1981年夏，舒同（中）第二次為國營武城酒廠（古貝春集團前身）題詞
□顧金棟
舒同先生獨創的舒體書法，兼具傳統書法的深厚底蘊與時代精神的鮮明特質，是中國書法藝術寶庫中的璀璨明珠。古貝春集團作為扎根京杭大運河畔的知名釀酒企業，其品牌文化自創立之初便與舒體書法結下不解之緣。舒同先生題寫的“古貝春”“武城特曲”等品牌名稱，不僅為企業賦予了獨特的視覺標識，更成為企業品牌文化建設的精神內核。本文以舒同先生誕辰120周年為契機，試從品牌文化奠基、企業文化滲透、產品文化賦能三個維度，系統探究舒體書法與古貝春酒文化的融合路徑，剖析二者在精神內涵上的內在契合，并展望文化融合的未來發展方向，為傳統書法藝術與現代企業文化建設的深度結合提供實踐參考。
引言
書法藝術作為中華優秀傳統文化的核心載體之一，承載著千年文明的精神密碼，其筆墨之間蘊含的審美情趣與價值追求，始終滋養著中國各類文化形態的發展。舒同先生作為中國當代書法界的泰斗級人物，歷經數十年鉆研，熔鑄篆、隸、楷、行、草諸體之長，獨創出兼具“舒朗俊逸，圓潤遒勁”藝術特質的舒體書法，被譽為“馬背上的書法家”，其作品不僅具有極高的藝術價值，更承載著一代文人的家國情懷與時代精神。
古貝春集團坐落于京杭大運河東岸的武城縣，這片浸潤著運河文化的土地，既孕育了精湛的傳統釀酒工藝，也滋養了開放包容的企業文化。自1978年舒同先生為古貝春題寫品牌名稱以來，近半個世紀的時光里，舒體書法已從單純的品牌標識，深度融入企業發展的血脈，成為古貝春文化體系中不可或缺的重要組成部分。在舒同先生誕辰120周年的重要節點，系統梳理舒體書法與古貝春酒文化的融合歷程，探究二者相互成就的內在邏輯，不僅是對書法大家的深切緬懷，更是對傳統文化與現代企業融合發展規律的深刻探究，對新時代企業傳承文化基因、增強品牌競爭力具有重要的現實意義。
古貝春文化體系的多維架構與核心內涵
古貝春的文化體系并非單一維度的簡單構建，而是一個融品牌文化、企業文化、地域文化、產品文化和管理與行為文化于一爐的多維立體架構，各文化層面相互關聯、彼此賦能，共同構筑起企業獨具特色的文化生態。這一完整文化體系，為舒體書法的融入提供了廣闊的平臺與堅實的基礎。
品牌文化是古貝春文化體系的核心與基石，以“古貝春”三字為核心載體，既承載著企業對釀酒傳統的堅守，又彰顯面向市場的時代活力；企業文化以“和合共生，開拓奮進”為精神內核，明確了“弘揚運河文化，為人民釀美酒，為生活添精彩，為社會創價值”的企業使命，凝聚起全體員工的價值共識；地域文化作為企業文化的根基，深度扎根京杭大運河的文化土壤，運河所特有的開放、包容、交流的精神特質，早已融入企業的發展理念；產品文化是古貝春文化的具象化表達，堅持傳統工藝與現代科技的有機結合，以追求極致舒適的飲用體驗為核心目標，在傳承古法釀造精髓的同時，不斷優化產品品質；管理與行為文化則體現在企業運營的各個環節，從完善的計劃管理、制度規范到員工的日常行為，再到企業積極踐行的社會責任，全方位展現了古貝春的企業主張與社會擔當。
在這一多元共生的文化體系中，品牌文化始終占據著關鍵地位，而“古貝春”這一品牌核心標識的書法載體——舒體，自然成為聯結各文化層面的重要紐帶之一。正是依托這一完整的文化架構，舒體書法得以實現從品牌符號到文化靈魂的跨越，為古貝春的文化建設注入了持久的生命力。
舒體書法融入古貝春文化的實踐路徑
