山東正以一種既厚重又青春的姿態，書寫著文化自信的新篇章。“十四五”期間，山東文化繁榮發展實現新躍升，第四次全國文物普查新發現文物1.4萬余處，“海岱考古”品牌持續擦亮，文化數字化步伐加快，中國國際孔子文化節、尼山世界文明論壇影響力持續擴大，“好客山東 好品山東”更加響亮。
今年的省政府工作報告提出，深化文化“兩創”，更好擔負起新時代的文化使命。站在“十五五”的起點上，如何持續深耕齊魯人文沃土，充分激發文化創新創造活力，為現代化強省建設提供強大精神力量？代表委員展開熱議。
梳理資源，解碼文化基因、推動IP轉化
從稷下學宮的百家爭鳴到今天的文化繁榮，齊魯大地始終是文化創新的沃土。如何以創新思維激活文化富礦？數字技術讓文化創意產業迎來深刻變革。
“政府工作報告提出，推進‘人工智能+文化’行動，建好齊魯文化大模型、山東文化數據中心。這為山東文化資源的數字化轉化指明了路徑。”青島大學藝術學院院長王靜怡委員說。她坦言，當前，山東文化產業仍存在“大而不強、豐而不活”的問題，核心癥結在于數字技術融合應用的廣度、深度不夠，難以撬動存量資源。她認為，應以數字技術為杠桿、創意設計為支點，撬動文化資源現代化轉化與產業價值倍增。
近幾年，大型文脈工程《齊魯文庫》連續出版，山東古籍數字資源平臺正式搭建，3800余萬字的“墨子云”文獻平臺打破學術壁壘。諸多成果表明，山東在以數字技術和創新思維保護激活歷史基因方面取得新進展新成效。
“建設權威的數字平臺十分重要?！蓖蹯o怡建議打造山東文化IP超級符號庫，用人工智能和知識圖譜技術梳理文化資源的內在邏輯，為文創創作提供支撐；同時在濟南、青島等地建立創制中心，整合優質資源，扶持AIGC、元宇宙文旅等新業態，賦能文化產業高質量發展。
梳理文化資源，解碼文化基因，最終是要賦能創新發展。省社會組織聯合會副會長于丹迪委員認為，強化文化IP符號的打造非常重要。
于丹迪曾經作為總策劃承辦了第十七屆中國聊城葫蘆文化藝術節。聊城葫蘆制品銷量占全國市場的75%，但當前產業發展面臨瓶頸。她建議強化葫蘆文化IP打造，以“中華福祿文化”為核心，推動產業突破升級，把知名度和流量轉化為產業發展動能。
“要明確產業發展定位，推動葫蘆文化產業從‘民藝’轉化為‘國潮’；打造核心文化標識矩陣，開發福祿潮玩、聯名文創等產品，構建IP內容生態鏈。”于丹迪還建議，升級葫蘆文化藝術節，增設國際展區，打造國際節慶品牌；推出聊城全域文旅線路，打造全年文旅目的地。
創新表達，讓文化亮點成為市場賣點
時代在進步，文化的傳承與發展也從未停止。在山東美術館館長楊曉剛委員眼中，能立得住的文化“兩創”產品或服務，必定是能走進人心的創作，“讓文化亮點變成市場賣點，人民群眾的喜聞樂見是重要標尺?！?/p>
“馬彪彪”的爆火就是最好的證明。這個從齊白石奔馬圖《如此千里》中衍生出的文創IP，以百變發型和新潮形象，成為近期的現象級文化熱點。楊曉剛說，這并非偶然，而是優秀傳統文化與非遺技藝的有機融合，精準契合了當下年輕人的審美和情感需求。
楊曉剛表示，年輕人通過為“馬彪彪”創作發型，在某種程度上成為這款文創產品的“共創者”，獲得了強烈的參與感和情感共鳴。“這一現象給山東文化傳承發展帶來深刻啟示：山東的文化魅力不僅在于厚重底蘊，更在于開放包容的創新姿態?！睏顣詣傉f，山東美術館將繼續深耕齊魯文化，推動藝術體驗與消費場景深度綁定，讓文化IP觸達更廣泛的年輕群體。
故事的內容很重要，講故事的方式也同樣重要。政府工作報告提出，加快博物館強館提升。日照市莒州博物館文化產業部部長王媛媛代表認為，這項工作很有緊迫性。
近年來，博物館的職能和屬性正悄然發生變化，從專業領域逐漸延伸到服務大眾領域，文博工作者被期待成為文化的闡釋者、故事的講述者和價值的創造者。“莒州博物館是一座承載著東夷文化發展脈絡的‘基因庫’，承擔著守護和闡釋莒文化的重任，更要順應社會期待和民眾需求，在推動文化遺產保護利用方面創新嘗試，講好新時代的文物故事?！蓖蹑骆卤硎?。
