在山東,“影視+文旅”正逐漸玩出更多新花樣。

日前,2025山東省文旅產業高質量發展大會在樂陵影視城舉辦,華表獎頒獎典禮亦選址青島東方影都,“五一”長假接續兩大盛事,“影視+文旅”效應持續發酵,催生出不少文旅消費新場景、新內容,進一步豐富了游客沉浸新體驗。

位于青島的太平山索道成為假期的“網紅打卡地”,這里是電影《送你一朵小紅花》的取景地,不少游客前來打卡風景同款,乘坐索道在空中感受“紅瓦綠樹、碧海藍天”。官方數據顯示,5月2日預估接待游客近8000人次。作為“天然攝影棚”,青島的山海為影視作品提供了絕佳的取景地。當地推出不同特色的“跟著電影去旅游”主題線路。這些集影視情懷與自然風光于一體的沉浸式打卡路線,串聯起小麥島、石老人海水浴場等沿海精華景點,并配套特色住宿與餐飲。

青島太平山索道。

這個假期,濰坊坊茨小鎮、樂陵影視城等電影電視劇取景點也受到許多影視劇迷的喜愛,吸引了大批拍照打卡游客。德州樂陵影視城假日正式開放,呈現火爆狀態。景區假期推出“一秒入戲”活動,開放《國色芳華》取景地“錦繡唐園”以及電影《唐探1900》取景地“唐人街主題園區”兩個園區,通過近百場演藝、NPC互動等產品的植入,使廣大游客置身片場,感受花燈璀璨、光影盛宴。

還有許多景區利用IP和設施、演藝優勢,上新“節目”,吸引了大量游客體驗。濰坊紅高粱影視城推出新玩法,看完沉浸式實景劇場,還能和景區里NPC互動賺“銀票”兌福利。據景區負責人介紹,假期前兩日納客3.7萬人次。在臨沂,天蒙景區大型行進式沉浸式實景互動演藝《沂蒙山小調》上線,紅色文化從“展板陳列”變為“沉浸式體驗”。臺兒莊古城以“運河行歌 戲繪臺城”為主題,融合運河文化、在地風情與經典IP,圍繞多條動態巡游及多種靜態展演形式,打造“全城皆戲、全天入戲”沉浸式演藝,體驗感十足。

樂陵影視城。

這些文旅項目為何會被游客青睞?分析原因,“影視+文旅”雙向賦能,深入融合是關鍵所在。“影視”將城市推出去,“文旅”將游客引進來。在“影視+文旅”的協同發展中,城市和游客的身份不斷在轉變。城市從“取景地”到“造景城”,通過對影視IP的全鏈條開發,對文旅項目的再創作,衍生出諸多玩法,構建出消費新場景新業態。而游客從“打卡”變“入戲”,背后是體驗的升級和情緒價值的拉滿,實現了從“看劇到入戲”的跨越,結合新技術的應用,感官體驗進一步得到豐富和滿足。

中國文化產業協會沉浸式文旅產業專委會主任委員、中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師卜希霆分析,這標志著山東“影視+文旅”模式已從單純借勢影視取景的1.0階段、主題化活動的2.0階段,邁入“文旅為核、影視賦能”的3.0新階段。

在業內,前兩個版本被認為是影視作為主體,3.0版本則是從文旅端發力,再通過文旅賦能百業,最終助力經濟發展,促進消費增長。其解決的是“劇播完熱度也消散”,IP不可持續的困境。其背后的深層邏輯,是山東新質生產力的戰略布局:由線下文旅產品被動配合影視作品,滯后承接流量,逐漸轉變為主動出擊,吸引影視作品在山東拍攝,推廣在地化元素,進而帶動文旅項目的鏈條式發展。

濰坊紅高粱影視城。

近年來,山東持續推進“影視+文旅”深度融合,各級政府出臺詳細發展規劃,推動影視基地發展,構建起覆蓋創作、后期制作等全周期政策支持體系。當前,山東已培育打造9家省級影視拍攝基地,青島建成2個微短劇拍攝基地,東方影都建設20多個短劇主題實景片場,推出沉浸式項目“片場之旅”。沂蒙紅色影視基地已拍攝影視劇400余部。日照全域被中廣聯合會確定為全國影視指定拍攝基地,濟南朱家峪及周村古城、東阿阿膠城、東平大宋不夜城等影視基地都較好發揮了拉動旅游消費作用。此外,山東還通過打造《國色芳華》《南來北往》等一批影視精品,助力山東元素出圈傳播,進而帶動文旅消費升級。

卜希霆表示,山東的實踐表明,3.0階段的“影視+文旅”絕非簡單疊加,而是以文化內核為錨點,通過產業協同、科技賦能與政策創新,實現從“取景地”到“目的地”的質變。未來,山東文旅可以進一步打通影視IP與在地文化的聯動,讓“影視流量”真正沉淀為“城市名片”。