“五一”假期,青島各大景點(diǎn)再次迎來客流高峰。除了棧橋、五四廣場(chǎng)等地標(biāo)式景點(diǎn)人流依舊,不少曾經(jīng)的小眾景點(diǎn)一躍而起,成為假期游客打卡的新“頂流”。假期首日,老牌網(wǎng)紅打卡點(diǎn)大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”前擠滿了拍照的游客,琴嶼路“孤獨(dú)的樹”再次排起長(zhǎng)隊(duì)。城市小眾景點(diǎn)何以突出重圍,成為城市文旅發(fā)展新的“流量密碼”?
排隊(duì)50分鐘
打卡“孤獨(dú)的樹”
近段時(shí)間,青島海邊的一棵樹“火”了。這棵樹名叫“孤獨(dú)的樹”,位于青島市市南區(qū)琴嶼路附近。“孤獨(dú)的樹”在清明假期就成為一波“流量擔(dān)當(dāng)”。這個(gè)“五一”假期,其人氣可謂只增不減。假期首日,從進(jìn)門區(qū)域到“孤獨(dú)的樹”前,幾十米的距離就密密麻麻擠滿了游客。由于人氣火爆,不少游客以樹、長(zhǎng)椅、大海為背景,尋求不同的角度避開人流拍照打卡。樹的另一側(cè)張貼起“按線排隊(duì)”的指示牌,現(xiàn)場(chǎng)游客按照指示排起長(zhǎng)隊(duì)有序等待,隊(duì)伍已經(jīng)開始繞圈。
午后耀眼的陽光并沒有阻擋游客們排隊(duì)的熱情。游客韓女士和朋友從河北石家莊而來,到下午2點(diǎn)半,他們已經(jīng)排了接近50分鐘的隊(duì)。“我是在網(wǎng)上刷到這個(gè)打卡地點(diǎn)的,看著很漂亮,有海又有氛圍感,就想過來拍照,而且這里還是《當(dāng)我飛奔向你》的拍攝地,就想來打卡。”韓女士說,這次青島之旅的攻略基本是跟著網(wǎng)上推薦的打卡點(diǎn)來的,除了“孤獨(dú)的樹”和琴嶼路,他們還去打卡了西陵峽路“通往大海的路”拍照點(diǎn)。“看到網(wǎng)上的打卡攻略,自己也想來看看。”韓女士說。
而在爆火前,“孤獨(dú)的樹”早已是小有名氣的小眾拍照打卡點(diǎn)。兩棟居民樓的空隙“框”起藍(lán)色的大海,長(zhǎng)椅和樹增添了生活氣息,這里是獨(dú)屬于青島的“氛圍感”浪漫。后續(xù)疊加影視同款打卡地以及社交媒體流量效應(yīng),人們調(diào)侃“孤獨(dú)的樹”一點(diǎn)兒都不孤獨(dú)。
小眾景點(diǎn)齊出圈
年輕人愛上旅行新方式
除了“孤獨(dú)的樹”,近年來青島小眾打卡地晉升為城市文旅新“流量密碼”的情況并不少見,并帶火周邊商業(yè)。大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”原先只是魚山路和大學(xué)路交會(huì)的拐角,因?yàn)橛歇?dú)特的紅墻作為背景,又有帶有青島地點(diǎn)標(biāo)識(shí)的路牌,這里從原先只有“發(fā)現(xiàn)美的眼睛”才能注意到的普通拐角,一躍成為老城區(qū)的“流量擔(dān)當(dāng)”。每到假期,這里圍滿了從五湖四海前來打卡的年輕游客,一張“網(wǎng)紅墻”照片成為美好記憶。
人流的聚集也讓周邊商業(yè)的發(fā)展更加有“人氣”,“網(wǎng)紅墻”的流量也為大學(xué)路咖啡街帶來了更多消費(fèi)人群。這條自帶文藝范兒的街區(qū)聚集了眾多的咖啡店、書店、畫室、飾品店、攝影工作室、手工工坊等,與年輕游客追求的有品位、小資、文藝的消費(fèi)屬性相吻合。來大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”拍下一張打卡照片,到咖啡店買一杯香濃的咖啡,在文藝感十足的店鋪中品味城市煙火氣,再到周邊小店逛逛購(gòu)入“青島味”十足的冰箱貼,商業(yè)氣、煙火氣、文藝感之間的平衡讓大學(xué)路更具魅力。
