海報新聞記者 李金珊 報道
隨著全國大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，2025年暑期旅游季正式收官。攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場報告》（以下簡稱《報告》）顯示，山東憑借“清涼避暑 + 文化體驗 + 親子友好”的多元文旅優(yōu)勢，成為暑期全國旅游市場的“優(yōu)等生”—— 青島同時入選“暑期十大玩水避暑目的地”與“國內(nèi)親子游目的地 TOP9”，濟(jì)南躋身“國內(nèi)周邊游目的地TOP8”，多城集體上榜全國前十榜單，全省酒店訂單量同比增長16%，全域文旅消費活力全面釋放。
多城上榜全國前十 山東成暑期榜單 “常客”
《報告》指出，2025年暑期全國旅游市場呈現(xiàn)“細(xì)分賽道百花齊放”的格局，清涼避暑、親子出游、周邊短途等需求集中釋放，而山東憑借對不同客群需求的精準(zhǔn)覆蓋，成為多個全國性榜單的“熱門候選”，多座城市躋身前十，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全域文旅競爭力。
青島表現(xiàn)最為亮眼：一方面，憑借平均氣溫不超過30℃的海濱氣候與豐富的玩水資源，青島與威海、煙臺等山東城市共同沖進(jìn)攜程“暑期十大玩水避暑目的地”，且同步進(jìn)入“國內(nèi)游增速前十五目的地”，旅游訂單呈雙位數(shù)增長；另一方面，依托海洋主題親子景區(qū)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，青島成功躋身“國內(nèi)親子游目的地TOP9”，成為全國為數(shù)不多同時入選兩大熱門榜單的城市。
濟(jì)南則在周邊游賽道表現(xiàn)突出。暑期周邊游憑借“便捷性 + 高性價比”仍占據(jù)重要市場份額，濟(jì)南憑借省會區(qū)位優(yōu)勢與泉文化資源，成功入選“國內(nèi)周邊游目的地TOP8”，成為京津冀與省內(nèi)周邊游客短途出行的核心選擇。此外，雖未進(jìn)入全國前十，但日照、泰安等城市增速同樣亮眼——日照酒店訂單量同比增長34%，泰安同比增長19%，分別憑借海濱休閑與山岳文化資源，成為山東文旅增長的“新勢力”，與青島、濟(jì)南形成“多點支撐”的發(fā)展格局。
全域數(shù)據(jù)同步增長 客源與消費雙穩(wěn)健
多城上榜的背后，是山東全省文旅市場的整體繁榮。據(jù)《報告》統(tǒng)計，暑假期間山東全省酒店訂單量同比去年增長16%，這一增速高于全國多數(shù)省份，印證全省文旅消費的強(qiáng)勁活力。從客源結(jié)構(gòu)來看，山東主要客源地集中在京津冀、長三角及周邊省份，北京、上海、天津、杭州、西安位列前五，其中北京、上海等跨區(qū)域游客占比超六成，多以“5-7 天長途避暑游”為行程規(guī)劃；省內(nèi)客源則以“周末周邊游”為主，形成“長途 + 短途”互補(bǔ)的客源格局，與“國內(nèi)近半數(shù)游客選擇長途出游，周邊游同步火熱”的特征高度契合。
從城市間客源流動來看，山東內(nèi)部呈現(xiàn)“文旅資源互補(bǔ)”的良性循環(huán)：濟(jì)南居民暑期出行熱門目的地首選青島，青島居民則常赴濟(jì)南體驗泉文化，泰安、日照等城市也與核心城市形成客源雙向流動。以濟(jì)南與青島為例，《報告》顯示，濟(jì)南主要客源地包含青島，青島主要客源地也涵蓋濟(jì)南，這種“泉城 + 海濱 的跨城組合游，成為不少省內(nèi)游客的暑期選擇，進(jìn)一步推動全省文旅消費規(guī)模擴(kuò)大。
城市特色各有側(cè)重 細(xì)分賽道精準(zhǔn)發(fā)力
山東多城能同時上榜全國榜單，核心在于各城市依托資源稟賦形成差異化競爭，在不同細(xì)分賽道精準(zhǔn)發(fā)力，共同撐起全省文旅市場。
