□ 本報記者 王鶴穎

四月的齊魯大地，陽光和煦，繁花似錦，與一場春日里的文旅盛會——2025山東省文旅產業高質量發展大會撞了個滿懷。

自2020年起，山東每年高規格舉辦以文旅為主題的大會。幾年間，大會“走”過了濟南、煙臺、濟寧、青島、臨沂5座城市，不僅提振了當地文旅消費、展現了文旅業態新成果，更成為激發全省文旅產業活力的一把“鑰匙”。

今年4月24日—25日，2025山東省文旅產業高質量發展大會將在德州樂陵舉辦。這座地處魯北平原的低調小城，今年憑借《國色芳華》、《唐探1900》等熱播影視劇，以一張“影視+文旅”新名片全面起勢。

每一屆文旅大會，都指引著齊魯大地“詩與遠方”的發力方向。海岸休閑游、數字文旅、入境游、文物游……從2020年到2024年，在省委、省政府的精心組織下，大會以一個個深刻而鮮明的主題，吸引頂尖學者與行業大咖奔赴齊魯之約，暢談發展機遇、共謀未來合作。

長達3500多公里的優質海岸線，是山東得天獨厚的旅游資源。然而，山東的海洋旅游還停留在海岸沿線，缺乏向海島、深海挺進的產品。針對這一情況，山東將“海洋旅游”擺在多屆文旅大會的突出位置，發布強力扶持政策，促成相關項目簽約落地，為沿海城市開拓郵輪、海釣等高端海洋旅游產品注入強勁動能。

4月10日，伴隨“愛達·魔都號”郵輪的汽笛聲，青島郵輪母港迎來重要時刻——這艘國產巨輪圓滿完成青島首航任務，4000余名旅客結束5天4夜的日韓航線，平安返港。2025年，預計有6艘郵輪到青島運營、航次超過40個，創歷史新高。

青島成為繼上海、天津之后中國郵輪市場新的增長極，就得益于文旅大會。2023山東省旅游發展大會期間，青島舉辦了國際旅游休閑城市論壇和山東郵輪旅游發展論壇，并與多個國際領先的郵輪公司達成合作，為開拓郵輪市場注入新動能。

連續舉辦多屆，文旅大會有何變化？

從名稱看，前四屆叫“山東省旅游發展大會”，2024年以來，大會定名為“山東省文旅產業高質量發展大會”。

從內容看，每屆大會都在創新，聚焦新賽道發布新成果新政策，提振文旅產業發展信心。

從舉辦時間看，2020年與2021年，山東選擇在9月中下旬舉辦大會；2022年，這個時間提前到6月下旬；2023年，時間變化到3月下旬；這兩年，大會固定在4月底舉辦。大會期間，豐富多彩的文旅資源宣傳推介，16市推出的一攬子文旅優惠活動，都對搶抓“五一”假期、暑期等旅游旺季的市場先機大有裨益。省文化和旅游廳發布的數據顯示，2024年“五一”假期，我省接待國內游客4871.2萬人次，按可比口徑，比上年同期增長24.5%，比2019年同期增長29.1%。

作為全國最早舉辦省級文旅大會的省份之一，多年來，山東的實踐探索體現出全省不斷重塑文旅資源觀、推動文旅產業從規模擴張到質量提升轉型升級、促進文旅產業高質量發展的決心。

文旅大會在變化中育新機，也在不變中夯實全省文旅產業高質量發展的根基。

文旅項目是文旅產業高質量發展的“壓艙石”。歷屆大會幾乎都有一批重點文旅項目簽約，其中不乏夜間旅游、紅色旅游、康養旅游、研學旅游、鄉村旅游等新業態。據了解，2022年至2024年大會期間，有數十個重點文旅項目現場簽約，這些項目已成為我省推動文旅產業發展的重要支撐。

今年的大會上，我省還將有一批業態新、融合度高、數智化的標志性文旅項目簽約，18個項目中有5個投資額超過10億元。此外，這批簽約項目結構完善、品質高、潛力大、帶動性強，具有較好的市場發展前景，建成后將實現豐富業態、集聚人氣、帶動就業、拉動消費等多重效益統一。

乘著文旅大會的東風，山東各地都在摩拳擦掌。濟南將做足泉水文化，濟寧將深度挖掘儒家文化，青島和煙臺將發揮海洋文化優勢，臨沂將充分展示瑯琊文化……山東文旅的新畫卷正在徐徐展開。