐蕊、迎春綻金、梅香浮動(dòng)，費(fèi)縣利山澗的郁金香花海、云瀑洞天景區(qū)的10萬(wàn)余棵梅花爭(zhēng)奇斗艷……
今年的春日格外絢爛。從三月中旬開(kāi)始，濟(jì)南百花公園日均客流量3萬(wàn)人，周末更是高達(dá)7萬(wàn)人；某社交平臺(tái)上，“山東賞花攻略”相關(guān)內(nèi)容就有9000多條。
被春日喚醒，春花的“N”種玩法開(kāi)始被解鎖。廣饒孫子文化園，第四屆漢服花朝節(jié)正緊鑼密鼓籌備，賞花游和國(guó)潮風(fēng)相結(jié)合，解鎖沉浸式文旅新玩法；紅葉柿巖景區(qū)創(chuàng)新植入了春季時(shí)裝秀，聯(lián)動(dòng)8個(gè)時(shí)裝品牌，跨界將時(shí)尚美學(xué)融入春日賞花游中；臨沂紅石寨汽車露營(yíng)地、云蒙明珠旅游區(qū)、望海樓旅游區(qū)等，將賞花游和露營(yíng)業(yè)態(tài)相結(jié)合，讓游客享受“音樂(lè)+派對(duì)”、“啤酒+燒烤”、“帳篷+星空”的浪漫春日時(shí)光。
很明顯，當(dāng)一花一木都在“說(shuō)話”，當(dāng)“賞花”被玩“活”，“賞花經(jīng)濟(jì)”就隨著春意一同“升溫”了。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟，當(dāng)文旅消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，承接百姓消費(fèi)熱情，靠的是不斷地高品質(zhì)產(chǎn)品供給。
于是乎，在山東，賞花經(jīng)濟(jì)逐漸升級(jí)成“春日經(jīng)濟(jì)”。從“美”入手，山東不少文創(chuàng)小店，將食品、服飾等商品與“花”產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，如桃花團(tuán)扇、郁金香冰箱貼、平陰玫瑰香薰等文創(chuàng)，甚至是櫻花烏龍奶茶等相關(guān)產(chǎn)品都在近一個(gè)月內(nèi)相繼推出，受到消費(fèi)者的追捧；在青島，嶗山農(nóng)家宴用一桌“春菜全家?！背蔀槭晨托聦?，吃一口春味，滿足春日“儀式感”，日均銷量超200份，高端餐飲則推出“海洋春味”，春宴預(yù)約已排至4月中旬；不少服裝品牌推出春季新款新中式系列，一上身就能“穿出春天”……當(dāng)文化線路之旅開(kāi)始“量體裁衣”，舌尖上的時(shí)令美學(xué)浸透節(jié)令的智慧，商超櫥柜開(kāi)始解碼國(guó)潮創(chuàng)意，齊魯大地的春日敘事就早已跳脫交易賬簿，蛻變?yōu)槿锹?lián)動(dòng)的文化胎動(dòng)——讓游客在掃碼支付間觸摸到“好客山東”的DNA編碼。
3月20日，泰山迎來(lái)年度第100萬(wàn)名游客，較2024年同期提前8天突破百萬(wàn)大關(guān)?；3月始，單山東文旅集團(tuán)旗下景區(qū)累計(jì)接待游客就超過(guò)了200萬(wàn)人次，為春日經(jīng)濟(jì)注入了澎湃活力。
“春日經(jīng)濟(jì)”不僅是消費(fèi)行為的時(shí)間背景。它所體現(xiàn)的是山東文旅市場(chǎng)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、展示了其文旅場(chǎng)景的深度融合。今年三月份，好客山東搶先布局，推出“好客山東?齊魯1號(hào)”旅游列車，串聯(lián)起16市代表性文化旅游資源。從濟(jì)南泉水泡茶到膠東海鮮大餐，從濟(jì)寧三孔晨鐘暮鼓到黃河入海壯闊奇觀……坐上這輛列車，穿越齊魯大地，用一碗鲅魚(yú)水餃、一曲沂蒙山小調(diào)，讓你讀懂“好客山東”的真誠(chéng)與溫度。
這也考驗(yàn)城市的文旅服務(wù)水準(zhǔn)。淄博去年就推出了“智游淄博”智慧文旅服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)整合“樂(lè)游”“美食”“樂(lè)宿”三大核心服務(wù)模塊，為游客提供景區(qū)導(dǎo)覽、特色餐飲推薦和住宿預(yù)訂等一站式服務(wù)；濰坊青州推出“交旅共融”智慧交通系統(tǒng)，通過(guò)優(yōu)化旅游公交專線、設(shè)置景區(qū)接駁車實(shí)時(shí)查詢功能，實(shí)現(xiàn)公共交通與文旅資源高效銜接；煙臺(tái)打造智慧文旅公共服務(wù)平臺(tái)，覆蓋景區(qū)導(dǎo)覽、酒店預(yù)訂等功能，開(kāi)發(fā)多語(yǔ)種服務(wù)模塊，提升國(guó)際游客體驗(yàn)?…… ?產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新、服務(wù)保障持續(xù)發(fā)力、文旅資源不斷開(kāi)發(fā)，為山東經(jīng)濟(jì)厚植土壤、積蓄動(dòng)能。
這也正印證著山東人搞文旅，就像攤煎餅——春卷嫩芽夏裹海，秋包碩果冬藏鮮，可不光春天才令人“垂涎欲滴”。只要文旅融合這勺面糊，往創(chuàng)新的鏊子上一轉(zhuǎn)，365天都能攤出熱乎的風(fēng)景線，都能做出好成績(jī)。2024年，山東全省接待游客超9億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入破萬(wàn)億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.8%左右，均創(chuàng)歷史新高。
“一季春”變成“四季火”，做好“春日經(jīng)濟(jì)”的附加題，打造四季皆有的時(shí)令經(jīng)濟(jì)，要像山東這樣，在“花外”“春天外”下功夫，挖掘新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。季節(jié)有其節(jié)律，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)也可因勢(shì)利導(dǎo)，不斷提升時(shí)令經(jīng)濟(jì)的底色與成色，拓展更多適于消費(fèi)的場(chǎng)景、更加豐富的體驗(yàn)，滿足老百姓對(duì)美好生活的向往。像山東如此，打好了這套“公式”，摸準(zhǔn)了“門(mén)道”，相信春有百花秋有果，一年到頭都是文旅的黃金檔。