青島聚焦“避暑 + 親子”雙標(biāo)簽。除入選兩大全國榜單外，青島的熱門景區(qū)也高度契合這一定位：青島海底世界、海合安青島極地海洋公園以海洋科普與互動體驗吸引親子家庭，信號山公園、海濱步道則成為避暑游客的休閑首選，暑期日均接待量同比顯著增長。《報告》提到，暑期親子訂單占比達(dá)35%，租車自駕訂單增長77%，青島的親子景區(qū)與交通配套恰好貼合這一趨勢，部分景區(qū)還推出“親子租車專屬優(yōu)惠”，進(jìn)一步提升吸引力。
濟(jì)南主打“泉文化 + 周邊游”。作為“泉城”，濟(jì)南的趵突泉景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)暑期持續(xù)火爆，大明湖夜游、千佛山登山等產(chǎn)品成為周邊游客的熱門選擇；濟(jì)南方特東方神畫則以沉浸式演藝與游樂項目，覆蓋親子與年輕客群，與“錢花得更值，玩得更對味”的理性消費趨勢高度契合。
日照、泰安則分別深耕“海濱休閑”與“山岳文化”。日照憑借萬平口海濱風(fēng)景區(qū)、日照海洋公園等資源，吸引大量上海、南京等地游客前來趕海避暑，酒店訂單增速達(dá)34%，成為山東增速最快的城市之一；泰安依托泰山風(fēng)景區(qū)與岱廟等文化IP，承接登山祈福與文化研學(xué)需求，暑期旅游訂單穩(wěn)步增長，與“戶外挑戰(zhàn)、自然探索受追捧”的趨勢形成呼應(yīng)。
銜接全國趨勢 山東文旅潛力持續(xù)釋放
《報告》顯示，山東暑期文旅市場的表現(xiàn)，還與多個全國性趨勢深度契合，為后續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。在出行方式上，“包車游 + 避暑度假”模式受青睞，貴州、云南等地訂單增長80%以上，山東的青島、威海等避暑城市同樣迎來包車游熱潮，不少游客選擇包車游覽海濱公路或周邊景區(qū)；同時，全國親子租車自駕訂單增長77%，山東的青島、濟(jì)南等地親子租車需求同步上升，貼合家庭出游偏好。
國慶中秋前瞻：錯峰窗口開啟
暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價比平日環(huán)比上漲三到五成不等。攜程正式開啟“919全球旅行劃算節(jié)”，聯(lián)合全球66個國家和地區(qū)，與超過4000旅業(yè)大牌一起放“價”，推出跨城聯(lián)訂滿減、訂后返現(xiàn)等優(yōu)惠活動，覆蓋中秋、國慶、元旦三大出行節(jié)點，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯峰囤貨選擇。
在計劃國慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月預(yù)訂國慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長近30%。面對旅客想提前預(yù)訂出境酒店鎖定優(yōu)惠，又怕拒簽虧損的痛點，攜程旅行近日亦宣布，即日起針對平臺上十國（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國）的酒店產(chǎn)品推出簽酒聯(lián)動保障，符合條件的用戶通過攜程完成簽證辦理服務(wù)并在攜程預(yù)訂酒店后，若最終被拒簽，憑官方憑證即可申請相關(guān)酒店和簽證訂單的全額退款。
河南鄭州作為中部交通樞紐，未來依托航空口岸與文化IP，有望進(jìn)一步挖掘入境游潛力；而河南居民出境游則完全貼合全國趨勢，3小時航行圈內(nèi)的短線海島游、包車度假成為主流選擇，反映出河南游客對短途休閑游的偏好，也為后續(xù)河南文旅“引進(jìn)來、走出去”提供了方向。