在近半個世紀的不懈實踐中，舒體書法融入古貝春文化體系的路徑可概括為三條：
第一，品牌文化奠基：舒體成為企業獨特的文化標識。品牌名稱是企業留給市場的第一印象，而書法藝術的加持，讓古貝春的品牌形象從誕生之初就具備了獨特的文化格調。近半個世紀前，舒同先生以其獨創的舒體為古貝春題寫品牌名稱，這一舉措不僅是一次簡單的題簽，更是一次深刻的文化賦能。舒體書法本身所具備的藝術價值與文化底蘊，讓“古貝春”三個字超越了單純的商業符號意義，成為兼具審美價值與品牌辨識度的文化載體。
舒同先生的筆觸舒朗俊逸、圓潤遒勁，既蘊含著傳統書法的莊重典雅，又不失靈動活潑的時代氣息，完美契合了古貝春作為傳統釀酒企業既要堅守傳承又要創新發展的品牌定位。這一品牌標識一經確立，便深深烙印在古貝春的品牌基因之中，成為企業最珍貴、最獨特的文化財富。古貝春的舒體名稱自帶文化光環，不僅間接降低了品牌的傳播成本，更直接提升了品牌的文化品位，為企業在市場競爭中樹立了獨特的品牌形象。
第二，企業文化滲透：舒體成為企業的“官方書體”。近五十年來，舒體書法在古貝春的影響早已超越了單一的品牌標識范疇，逐漸演變為企業的“官方書體”，全方位滲透到企業文化建設的各個領域。這種系統性的應用，使得舒體書法成為古貝春企業文化最直觀的視覺表達。
在企業的文化傳播載體中，舒體的身影無處不在。企業內刊《古貝春報》的報頭自創辦以來便一直采用舒體，成為員工了解企業動態、凝聚企業共識的文化窗口；在企業文化手冊、品牌宣傳海報、產品包裝等載體中，舒體書法的運用既保持了品牌形象的統一性，又傳遞出濃厚的文化氛圍。
此外，在企業舉辦的各類節慶活動、文化交流活動中，舒體書法更是重要的文化符號，強化了員工乃至社會公眾對古貝春企業文化的歸屬感和認同感。舒體書法已從外在的視覺符號，內化為古貝春企業文化敘事的重要組成部分，成為連接企業歷史與當下、員工與企業的精神紐帶。
第三，產品文化賦能：舒體精神引領產品品質塑造。書法藝術的審美追求與釀酒工藝的品質追求在古貝春實現了完美的契合。舒體書法獨具的舒朗、俊逸、圓潤、遒勁的藝術氣質，不僅為品牌增色，更深度影響了古貝春的產品研發理念，引領了產品氣質的塑造，實現了“書韻”與“酒魂”的深層對話。
舒體的“舒”字，蘊含著舒展、通暢之意，這與古貝春白酒追求的“高舒適度”飲用體驗高度契合。尤其是企業廣受贊譽的“古貝春白板酒”，以飲后輕松愉悅、口感順滑為顯著特點，恰如舒體書法舒展流暢的氣韻。舒體筆畫的圓潤渾厚，恰似古貝春陳年佳釀的醇和綿柔，入口溫潤，回味悠長；而線條的遒勁有力，則對應著酒體結構的堅實與層次感，讓每一口酒都兼具柔和與勁道。
古貝春新推出的舒適型白酒“古貝春1794”，更是舒體精神與產品文化深度融合的典范。其命名蘊含著對歷史傳承的致敬，而其倡導的舒適飲酒理念，與舒體書法傳遞出的從容、自信、優雅而又充滿張力的藝術氣質一脈相承。在產品包裝設計中，舒體標識與產品理念相得益彰，讓消費者在品味美酒的同時，也能感受到書法藝術的魅力。可以說，舒體書法的藝術精神已潛移默化地滲透到產品研發、品質定義和包裝設計的全過程，成為古貝春產品差異化競爭的重要優勢。
舒體與古貝春酒文化融合的精神契合與價值提升
一是精神內涵的高度契合。舒體書法與古貝春酒文化的深度融合，本質上源于二者精神內涵的高度契合。舒同先生在創作舒體時，既堅守傳統書法的筆法精髓，又不拘泥古法，大膽創新，形成了獨具一格的書法風格，這種“守正創新”的藝術追求，與古貝春堅守傳統釀酒工藝的同時積極引入現代科技優化生產的企業理念不謀而合。
