煙火升騰處，信心生長時。春節歷來是觀察中國經濟的重要窗口，而今年這扇窗透出的光格外動人。回望馬年春節，齊魯大地處處洋溢著節日的喜慶，涌動著消費的熱潮。

數據顯示，春節假期第8天截至下午3點，全省重點監測的200家旅游景區，當日接待游客430.3萬人次。來山東過大年，為什么這么火？

一

政策發力，點燃消費熱情

春節是深植于民族血脈中的傳統節日，在春節中舉家出游，在風景里共度新春，已經成為越來越多人的選擇。需求的多樣，驗證著供給側結構性改革的成效，并且在熱鬧紅火的春節旅游市場中表現出來。

春節前，商務部、財政部、稅務總局等部委確定在50個城市開展有獎發票試點，其中，山東的濟南、青島、煙臺三市成功入圍試點，更是進一步點燃了全省消費熱情。

自有獎發票活動啟動以來，截至2月19日，共計27.7萬人，提交有效發票111.8萬張，發票總金額4.2億元，涉及商戶1.9萬戶。春節期間，濟南、青島、煙臺三市繼續大幅增加獎金投放、提高中獎率。

有獎發票看似“小激勵”，實則是激活消費的“大支點”。濟南、青島、煙臺是山東消費龍頭、對外開放前沿，三市先行先試有獎發票，既能快速形成示范效應，帶動周邊城市消費升溫，又能為全省乃至全國推廣積累經驗。疊加前期消費券、以舊換新補貼等政策，山東打出 “全域促消費+重點城市試點創新” 的組合拳，全方位激活春節消費潛力，讓政策紅利真正轉化為群眾的獲得感、市場活躍度。

二

“寵客”不斷，打造多元體驗

高質量旅游需求牽引高質量供給，為山東春節旅游寫下一個個充滿煙火氣與希望感的注腳。

傳統年味“一馬當先”。在中華文化里，馬是剛健雄壯、自強不息的象征，昭示著行穩致遠、興旺發達。春節期間，山東“馬”力全開，讓傳統年味洋溢在大街小巷。濟南天下第一泉新春廟會、泉城年味非遺煙火市集匯聚特色美食、非遺手作，為游客帶來“逛、吃、玩、賞”的一站式體驗；在曲阜魯源村，社火大秀、川劇變臉、高蹺社火等民俗表演循環開演，“回村過年”的沉浸式體驗持續升溫。

消費場景“馬力全開”。在齊魯大地，非遺的厚重、冰雪的浪漫、田園的質樸、國風的雅致交融碰撞，讓每一位游客都能載著滿滿年味與歡喜，定格屬于這個新春的獨家記憶。在濟南電影幻城，每一位游人都能化身“戲中人”，輕松解鎖新春新玩法；在煙臺，“北緯37°冰之夢”冰場、南山、林山、高頂等滑雪場為游客打造集趣味游樂、親子互動、視覺觀賞、味蕾享受于一體的冬季文旅體驗。

文化惠民“以夢為馬”。傳統文化與現代表達的結合，成為山東春節旅游的“重頭戲”。山東美術館“齊白石特展”吸引大量市民游客，棗莊滕州市博物館“尋知探寶”活動寓教于樂，聊城“四季村晚”“百姓大舞臺”等群眾文化活動持續開展……山東春節期間的文化惠民活動走深走實，承載了廣大市民、游客對于更充實、更豐富、更有品位生活的切實追求。

三

業態融合，解鎖更多玩法

在山東，春節文旅經濟的“馬”力，已不僅僅是量的增長，更是質的奔騰。“文旅+”深度融合、科技元素深度融入、夜間文旅經濟持續升溫，將廣大游客的“流量”轉化為“留量”。

濟寧太白湖將打鐵花、魚燈巡游等傳統民俗與現代光影技術相結合，推出鐵道激光秀、沉浸式《將進酒》舞臺秀，讓游客在光影變幻中感受傳統文化的魅力；德州齊河歐樂堡推出新春煙花盛典、無人機星空秀，璀璨的煙花與無人機點亮夜空，夜間客流占比持續提升；泰安市泰山區“馬躍東方·非遺巡游”活動，將傳統秧歌、旱船與現代機甲巡游相結合，吸引大量年輕人駐足互動。

同時，智慧文旅賦能場景升級，線上預約、智慧導覽、數字文創、無人化便民服務等在全省重點景區、文博場館廣泛應用；“云逛展”“云賞藝”的推出，實現線上線下同頻共振。現代科技與傳統文化交相輝映，為游客打造了“高效、便捷、舒適”的消費體驗。

一個個難忘的瞬間，匯聚成這個春節溫暖的人間煙火，鋪展出山東經濟發展的火熱圖景，也映照出中國經濟發展的深厚底氣。丙午馬年的山東春節，把年味兒藏進每一處風景、每一段記憶，讓滿滿的溫暖與歡喜，成為每一位游客向著新一年出發的蓬勃之力。