她建議，持續深化“科技+文博”融合，擴大文物數字化覆蓋面，運用VR、AR技術打造沉浸式展覽，推動博物館從“文物守門人”變為“文化配送員”，讓齊魯文脈在科技賦能下跨越時空、直抵人心。
豐富場景，以文旅融合激發新動能
當下，文旅融合已成為山東高質量發展的強勁引擎。2025年，我省創新推出好客山東“齊魯1號”旅游列車、“半島1號”海上游等旅游產品，齊魯超賽、美食爭霸賽、演唱會等形成消費新熱點，山東黃河口“鳥浪”奇觀成為觀景新潮。
“梳理這些文旅熱點，我們發現，基于文化底蘊打造的豐富場景、沉浸式的體驗感和活躍的互動性，對游客有較強吸引力。”曲阜市金徽傳統文化發展基金會理事長金徽代表說。
政府工作報告提出，支持尼山文化片區打造國家級文化“兩創”示范片區。金徽認為，圍繞這個目標，最重要的是要創新文旅產品和服務，讓厚重的儒家文化變得“輕盈”起來，讓人可親近、可體驗、可消費。
“過去幾年，重點推動了場景與消費的融合、景區與全域的融合、傳統與現代的融合這三項工作。”金徽說，比如在明故城，游客可以親身體驗古法拓印，將《論語》名句拓印成紀念品帶回家。此外，以曲阜“三孔”景區為核心聯動濟寧市文旅資源，游客上午在孔廟習禮，下午到嘉祥體驗魯錦織造，晚上住在微山湖的船屋，讓消費從單一的門票擴展為覆蓋全鏈條的深度體驗。尼山圣境大型實景演出、“曲阜有禮”系列文創產品等，持續激發了消費熱情。
去年，山東大汶口國家考古遺址公園入選第五批“國家隊”名單。截至目前，山東的國家考古遺址公園達到4處，居全國前列。大汶口國家考古遺址公園集遺址保護、考古研究、展示宣傳、生態涵養為一體，為觀察山東文化傳承發展提供了雙重視角——既照見千年文脈的深厚積淀，更折射出新時代文物保護利用、文旅融合發展的蓬勃活力。
“加強文化遺產系統性保護，推進考古遺址公園提質升級”，政府工作報告對考古遺址公園保護利用提出要求。泰安市岱岳區委書記劉國成代表表示，岱岳區處于“一山一水一圣人”黃金旅游路線的中間地帶，泰山文化、大汶口文化、“石敢當”文化交相輝映。“我們更感責任重大、使命光榮。下一步，將堅持以文塑旅、以旅彰文，持續擦亮大汶口國家考古遺址公園金字招牌，策劃‘夢回大汶口’系列主題項目，開發一批新潮的文創產品，打造特色文化IP。同時，深入做好‘泰山+’文章，加快景區串珠成鏈，建好用好泰山文旅健身中心‘一場三館’，常態化舉辦專業賽事和特色演藝活動?！?/p>
■短評
讓文化創新創造活力充分迸發
尼山圣境的數字光影里，孔子箴言與AI倫理隔空對話；潮玩“馬彪彪”的百變造型中，傳統文化與創新表達碰撞出火花；鄉村振興的田野上，農耕文明與現代旅游詩意相融……齊魯大地，傳統文化與現代文明的交響，處處是生動注腳。
文化傳承發展，守正為基，創新為翼。山東用實踐給出了清晰答案：這份答案，藏在守根護脈的堅定里。從大汶口國家考古遺址公園的掛牌守護，到大運河岸線的立法護航；從遍地開花的博物館，到薪火相傳的非遺技藝，山東以敬畏之心善待文化遺產，讓千年文脈在守護中煥發新生。
這份答案，融在與時俱進的創新中。數字技術打破時空壁壘，讓古老文化“破壁出圈”；文旅、文創、文商跨界聯動，為傳統文化注入時代活力。找準文化精神內核與當代情感的契合點，千年文脈便能擁有直抵人心的現代表達。
這份答案，落在煙火日常的細節里。文物“表情包”悄然走紅，文化場館人頭攢動，非遺展演圈粉無數，村歌嘹亮響徹鄉野。這也說明，傳統文化不是博物館里的冰冷標本，而是浸潤當下的精神養分，藏在每個人具體而微的獲得感與幸福感中。
千年文脈積淀深厚，新時代文化“兩創”生機盎然。當更多文化IP創新涌現、消費場景不斷升級，人們將在行走間讀懂文脈綿長，觸摸生生不息的齊魯文化。