此外,琴嶼路的“S彎”、小麥島也都是近些年在年輕游客中人氣十足的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。傍晚小麥島的山坡上坐滿了年輕游客,他們吹著海風(fēng),聽著戶外音樂會(huì),等待著一場(chǎng)海邊日落。在琴嶼路的海邊咖啡店,年輕游客用手機(jī)定格以大海為背景的“咖啡時(shí)刻”,并發(fā)布到社交媒體上,一條“Chill”的朋友圈由此誕生。年輕游客們不再遵循“一天幾個(gè)景區(qū)”的傳統(tǒng)游玩方式,而是更加注重旅行中的個(gè)性化、舒適度和體驗(yàn)感。
不走尋常路
小眾景點(diǎn)抓住游客心
隨著年輕人成為游客群體的重要力量,契合年輕游客興趣點(diǎn)的旅游方式層出不窮。從節(jié)奏緊湊的“特種兵”式旅游,到深入城市漫步的Citywalk;從不追求游覽景點(diǎn)的“躺平式”出游,到更注重個(gè)性和避開人潮的“反向旅游”,年輕游客越來越強(qiáng)調(diào)旅行的個(gè)性化、體驗(yàn)感和情緒價(jià)值,而這也是小眾景點(diǎn)得以“出圈”的重要原因。
年輕人對(duì)于旅行的追求不再是走馬觀花觀景點(diǎn),在旅行過程中所獲得的好吃的、好看的、好玩的極致體驗(yàn)感,以及是否能獲得個(gè)性化、獨(dú)特化的旅游體驗(yàn)成為他們的新訴求。
此外,出片和社交功能也成為人們旅行中看重的新的需求點(diǎn)。當(dāng)下,“打卡、出片、社交媒體分享”已成為年輕人旅游的顯著標(biāo)簽。
“青島是個(gè)城景深度交融的城市,得天獨(dú)厚的城市肌理和美感,契合了Citywalk的旅游形態(tài)和游客審美的變革,通過‘青式洋氣’的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)城市旅游視覺可傳播的功能,用出片替代攻略,游客通過支付旅游貨幣,換取的不僅僅是一次旅游體驗(yàn),還轉(zhuǎn)化為后續(xù)的社交貨幣。”青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院教務(wù)處副處長(zhǎng)、副教授朱麗男認(rèn)為,這種反從眾的旅游選擇,最終又形成了新的群體認(rèn)同。
小景點(diǎn)爆火
如何接住這“潑天富貴”
隨著社交媒體的進(jìn)一步助力,小眾打卡點(diǎn)不再小眾,而是成為帶動(dòng)城市文旅的新流量增長(zhǎng)點(diǎn)。有人為了拍一張影視同款打卡照來到金口三路的轉(zhuǎn)角便利店,也有人為了感受小麥島看海聽歌的“青式浪漫”專門飛來青島。
小眾景點(diǎn)爆火之下,如何接好這波“流量”,更好地帶動(dòng)城市文旅發(fā)展?朱麗男認(rèn)為,打好小眾景點(diǎn)“流量牌”,首先要做的就是持續(xù)升級(jí)網(wǎng)紅景點(diǎn)的內(nèi)容價(jià)值,通過挖掘歷史故事、文化內(nèi)涵并借助短視頻等新媒體進(jìn)行長(zhǎng)效傳播,避免熱度短期消退。其次,要整合周邊服務(wù)資源,對(duì)景點(diǎn)附近的餐飲、文創(chuàng)等商家開展統(tǒng)一文化培訓(xùn),將其轉(zhuǎn)化為城市文化傳播的重要節(jié)點(diǎn),形成逛景點(diǎn)、讀城市、品美食、聽故事、做本地人的體驗(yàn)閉環(huán)。此外,還要強(qiáng)化全局統(tǒng)籌,設(shè)計(jì)出串聯(lián)傳統(tǒng)景區(qū)與小眾打卡點(diǎn)的主題游覽線路。“通過接駁巴士、預(yù)約分流等工具平衡客流壓力,讓經(jīng)典IP與新興地標(biāo)互為補(bǔ)充,實(shí)現(xiàn)文旅資源的高效轉(zhuǎn)化與游客體驗(yàn)的多元滿足。”（齊魯晚報(bào)）