舒體書法中蘊含的圓潤遒勁、剛柔并濟的特質，恰如古貝春酒兼具綿柔口感與醇厚底蘊的品質特點，體現了“剛柔相濟”的東方哲學。同時，舒同先生作為老一輩藝術家，身上所具備的精益求精、執著堅守的工匠精神，與古貝春釀酒師傅們代代相傳的匠心精神一脈相承。正是這種精神層面的高度契合，讓舒體書法能夠跨越藝術與產業的界線，深度融入古貝春的企業文化，實現了藝術價值與商業價值的和諧統一。
二是文化價值與品牌價值的雙重提升。舒體書法與古貝春酒文化的融合，實現了企業文化價值與品牌價值的同步提升。在文化價值層面，古貝春通過對舒體書法的傳承與應用，成為弘揚中華優秀書法藝術的重要載體，讓更多人通過企業了解舒體、喜愛舒體，為書法藝術的傳承發展注入了鮮活的企業力量。同時，企業將舒體精神與運河文化、釀酒文化相結合，豐富了地域文化的內涵，推動了傳統文化的創造性轉化與創新性發展。
在品牌價值層面，舒體書法為古貝春賦予了獨特的文化辨識度，使品牌在同質化的市場競爭中脫穎而出。相較于單純依靠廣告宣傳的品牌推廣模式，這種以書法藝術為核心的文化賦能，更具感染力和生命力，能夠深入打動消費者，增強品牌的忠誠度。隨著文化內涵的不斷豐富，古貝春的品牌形象更加立體豐滿，從單純的釀酒企業，轉變為兼具文化傳承與社會責任的現代化企業，極大地提升了品牌的美譽度和市場競爭力。
舒體書法與古貝春酒文化融合發展的未來展望
站在新的歷史起點，古貝春集團在傳承舒體書法與企業文化融合成果的基礎上，仍有廣闊的發展空間。未來，企業應繼續深化舒體書法這一寶貴文化資產在企業文化建設中的重要作用，讓傳統書法藝術在新時代煥發更強大的活力。
在文化傳承方面，可建立舒體書法文化研究機構，系統整理舒體與企業發展的相關史料，開展舒體書法的學術研究與交流活動，邀請書法名家進行指導，培養企業內部的書法愛好者，形成傳承舒體、弘揚文化的良好氛圍；在品牌傳播方面，可借助新媒體平臺，通過短視頻、直播等形式，生動講述舒體書法與古貝春的故事，將書法藝術與產品推廣相結合，讓更多年輕消費者了解并喜愛這一文化品牌；在產品創新方面，可進一步挖掘舒體書法的藝術元素，開發更多融合舒體文化的文創產品和特色酒品，將書法藝術、酒文化與現代消費需求相結合，拓展企業的文化產業鏈。同時，要始終堅守企業文化的核心內涵，讓舒體所代表的守正創新、剛柔并濟的精神，繼續引領企業的高質量發展，陪伴古貝春在“儒風潤業啟新程”的道路上行穩致遠。
結論
舒體書法與古貝春酒文化的融合，是中華優秀傳統文化與現代企業文化建設成功結合的典范。近半個世紀以來，舒體書法從品牌標識出發，逐步滲透到企業文化、產品文化的各個層面，與古貝春的精神內涵深度契合，不僅豐富了企業的文化表現形式，更提升了企業的精神品格與品牌價值。舒體所蘊含的藝術魅力與精神價值，為古貝春的持續發展提供了強大的文化動力，而古貝春的實踐則為傳統書法藝術的傳承創新開辟了新的路徑。
在新時代背景下，傳統文化的復興為企業發展帶來了新的機遇。古貝春集團對舒體書法的堅守與傳承，不僅是企業自身發展的需要，更是企業承擔文化使命的生動體現。相信隨著二者融合的不斷深化，舒體書法將繼續以文化之魂滋養古貝春的發展，而古貝春也將成為傳承中華優秀傳統文化的堅實陣地，在文化自信的時代浪潮中，書寫出傳統與現代交織、藝術與產業共榮的新篇章。
（作者系中國作協會員、酒文化學者）