春節的腳步越來越近，年味兒哪里最濃？齊魯大地上，“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”匯聚成的一股驅動消費、溫暖民生的熱流，從最質樸的市集聲中，給出了熱氣騰騰的答案。

2022年12月，山東依托鄉村大集和線上平臺創新推出“黃河大集”，根據四季消費特點策劃不同主題，集中展示齊魯大地民俗節慶、好品好物，既拉動了居民消費，也實實在在方便了群眾生活。2024年和2025年，山東進一步將活動拓展為“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”三大主題，在全省范圍內鋪開。

這不僅是一系列接地氣的市集活動，更是一盤關乎消費提振、民生改善、鄉村振興的大棋。數據顯示，截至2024年1月，山東共舉辦線下市集1.6萬余場，銷售額近52億元；組織線上直播帶貨2.5萬余場，銷售額超110億元。一筆筆連接城鄉、激活經濟末梢的真金白銀，見證了無數家庭通過家門口的市集增加收入、收獲實惠的過程。

產業興旺是鄉村振興的物質基礎，也是農民增收的重要渠道。山東“三大集”搭建平臺，以“線上+線下”的模式，讓土特產“飛”出去，讓手藝人“站”起來，真正激活鄉村的內生動力。不僅暢通了城鄉經濟的微循環，更拓寬了農民增收的渠道，讓群眾在參與中共享發展紅利。

走出數字，走進市集，更能感受其多維度的經濟與文化活力。漫步運河大集，耳畔傳來的是觀眾觀看非遺雜技的喝彩聲，鼻尖縈繞的是捶雞面與清平馓子的香氣，這里的“集”，已超越傳統的概念，成為一場調動多感官的文化沉浸之旅。一方面，大集為本地農產品和手工藝品提供了最直接的銷售渠道。棗莊的辣子雞、鄒城的九孔藕辣椒醬等地域好物，如今在大集上成了搶手貨。另一方面，它極大拉動了文旅消費。一場大集往往吸引眾多游客，這將直接帶動周邊的餐飲、住宿和旅游業。

更值得一提的是，大集的形態與內涵也在持續進化。以“海洋大集”為例，這里不僅有琳瑯滿目的海鮮干貨，更有代表著海洋科技前沿的“尖貨”。比如，由全球首艘10萬噸級智慧漁業大型養殖工船“國信1號”出品的深海野游大黃魚就登上了“海洋大集”城陽大集，背后映照出山東大力發展現代化海洋牧場的雄心。這些現象不僅展現了山東大集的活力，更說明群眾對高品質、特色化商品的需求日益旺盛。

從黃河的厚重到運河的靈動，再到海洋的磅礴，主題各異的“三大集”，卻貫穿著共同的發展邏輯。

這是擴大內需的生動實踐。在宏觀經濟強調暢通國內大循環的背景下，如何真正激活消費？山東選擇到離老百姓最近的地方去，到煙火氣最濃的地方去。山東“三大集”創造了真實、可感的消費場景，將巨大的潛在需求，轉化為了實實在在的經濟增長。

這是鄉村振興的創新模式。產業如何興旺？農民如何增收？山東“三大集”通過“好品山東”的品牌賦能和產銷對接，打通了農產品上行的“最后一公里”，讓鄉村的價值被市場看見和認可。這是一種源于鄉土、服務鄉土、振興鄉土的發展模式。

這是文化自信的時代表達。山東“三大集”讓黃河文化、運河文化、海洋文化融入了市井生活，變成了可感知的民俗、可品味的美食、可欣賞的技藝。這無疑是對中華優秀傳統文化最好的傳承與弘揚。

當然，這一切的背后，離不開政府的頂層設計與有力推動。山東將“三大集”作為重大主題活動，統籌各級資金，鼓勵企業讓利，推出消費惠民舉措，構建了一個“政府搭臺、企業唱戲、群眾受益”的良性生態。

從“小集市”看“大民生”，山東用一場遍布全域的大集，印證了經濟的活力，終究源于人民對美好生活的向往和創造。只要點燃這股蘊藏于民間的力量，再微小的火種，也能匯聚成燎原之勢。

文/張藝凡