5月15日，“2025山東省外貿優品購物季”暨“外貿優品中華行”山東站活動在山東國際會展中心舉辦。

整個購物季以“外貿優品 質享齊魯”為主題，將從5月中旬持續到6月下旬，重點針對紡織服裝、日用消費品、食品、農產品、建材家居、家電廚衛、工藝品禮品、機電等產業，舉辦5期專題活動。

為幫助企業應對外部沖擊，穩住外貿基本盤、拓展內銷新空間，在“出口轉內銷”的過程中，山東將如何作為？

精準匹配供需需求。

本次在全省開展“2025山東省外貿優品購物季”活動，山東的目標很明確，就是要全力支持外貿企業拓寬國內展會、電商等銷售渠道，穩定生產經營，實現更大發展。

轉戰內銷，山東都做了哪些細分？這5期活動中，可以看出山東的頂層設計細節感滿滿。

第1期是“紡織服裝、日用消費品、玩具類外貿優品購物節”，組織400余家省內外貿企業現場展銷，現場連線青島、煙臺、東營、臨沂等市活動現場。第2期是“食品、農產品類外貿優品購物節”，將借勢端午節消費熱潮，依托第19屆全國食品博覽會，組織200家以上企業現場展銷。第3期是“建材家居、家電廚衛類外貿優品購物節”，將組織200家以上省內建筑裝飾材料、家具、家用電器、衛浴等品類外貿企業參加。第4期是“工藝品、禮品、裝飾品類外貿優品購物節”，將依托第九屆中華老字號（山東）博覽會，組織300家省內陶瓷琉璃、草柳編、文創產品、文房四寶等品類外貿出口企業現場展銷。第5期是“機電類外貿優品采購對接會”，將組織50余家省內機器人、汽車配件、新能源、電子信息等品類外貿企業參加。

5期活動各具特色又環環相扣，形成了銜接多行業、覆蓋全省各地的外貿優品購物格局，盡可能地方便了消費者選購，為供需兩端協同發力下了一步“活棋”。

強化政策支撐。

為幫助眾多企業應對外部壓力，由外轉內，搶灘國內市場，山東充分發揮促進內外貿一體化發展工作機制作用。

比如，會同省相關部門，立足全省產品優勢、渠道優勢和市場優勢，研究出臺幫助外貿企業拓內銷的政策措施，做到政策力度到位、精準覆蓋到位。特別是，針對目前企業普遍反映的出口轉內銷標準適用、資金短缺等問題，提出針對性強的具體舉措。

還如，為增強外貿企業出口拓內銷工作的連續性、時效性，5月至12月，山東還將常態化開展重點展會外貿優品秀和外貿優品“六進”活動。在這期間，根據產業特點舉辦產品采購對接洽談、外貿優品推介、網紅產品選品等配套活動，組織企業開展電商直播，推動外貿優品線上線下融合發展。

圍繞5期活動，山東突出優質外貿產品、暢通采購對接渠道、覆蓋線上線下、疊加多重政策優惠多項政策優勢，降低外貿企業拓內銷的市場風險。

活動期間還將用足用好消費品以舊換新政策，將符合條件的電子電器、建材家居的外貿產品，納入以舊換新政策支持范疇；疊加“以舊換新”“企業讓利”“平臺優惠”等多重優惠，力求為廣大消費者帶來一場匯聚全省優質外貿精品的內外貿融合盛會，全力營造火熱消費氛圍，為全省促消費擴內需助力。

發揮聯動效應。

通過購物季搭建內銷渠道，山東不僅旨在滿足國內對高品質產品的需求，實現供給端與需求端的精準適配，還打破了“出口轉內銷”的簡單邏輯，通過產業聯動，增強外貿企業出口拓內銷工作的連續性、時效性。

比如，5月至12月，山東將常態化開展重點展會外貿優品秀和外貿優品“六進”活動（進景區、進商圈、進步行街，進機關、進高校、進社區），年底前計劃舉辦300余場活動。

以進景區為例，山東在全省5A級景區以及人流量大的重點景區，設立外貿優品展銷區，聚焦戶外露營、文創、玩具、美妝、家紡、食品、智能消費品等外貿優品，開展展示展銷，提升產品曝光率。

應對出口瓶頸，山東并非單打獨斗，而是通過制度創新激活市場潛力，依托產業升級對接消費需求，將外部壓力轉化為內生動力。

比如，根據每期產業特點，山東暢通采購對接渠道，策劃舉辦產品采購對接會、網紅產品選品會、外貿優品推介會等活動，組織外貿企業與商務部巡回采購團、省內大型商貿流通企業及京東、淘天、字節跳動等知名電商平臺現場對接，助力外貿企業快速融入國內供應鏈。

還如，每期活動都設置采購對接區，為參與活動企業提供更多更便利的客戶會見、行業交流、現場簽約下單的互動空間，活動現場設置特定直播區域，組織外貿企業開展電商直播，邀請網紅大咖現場直播，通過“流量傾斜”“政策傾斜”，打通外貿企業線上銷售渠道。

“2025山東省外貿優品購物季”的開啟，既是出口轉內銷的“山東實踐”，也是全省上下團結一心、因勢利導的生動寫照。事實證明，強大的內需市場不是被動防御的“防波堤”，而是主動轉型的“推進器”。

在風高浪急的國際經貿環境中，山東的此次戰略落子，通過激活內需市場為外貿企業構建“緩沖帶”，為中國經濟體系應對全球化逆流，展示出了積極的山東作為。

事不宜遲，一起來選購外貿優品吧！（文/李振華）